samedi, 13 juillet 2024

Coca-Cola réorganise toute sa gamme en respectant sa stratégie de pack unifié

Coca-Cola a en fait amélioré la conception du Coca-Cola et du plan de régime Coke, en les alignant sur le Coca-Cola rafraîchi Absolument aucun pack qu’il n’a révélé en février.

Il s’agit de la toute première mise à niveau mondiale de l’emballage du produit, car le géant des boissons a lancé sa technique «One Brand» en 2016, une délocalisation développée pour encourager les clients à essayer d’autres variantes. Depuis lors, la société déclare que la stratégie est « devenue importante pour notre approche marketing tout au long de la marque Coca-Cola ».

Le style a été simplifié et présente le rouge classique de la marque dans toutes les gammes, avec chaque logo design maintenant élevé au sommet de l’étiquette.

Cette refonte correspondra à tous les marchés internationaux et sera présentée tout au long de 2021.

« En unifiant et en rationalisant le système de conception dans les 3 variantes, nous pouvons étendre l’iconicité de notre logo et de notre marque à nos boissons sans sucre et encourager plus de consommateurs à essayer Coca-Cola Absolutely no Sugar ou Diet Plan Coke », a déclaré un représentant à Marketing Week.

La marque déclare la méthode a en fait contribué à la « croissance plus rapide » de Coca-Cola Zero Sugar depuis son lancement au Royaume-Uni il y a 5 ans.

« Nous avons continué à innover pour développer davantage ce plat et sommes ravis d’apporter le dernier plat sur le marché. Notre société pense qu’il sera populaire auprès des exis la base de fans de Coca-Cola sans sucre, en plus des buveurs de Coca-Cola Original Taste qui recherchent une alternative sans sucre. « 

Coca-Cola sans sucre, qui vient de changer de plat pour améliorer le goût à la version initiale, mènera la mise à niveau du style.

Coca-Cola publie une campagne pour soutenir la refonte et mettre en évidence Coke No est le tout nouveau plat appelé «Finest Coke Ever?». Le projet est daigné encourager l’essai du nouveau goût absolument aucune variante de sucre et déclencher le débat. Il sera déployé à la télévision, au numérique, à l’extérieur et sur les réseaux sociaux.

La marque affirme que la décision de révéler le relooking Coca-Cola Absolutely no Sugar avant les autres variantes était « purement logistique » car c’était à cause de la grève des étagères au Royaume-Uni au départ et il voulait expliquer cette modification.

Coca-Cola s’est associé à l’artiste de rap et musicien Tyler, The Creator quand il a révélé le nouvel emballage et la formule en février.

Coca-Cola a dévoilé pour la première fois sa stratégie de marque One Brand en 2015, abandonnant les projets de marque privée après avoir découvert que les clients étaient confus quant aux distinctions entre les versions de Coca-Cola.

Les bénéfices nets de Coca-Cola a diminué de 11% à 33 milliards de dollars (23 milliards d’euros) en 2020, en raison d’une baisse de 7% des ventes de concentrés, le PDG James Quincey affirmant que la croissance à long terme sera «alimentée» par ses marques principales. Il a également déclaré que les investissements marketing reviendraient à leurs niveaux d’avant la pandémie.

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