Les spécialistes du marketing continuent de voir la capacité des réseaux sociaux, mais de nouvelles recherches indiquent qu’ils sont toujours confrontés à de nombreux défis lorsqu’il s’agit de les exploiter pleinement.
Hootsuite vient de publier les résultats de son enquête « Social Trends 2022 », et les données suggèrent que la plupart des spécialistes du marketing (51%) ont encore du mal à produire de manière cohérente du matériel imaginatif pour les plateformes de réseaux sociaux. Environ 43 % sont confrontés à la baisse de la portée naturelle et à la nécessité d’augmenter les plans de budget publicitaire payant, tandis que 34 % découvrent des difficultés à intégrer les données et la technologie pour créer une vue client combinée.
Cette année, de nombreux spécialistes du marketing (53 %) souhaitent tenter d’accroître la notoriété de leur marque grâce au marketing des médias sociaux. Quarante-six pour cent essaient d’augmenter leur acquisition de nouveaux clients, tandis que la même proportion cherche à générer des conversions. Près de 30 % souhaitent améliorer l’avantage concurrentiel de leur entreprise.
Les spécialistes du marketing B2B et le succès du marketing sur les réseaux sociaux
Bien que les réseaux sociaux se soient révélés difficiles pour de nombreuses personnes, des recherches antérieures recommandent aux spécialistes du marketing B2B , en particulier, voient leur potentiel croître en tant que canal.
Oktopost a réalisé « L’état 2021 du marketing des réseaux sociaux B2B », et les informations ont indiqué que les médias sociaux (82 %) ont en fait été l’un des principaux moteurs de croissance canal marketing pour les spécialistes du marketing B2B au cours des 12 derniers mois. Viennent ensuite le site Web (67 %), la recherche/PPC (39 %) et le courrier électronique (37 %).
De plus, le marketing des médias sociaux (78 %) a été cité comme l’initiative de marketing la plus efficace dans au milieu de la pandémie de COVID-19, suivi par le marketing par e-mail (55 %).
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