Alors que de nombreux spécialistes du marketing en ligne ont commencé à utiliser l’automatisation du marketing pour atteindre leurs principaux objectifs, une toute nouvelle étude recommande que tous ne connaissent pas le succès en ce moment.
Ascend2 a récemment publié » Le rapport « State of Marketing Automation 2022 » et les données indiquent que la majorité des spécialistes du marketing (64 %) n’ont en fait « quelque peu réussi » jusqu’à présent en termes d’atteinte de leurs principaux objectifs avec l’automatisation du marketing.
« L’automatisation du marketing est tout aussi fiable que les ressources consacrées à l’utiliser et à l’améliorer au maximum de son potentiel, et ce n’est pas une tâche facile », ont déclaré les scientifiques à l’origine du rapport.
Cela étant dit, les spécialistes du marketing en ligne sont toujours parfaitement conscients des avantages de l’utilisation de l’automatisation du marketing. La majorité des participants (43%) ont déclaré que cela améliore l’expérience client, tandis que 38% ont déclaré que cela permet une bien meilleure utilisation du temps du personnel. Près de 35 % ont déclaré que cela entraînait une bien meilleure information et une meilleure prise de décision.
Exploiter l’automatisation du marketing pour générer de la demande
De nombreux spécialistes du marketing en ligne ont des objectifs cruciaux à l’esprit lorsqu’il s’agit de en utilisant l’automatisation du marketing, et des recherches antérieures recommandent que la génération de la demande continue d’être un objectif majeur.
DemandGen a mené son « 2022 Demand Generation Benchmark Survey » et les informations ont indiqué que la plupart des spécialistes du marketing (49 %) utilisent toujours e -mail pour conduire des pistes dans leur pipeline. La majorité (39 %) affirment qu’ils entendent utiliser l’automatisation du marketing à un moment donné cette année pour accélérer leurs techniques de génération de besoins.
En plus de lancer l’automatisation du marketing, les spécialistes du marketing en ligne se concentreront sur l’analyse sociale (32 %), le marketing basé sur les comptes (32 %) et les informations sur les intentions/signaux (31 %) tout au long de l’année.
Consultez notre article de blog où nous avons demandé aux spécialistes du marketing en ligne de la cybersécurité quelles étaient leurs activités B2B essentielles Les solutions MarTech le sont, y compris l’automatisation du marketing !
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