Alors que les spécialistes du marketing en ligne B2B élargissent leur liste d’objectifs, une toute nouvelle étude suggère qu’ils voient leurs budgets augmenter pour les aider à atteindre ces objectifs essentiels.
Mention et Livestorm ont collaboré pour réaliser le « Marketing Manager State Of Mind Report » et les statistiques ont recommandé que de nombreux spécialistes du marketing B2B (25%) aient désormais un plan de dépenses marketing annuel compris entre 10 000 et 100 000 dollars. De plus, la majorité (68 %) déclare avoir effectivement vu son plan de dépenses augmenter entre 2021 et 2022, tandis que 16 % déclarent qu’il est au moins resté le même.
Alors que leurs budgets se sont élargis, la majorité des spécialistes du marketing en ligne B2B (65 %) mentionnent désormais qu’ils se concentrent principalement sur l’augmentation de la notoriété de la marque. Environ 40 % souhaitent augmenter la fidélisation de la clientèle, et la même proportion souhaite améliorer l’engagement de l’audience.
Contraintes du plan budgétaire et initiatives de marketing numérique
Bien que les spécialistes du marketing B2B semblent profiter de une augmentation du budget, une étude de recherche précédente suggère que les budgets de marketing ne représentent encore qu’un petit pourcentage des plans budgétaires généraux des organisations. En conséquence, de nombreux spécialistes du marketing en ligne ressentent plus de pression pour atteindre leurs principaux objectifs.
Les données de la 28e édition de l’enquête CMO indiquent que les budgets marketing ne représentent normalement que 11,8 % du budget total prévu dans les entreprises. Cependant, la plupart des spécialistes du marketing s’attendent toujours à voir leur plan budgétaire de marketing numérique augmenter de 16,2 % au cours de la prochaine année. Il s’agit d’une augmentation notable par rapport aux 14,3 % enregistrés au cours de la même période un an plus tôt.
Les dépenses générales de marketing devraient augmenter de 13,6 % au cours des 12 prochains mois, car les entreprises manifestent davantage leur désir d’investir dans le numérique. initiatives de marketing.
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