Alors que les spécialistes du marketing en ligne consacrent une plus grande partie de leur plan budgétaire au contenu, une toute nouvelle étude recommande que la haute direction en comprenne la valeur, et le contenu devient un moteur de profit crucial.
WordPress VIP a récemment publié son « Content Matters 2023 Report », et la plupart des participants (58,4 %) ont précisé qu’ils s’attendaient à ce que leurs budgets de marketing de contenu augmentent en 2023. Au cours des 12 derniers mois, la plupart des spécialistes du marketing (49,2 %) ont déclaré que leur plan budgétaire de contenu a augmenté.
Environ 35,1 % des participants ont déclaré qu’ils investissent entre 11 % et 30 % de leur plan de dépenses marketing en matériel, tandis que 16,4 % ont mentionné qu’ils consacrent entre 31% et 50% de leurs fonds à cette initiative. Environ 5,8 % ont déclaré allouer plus de 50 % de leur plan budgétaire au contenu.
« Malgré l’imprévisibilité économique mondiale, les plans de dépenses marketing devraient encore augmenter l’année prochaine, prouvant l’importance du marketing de contenu pour réussite organisationnelle, même en période d’instabilité », ont écrit les scientifiques à l’origine du rapport.
Les spécialistes du marketing B2B commencent à trouver de la valeur dans l’exploitation du matériel
Alors que le contenu continue de gagner en valeur pour les spécialistes du marketing en ligne, des recherches antérieures indiquent que les spécialistes du marketing en ligne B2B, en particulier, commencent à profiter de ses avantages.
Le Material Marketing Institute a lancé la 13e édition de son rapport « B2B Content Marketing : Criteria, Budget Plans, and Patterns », et les informations suggèrent que la majorité des spécialistes du marketing B2B (56 %) pensent que leur organisation a en fait au moins « modérément réussi » en termes d’utilisation du marketing de contenu au cours de l’année écoulée. Près de 25 % ont précisé que leur entreprise avait été « très efficace » et 4 % ont affirmé que leur entreprise avait été « incroyablement efficace ».
En outre, 40 % des spécialistes du marketing en ligne B2B ont déclaré qu’ils disposaient désormais d’un technique de commercialisation du matériel enregistré. Au cours des 12 derniers mois, la majorité des personnes interrogées (71 %) ont indiqué qu’elles pensaient que le marketing de contenu était devenu « plus vital ».
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