Louise Maugest dirigera les opérations de marketing au Royaume-Uni, changeant Kris Robbens qui assume une fonction mondiale en tant que directeur principal de la technique de la marque chez le géant des sodas.
Coca-Cola Grande-Bretagne a en fait nommé Louise Maugest comme son tout nouvel employeur de marketing au Royaume-Uni, changeant Kris Robbens après sa promotion au poste de directeur principal de la technique de la marque dans l’équipe mondiale. Dans sa fonction de directrice du marketing d’activation de première ligne,
Maguest sera responsable des lancements de nouveaux produits dans toutes les marques de Coca-Cola au Royaume-Uni, en vue de soutenir le développement à long terme de l’activité de boissons. Elle rend compte à la directrice du marketing nord de The Coca-Cola Company, Evelyne De Leersnyder, qui gère les opérations au Royaume-Uni, en Irlande et dans les pays nordiques. Maguest a été promue à la place de sa fonction précédente
de superviseur du marketing pour les toutes nouvelles boissons à Excellent Britain. Elle a rejoint le géant des boissons sept ans plus tôt, occupant de nombreux postes de direction, notamment celle de responsable marketing pour Coca-Cola en Europe de l’Ouest. Dans son poste précédent, Maguest a joué « une fonction essentielle » en présentant les méthodes de marketing et en lançant de toutes nouvelles marques telles que Coca-Cola Energy, Costa prêt-à-boire et plus récemment Topo Chico Hard Seltzer. Avant Coke, Maguest a agi en tant que responsable adjoint de la marque pour Braun chez Procter & Gamble et en tant qu’apprenti en marketing stratégique chez l’opérateur mobile Orange, accumulant plus d’un an d’expérience en marketing. Coca-Cola investit dans le marketing dans les pays où le déploiement des vaccins est lent. Elle change Robbens, qui a été promu directeur principal de la technique de marque dans l’équipe mondiale
après deux ans en tant que directeur du marketing pour la Grande-Bretagne et l’Irlande. Discutant de sa promotion, Maugest décrit cela comme un « moment charnière » pour Coca-Cola au Royaume-Uni: « Alors que nous sortons de la pandémie dans un parcours incertain, nous devons garantir que nous suivons le rythme de l’évolution des habitudes des clients et continuons à créer des expériences de marque dynamiques. qui donnent vie à nos produits. »Les 12 derniers mois ont été une courbe d’apprentissage pour Coca-Cola. Expliquant la pandémie comme la période « la plus difficile et la plus compliquée » de son histoire, l’entreprise a annoncé en juillet 2020 qu’elle choisissait «
les marques de zombies » qui ne représentaient que 2% des bénéfices globaux de l’entreprise. Le PDG James Quincey a attribué à ce travail de rationalisation la possibilité pour les entreprises « d’identifier les meilleures opportunités » et de réaffecter les investissements, laissant entendre en février que les budgets marketing pourraient atteindre les niveaux observés en
2019. Auparavant cette semaine, Quincey alerté, les dépenses marketing seront suspendues pour les marchés avec des programmes de vaccination Covid-19 plus lents et une augmentation des cas. S’exprimant lors de l’appel des résultats du premier trimestre de la marque (19 avril), il a déclaré que les verrouillages liés à la pandémie continuent d’affecter les marchés, ce qui pourrait avoir un impact considérable sur la façon dont Coca-Cola distribue les investissements marketing au cours de l’année à venir. à l’extrémité supérieure et que davantage de réouvertures [des marchés] se produisent rapidement et que les bénéfices commencent à s’accélérer, nous allons probablement ré-accélérer également la restitution des investissements marketing », a ajouté Quincey.
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