Le choix de l’entreprise de crème glacée chère d’arrêter de vendre dans les zones occupées pourrait ouvrir la voie à des choix similaires d’autres entreprises importantes.
Le 19 juillet, Ben & Jerry’s a suscité un vif débat en révélant son choix de ne plus vendre ses glaces dans les Territoires palestiniens occupés (TPO). Comprise pour avoir soutenu des motions de justice sociale telles que Black Lives Matter, l’entreprise basée au Vermont a décrit qu’une extension de telles ventes en Cisjordanie et à Jérusalem-Est serait « irrégulière avec nos valeurs ».
Les dirigeants israéliens et les élites ont réagi follement au choix de Ben & Jerry. Le Premier ministre Naftali Bennet a déclaré que la société « avait décidé de se présenter comme une crème glacée anti-israélienne » et a alerté que son gouvernement fédéral traiterait « de manière agressive » avec la multinationale britannique Unilever, dont Ben & Jerry’s est une filiale.
Le prédécesseur de Bennet, Benjamin Netanyahu, s’est adressé à Twitter pour déclarer que « maintenant, nous, Israéliens, comprenons où NE PAS acheter de crème glacée ». Le ministre des Affaires étrangères Yair Lapid et l’ambassadeur de Tel Aviv à Washington ont en fait commencé à faire pression sur les responsables américains pour qu’ils intentent une action en justice contre l’entreprise américaine, que Lapid a déclarée coupable d’une « capitulation scandaleuse à l’antisémitisme ».
Le président Isaac Herzog s’en est également pris, accusant le fabricant de glaces d' »un tout nouveau type de terrorisme ». La ministre de l’Économie, Orna Barbivay, a partagé une vidéo d’elle en train de jeter un carton de crème glacée Ben & Jerry’s sur TikTok.
En pensant que la décision de l’entreprise n’aura guère d’influence directe sur les Israéliens, d’autant plus que Ben & Jerry’s vendra toujours sa crème glacée en Israël proprement dit, qu’est-ce qui discute de cette « réaction maximaliste hors des rails » des échelons supérieurs du gouvernement fédéral d’Israël ?
Certes, le drame extrême qui se déroule actuellement ne concerne pas la crème glacée, ni le choix de la société américaine en soi. Au contraire, la direction israélienne est effrayée par ses implications peut-être plus larges.
En termes simples, les responsables de l’État juif sont terrifiés par la possibilité que Ben & Jerry’s donne l’exemple populaire que les entreprises occidentales plus importantes suivent.
Une réaction prévue
Peut-être que la réaction du gouvernement israélien ne devrait étonner personne. Il y a un raisonnement derrière un tel comportement dramatique visant à attirer l’attention du monde entier. En créant une querelle animée sur la décision de Ben & Jerry, ou d’autres actions raisonnablement petites, les autorités en Israël et certains politiciens américains tels que le sénateur James Lankford d’Oklahoma et le maire de New York Expense De Blasio souhaitent décourager d’autres entreprises de suivre la crème glacée étapes de l’entreprise.
De telles méthodes ont en fait fonctionné dans le passé. Par exemple, en novembre 2018, Airbnb a annoncé son choix de cesser de répertorier les propriétés dans les colonies de Cisjordanie, ce qui a conduit les autorités israéliennes à réagir de manière folle et les Israélo-Américains à intenter une action en justice fédérale contre l’entreprise de location de vacances basée en Californie. Finalement, en avril 2019, Airbnb a inversé son choix.
Malgré la loi mondiale n’identifiant pas l’authenticité des revendications souveraines d’Israël sur la Cisjordanie et Jérusalem-Est, les dirigeants de la nation ne font généralement pas de distinction entre Israël et Jérusalem-Est. l’OPT où résident les habitants juifs.
Par conséquent, du point de vue des responsables israéliens, la décision de Ben & Jerry de réprimander la colonisation israélienne des terres palestiniennes ne constitue pas une position contre la profession israélienne, mais une contre Israël en tant qu’État-nation. Le message est clair : les entreprises privées qui font cette différence et refusent de faire des affaires dans les TPO sont engagées dans des actions contre Israël (même si elles continuent à faire des affaires en Israël proprement dit).
En substance, le La capacité de l’État israélien à consolider davantage son contrôle des terres volées dans les TPO – et à essayer de les légitimer devant le monde – est en jeu. Les réactions contrariées des autorités et des élites israéliennes découlent de leurs craintes que Ben & Jerry’s n’attire davantage l’attention sur les violations des droits humains d’Israël dans les TPO et l’absence de flexibilité des Palestiniens en Cisjordanie et à Jérusalem-Est.
La « guerre de la crème glacée »
Quelles sont les prochaines étapes qu’Israël prendra vis-à-vis du commerce de la crème glacée ? Ben & Jerry’s devra peut-être décider entre reprendre ses ventes dans les territoires palestiniens occupés ou être complètement coupé d’Israël – ce dernier résultat étant possible si Ben & Jerry’s ne parvient pas à découvrir un fournisseur israélien prêt à accepter toute ligne de conduite entre Israël et l’OPT. Cela poserait un problème pour l’entreprise.
Dans de tels scénarios, Ben & Jerry’s suivrait-il la voie d’Airbnb et inverserait-il son choix, ou accepterait-il qu’il arrête de vendre en Israël, juste comme taux pour son uniformité avec les Palestiniens ? Le temps nous le dira.
Quoi qu’il en soit, Israël se souvient de la façon dont le discours entourant la lutte palestinienne évolue aux États-Unis. Mis en évidence par la rhétorique de certains législateurs à Washington au milieu de la guerre Gaza-Israël en mai 2021, en plus de la réélection de la membre du Congrès Ilhan Omar en 2020, les politiciens américains ne sont plus confrontés au suicide politique s’ils critiquent la conduite israélienne ou le soutien inconditionnel de Washington à la nation du Moyen-Orient .
Au sein de la célébration démocratique, en particulier parmi ses membres les plus jeunes et les plus progressistes, les positions sur Israël-Palestine changent d’une manière qui terrifie les dirigeants israéliens.
Le choix de Ben & Jerry’s s’ajoute aux inquiétudes israéliennes concernant l’avenir de la « relation spéciale » entre l’Amérique et Israël. Si d’autres sociétés basées aux États-Unis avec des marques renommées se joignent à Ben & Jerry’s pour conclure qu’une poursuite de leurs ventes dans les TPO va à l’encontre de leurs « valeurs », la vitesse à laquelle le discours en Amérique concernant Israël-Palestine change pourrait s’accélérer.
Pour les dirigeants et les élites en Israël, de tels développements sont profondément bouleversants. La responsabilité des États-Unis est quelque chose qu’Israël craint. Ce serait de bon augure pour les Palestiniens (et les Israéliens aussi) si le gouvernement fédéral israélien était obligé de commencer à s’y habituer davantage.
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