lundi, 23 mai 2022

72 % des spécialistes du déclarent que leur pile Martech n’a été que « quelque peu » bénéfique

Bien que la technologie marketing (martech) fasse depuis longtemps partie des stratégies de nombreux spécialistes du marketing, une toute nouvelle étude indique qu’elle ne les a pas constamment aidés à atteindre leurs objectifs principaux.

Ascend2 vient de publier le rapport « The Outlook on Technology », et les données ont montré que la majorité des spécialistes du en ligne (72%) affirment que leur pile martech n’a été « quelque peu réussie » pour les aider à atteindre leurs objectifs tactiques. Environ 22 % des meilleurs participants ont déclaré qu’il avait « vraiment réussi », tandis que 6 % ont déclaré qu’il n’avait pas du tout réussi.

Près de 62 % des Les spécialistes du en ligne ont déclaré qu’au moins certains des composants de leur pile martech devront être mis à niveau cette année afin d’atteindre leurs objectifs stratégiques. Environ la moitié des participants ont affirmé qu’ils avaient l’intention de consacrer jusqu’à 20 % de leur plan de dépenses total à martech cette année.

Limiter l’un des outils Martech les plus efficaces

Alors que les spécialistes du commencent pour tirer parti de la nouvelle martech pour atteindre leurs objectifs cruciaux, des recherches antérieures montrent que beaucoup ont actuellement des problèmes avec l’abondance de la technologie à portée de main.

SharpSpring, en combinaison avec Ascend2, a réalisé « The State of MarTech « , et les données ont montré que de nombreux spécialistes du en ligne (52 %) ​​ont entre un et trois outils sur place pour exécuter ou mesurer leurs campagnes. Vingt-sept pour cent ont entre 4 et 6 outils, et 12 % ont entre sept et 10 outils à leur disposition.

« Les piles technologiques peuvent facilement finir par être encombrées, pleines d’outils disparates qui ne parlent pas exactement la même langue », ont écrit les chercheurs du rapport. « Cela peut entraîner des problèmes majeurs, notamment une perte de budget et de temps, en plus de manquer des données ou de les cloisonner, ce qui conduit à développer des expériences ternes pour le client. »

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