Alors que les spécialistes du marketing s’appuient sur les informations et les analyses pour les aider à atteindre leurs objectifs essentiels, une nouvelle étude suggère que les informations sur l’intention, en particulier, les aident à atteindre leurs objectifs. Les informations d’intention sont normalement spécifiées comme des informations qui montrent les comportements d’un utilisateur Web, en particulier en ce qui concerne la consommation de contenu.
Ascend2 a récemment publié le rapport « The Outlook on Intent Data », et les statistiques suggèrent que la plupart des spécialistes du marketing en ligne ( 69 %) ont en fait été au moins « quelque peu efficaces » pour tirer parti des données d’intention pour atteindre leurs objectifs marketing. Environ 20 % des meilleurs spécialistes du marketing en ligne ont déclaré qu’ils avaient en fait « très réussi » avec l’utilisation des informations d’intention.
À la minute, la majorité des les spécialistes du marketing (25 %) déclarent avoir implémenté et intégré des données d’intention dans leur technique générale. Environ 19 % sont en train de l’exécuter et 17 % envisagent de le faire dans les 12 prochains mois.
Améliorer la gestion des données marketing
Les données se sont révélées exceptionnellement bénéfique pour les spécialistes du marketing, une étude de recherche précédente recommande que beaucoup ont encore du mal à l’amener à atteindre des objectifs cruciaux.
DemandGen a réalisé son « rapport d’étude sur les méthodes de base de données et l’acquisition de contacts 2022 », et les données ont indiqué que si 77 % des spécialistes du marketing en ligne ont mis en place une méthode d’acquisition de données, 43 % pensent qu’il doit y avoir une amélioration substantielle.
La plupart des répondants (71 %) sont confrontés à des données obsolètes, tandis que 64 % n’ont pas le temps ou les ressources pour mener à bien un processus plus efficace. De plus, 52 % n’ont toujours pas de procédure opérationnelle standard pour les groupes de marketing et de vente pour conserver les données à jour.
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