jeudi, 28 mars 2024

De fonctionnel à émotionnel: Amstel sert Nadal à se démarquer de la foule à faible teneur en alcool

Le directeur de la marque internationale d’Amstel affirme que le projet le plus récent de la marque est un déménagement pour se distinguer des concurrents qui présentent les avantages pratiques des boissons à faible teneur en alcoolémie.

Amstel vise à se distinguer sur le marché de la bière à faible teneur en alcool et en calories, en poussant un projet plus axé sur le style de vie mettant en vedette une star du tennis Rafael Nadal.

Il s’agit d’un changement par rapport au message fonctionnel précédent de la marque appartenant à Heineken.

« Toute la fonction de cette campagne est de s’éloigner un peu de la conversation pratique et apportez un peu plus sur le côté émotionnel des choses », a déclaré Bernardo Spielmann, directeur de la marque mondiale d’Amstel, à Week.

« On se concentre clairement sur la flexibilité du choix et sur l’exploration des véritables plaisirs de la vie. Le luxe d’aujourd’hui pour le marché cible est passé du statut de symbole à des options plus simples pour profiter de votre temps avec vos amis et votre famille. « 

La marque a mené une étude approfondie avant de sélectionner Nadal comme son représentant, ce qui a révélé qu’il était un bon exemple pour les clients qui travaillent dur et jouent dur, mais consomment modérément

« Nous avons fait des recherches à l’avance et nous avons également effectué un suivi social pour tenter de comprendre quels profils pourraient s’intégrer, et nous avons vu qu’il était parfaitement adapté », explique Spielmann.

« Rafa a incarné ce mode de vie actif, mais aussi quelqu’un qui a vécu la vie d’une manière très équilibrée, en gardant ses moments sociaux privés comme des moments extrêmement précieux avec sa famille et ses amis, ce qui s’est vraiment bien passé pour nous. . « 

La campagne » Choisissez votre façon de vivre « est lancée aujourd’hui (20 Might) et se compose de deux publicités de héros pour Amstel Ultra et Amstel 00.

Les publicités montrent Nadal à la fin de la saison de tennis accueillant, profitant du temps entre amis et en famille, profitant de la «vie nocturne» avec une course de fin de soirée ou campant entre amis dans le «luxe six étoiles» sous les étoiles.

Ils se terminent par l’achat d’un Amstel par Nadal et le slogan «  Choisissez votre méthode pour vivre  », faisant allusion à la faible teneur en alcool et en calories de la bière. modes de vie actifs.

Les publicités sortiront dans un premier temps au Mexique et en Espagne, avec 10 autres marchés plus tard cette année.

Sensibilisation

Le principal point de succès pour le projet consiste à renforcer la notoriété de la marque déclare Spielmann alors que le nom de la marque présente ses choix à faible teneur en alcool et en calories dans le monde entier.

Il garde à l’esprit le marché principal d’Amstel Ultra est le Mexique, où la marque a commencé son mode de vie favorable projet et a montré qu’il augmentait la notoriété de la marque, une réalisation qu’elle souhaite reproduire sur d’autres marchés.

« L’aspiration principale est encore une fois de susciter une notoriété, et c’est un projet vraiment unique car nous s’attaquent sur deux fronts différents. Avec Amstel Ultra, nous avons le Mexique comme marché principal et cela nous a aidés à présenter la marque sur de nouveaux marchés à l’échelle mondiale. Et après cela, avec Amstel 00, nous lançons l’Espagne, qui est notre marché le plus important pour 00 dans le monde, et nous souhaitons vraiment développer l’activité là-bas. « 

Le projet a été produit car Amstel a compris qu’il avait besoin d’un plate-forme de qui est universelle dans le message et « développée au-delà de la présentation des avantages pratiques ». Spielmann dit que ce changement de méthode de est loin de s’attaquer à des rivaux pour la sensibilisation à la faible consommation d’alcool et de calories à l’infini.

 » Nous avions besoin d’une plate-forme tangible que nous avons construite au-delà du pitch ou de l’association de l’avantage fonctionnel. C’est là que, évidemment, le partenariat avec Rafa Nadal entre en jeu pour aller un peu au-delà de cette histoire de moins de calories.

« Nous pouvons facilement entrer dans une concurrence très étroite [avec des concurrents comparant le niveau d’alcool et de calories count] Donc, c’est le type de la technique différente dont nous avons besoin pour la rendre un peu plus complète et plus sur le mode de vie », explique Spielmann.

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