Alors que les spécialistes du marketing en ligne commencent à revenir aux événements en personne à la suite de la pandémie de Covid-19, une nouvelle étude indique qu’ils mettent en place des stratégies pour en organiser davantage dans les mois à venir.
Kaltura a récemment publié le rapport « L’état des événements 2023 », et les données ont recommandé que de nombreux spécialistes du marketing en ligne (63 %) aient des stratégies pour organiser des occasions en personne dans les 12 à 24 prochains mois. En outre, la plupart des répondants (48 %) ont déclaré qu’ils s’attendaient à assister à des conférences en personne en 2023.
Cela étant dit, les spécialistes du marketing se préparent toujours à des obstacles imprévus qui pourraient se développer suite à la pandémie de Covid-19. Environ 93 % des participants ont avoué qu’ils avaient une stratégie ou qu’ils en avaient une pour passer d’un événement en personne à un événement virtuel, si nécessaire.
Le renouveau des événements marketing B2B en personne
Avec l’assouplissement des restrictions de Covid-19 dans certaines régions, des recherches antérieures recommandent que les événements de marketing B2B en personne, en particulier, continuent de se dérouler comme prévu.
Le Centre d’exposition L’étude de recherche sur l’industrie (CEIR) a publié des données B2B recueillies à partir du 4e trimestre 2021, et des informations suggéraient que le taux d’annulation d’expositions B2B était tombé à 12,5 %. Ce chiffre est à comparer aux 20,6 % enregistrés au trimestre précédent et au taux de 91,3 % au premier trimestre 2021.
« L’augmentation des taux de vaccination et la poursuite d’activités économiques robustes sont de bon augure pour l’industrie des expositions B2B », a déclaré l’économiste du CEIR, le Dr Allen Shaw, principal expert économique de Global Economic Consulting Associates, Inc. « Le taux d’annulation d’expositions B2B doit encore baisser. »
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