De nombreux spécialistes du marketing pensent qu’ils sont sur le point de libérer le potentiel des données propriétaires. Une nouvelle étude recommande qu’ils ne parviennent toujours pas à lier leur utilisation de ces informations au retour sur investissement (ROI).
MightyHive vient de publier le rapport « The Data-Confident Online marketer », et les données ont montré que moins d’un spécialiste du marketing en ligne sur 20 pense avoir réellement profité de plus de 80% de sa capacité d’information de première partie. En réalité, la plupart déclarent qu’ils viennent d’utiliser entre 21% et 40% de leur potentiel de données propriétaires, selon le rapport.
En termes de Les spécialistes du marketing en ligne positifs sont dans leurs informations de première partie fournissant un fort retour sur investissement, la majorité (56%) a déclaré qu’ils n’étaient que «plutôt positifs». Environ 40% ont indiqué qu’ils étaient «très positifs», tandis que 3% ont déclaré qu’ils n’étaient «pas très positifs» et 1% ont déclaré qu’ils n’étaient «pas du tout confiants».
Informations, analyses et en général Effet marketing
La recherche a en fait montré que les spécialistes du marketing s’appuient plus fréquemment sur les données et les analyses. Les informations précédentes semblent suggérer qu’ils ont en fait eu du mal avec ces ressources tout au long de la méthode.
Gartner a réalisé l ‘«étude sur les données et analyses marketing 2020», et les informations ont montré que 54% des spécialistes du marketing de haut niveau pensent que l’analyse n’a pas eu l’influence attendue. Cela semble recommander qu’il ne soit pas possible de faire la distinction entre l’atteinte ou non de leurs objectifs marketing.
Seulement 27% des spécialistes du marketing en ligne de haut niveau ont déclaré que l’analyse marketing a a eu l’influence qu’ils attendaient. Environ 37% des spécialistes du marketing de niveau intermédiaire ont déclaré que les informations n’avaient pas eu l’effet souhaité.
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