Les événements marketing ont changé de forme et de fonction à la suite du Covid-19 pandémie, et de nouvelles recherches suggèrent que les spécialistes du marketing ne sont toujours pas entièrement confiants dans l’exécution d’événements virtuels.
Le CMO Council s’est récemment associé à Cvent pour publier le rapport « Aligning Strategy, Teams and Tech for Success in a New Era of Events », et les statistiques indiquent que la majorité des spécialistes du marketing (64 %) ne sont que modérément efficaces ou pas efficaces pour organiser des événements virtuels de valeur.
Seules 12 % des personnes interrogées ont déclaré être « très efficaces » lorsqu’il s’agit d’organiser des événements virtuels utiles pour leurs initiatives de génération de demande B2B plus larges. Seulement 14 % ont dit la même chose à propos des webinaires, et 8 % ont fait écho à un sentiment similaire à propos des événements hybrides. Cela étant dit, la plupart des responsables marketing (44 %) ont affirmé qu’ils étaient toujours « très efficaces » pour organiser des événements en personne qui apportent de la valeur.
Les spécialistes du marketing B2B trouvent le succès d’un événement virtuel
Bien que certains spécialistes du marketing aient du mal à naviguer dans les espaces virtuels, des recherches antérieures suggèrent que les spécialistes du marketing B2B, en particulier, découvrent des moyens de tirer parti de ce domaine.
Le Content Marketing Institute a réalisé son rapport « 12th Annual B2B Content Marketing Benchmarks », et la plupart des spécialistes du marketing B2B (55 %) ont connu « un succès modéré » avec leur stratégie de marketing de contenu au cours de l’année écoulée. Plus précisément, les événements virtuels/webinaires/cours en ligne (58 %) ont donné les meilleurs résultats pour les spécialistes du marketing B2B en termes de contenu.
Outre les événements virtuels, les rapports de recherche (48 %), les articles/publications courts (48 %) et les livres électroniques/livres blancs (47 %) ont également donné des résultats positifs pour les spécialistes du marketing B2B en termes de contenu.
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