Alors que les spécialistes du marketing cherchent à améliorer le retour sur investissement (ROI) de leurs diverses tactiques, de nouvelles recherches suggèrent que beaucoup adoptent une approche plus agile de la budgétisation. Plus précisément, ils ajustent leurs dépenses en fonction du retour sur investissement qu’ils constatent sur des canaux spécifiques.
Kantar et Google se sont récemment associés à menez une enquête pour déterminer comment les spécialistes du marketing budgétisent les différents canaux pour atteindre leurs principaux objectifs. Les statistiques indiquent que la plupart des grands spécialistes du marketing (73 %) considèrent désormais qu’il est « très facile » d’augmenter les budgets des canaux qui dépassent leurs objectifs ou leurs attentes. De plus, ces changements d’investissements se produisent souvent rapidement, avec des changements de budget de 20 % ou plus qui se produisent généralement en une semaine pour la plupart des responsables marketing (58 %).
Généralement, 21 % des principaux spécialistes du marketing procèdent quotidiennement à des ajustements budgétaires pour les canaux numériques, tandis que 7 % des spécialistes moyens du marketing font de même. Environ 30 % des principaux spécialistes du marketing le font chaque semaine, et 21 % des spécialistes du marketing moyens effectuent également ces ajustements chaque semaine.
Les spécialistes du marketing prédisent des coupes budgétaires à l’horizon 2023
De nombreux spécialistes du marketing allouent désormais leurs budgets à leurs tactiques les plus efficaces, ce qui pourrait devenir une nécessité : des études antérieures indiquent que plusieurs spécialistes du marketing s’attendent à une réduction de leur budget au cours de la nouvelle année.
Integrate s’est associé à Demand Metric pour publier le rapport « L’état des budgets marketing », et les données suggèrent qu’environ un quart des spécialistes du marketing s’attendent à ce que leur budget marketing soit réduit en 2023. plus optimistes quant aux performances de leur équipe qu’il y a un an.
Au cours de la nouvelle année, la majorité des spécialistes du marketing (54 %) ont l’intention de consacrer une plus grande partie de leur budget à la création et à la stratégie de marketing de contenu.
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