Alors que de plus en plus de spécialistes du marketing s’appuient sur le contenu pour réaliser des initiatives cruciales, une nouvelle étude indique qu’ils ne confient encore qu’à quelques membres de leur groupe la responsabilité du développement des actifs.
Parse.ly récemment a publié son « Content Matters Report 2022 », et les statistiques indiquent qu’au cours de l’année précédente, de nombreux spécialistes du marketing en ligne (66 %) ont en fait produit plus de matériel. De plus, 48% veulent encore « un peu plus » qu’ils n’en ont aujourd’hui. Près de 21 % ont en fait développé un minimum de « la même » quantité de matériel au cours des 12 derniers mois, et 32 % ont précisé qu’ils désiraient « deux fois plus » de matériel qu’ils n’en ont actuellement, sinon plus.
La majorité des participants (79 %) ont affirmé qu’ils n’avaient qu’entre 1 et 10 personnes dédiées au développement de matériel. Environ 14 % ont entre 11 et 50 personnes concentrées sur l’établissement de possessions.
« De toute évidence, pour être efficaces, les entreprises doivent stabiliser les personnes, les processus et la technologie », ont écrit les auteurs du rapport. « Ce n’est qu’alors que les spécialistes du marketing pourront créer non seulement plus de matériel, mais aussi du contenu qui produit de bien meilleurs résultats, en se concentrant sur les emplacements les plus performants. »
Pièges typiques entourant le marketing de contenu
Comme les spécialistes du marketing continuent de s’appuyer sur le marketing matériel comme élément principal de leur stratégie, une étude de recherche précédente suggère qu’ils sont toujours confrontés à de nombreux défis dans ce domaine.
SEMrush a réalisé le rapport « L’état du marketing matériel », et la plupart les spécialistes du marketing en ligne (41 %) ont déclaré qu’ils avaient toujours du mal à attirer des prospects avec leur matériel. Environ 39 % ont du mal à générer du trafic et à promouvoir leur contenu, et 31 % ont du mal à créer du contenu qui résonne avec leur public.
45 % en font toujours un objectif majeur d’augmenter notoriété de la marque grâce au matériel cette année, et 37 % se concentrent sur la génération de trafic sur le site Web.
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