Alors que les spécialistes du marketing B2B continuent de découvrir la valeur du développement et de la diffusion de contenu, une toute nouvelle étude indique qu’ils commencent à voir un succès quantifiable à cet endroit.
Le Material Marketing Institute vient tout récemment a publié la 13e édition de son rapport « Marketing de contenu B2B : normes, budgets et tendances », et les données recommandent que la majorité des spécialistes du marketing en ligne B2B déclarent que leur entreprise a au moins « raisonnablement réussi » avec le marketing matériel au cours de l’année écoulée. Environ 25 % ont déclaré que leur entreprise avait été « extrêmement efficace », tandis que 4 % ont déclaré qu’elle avait été « incroyablement efficace ».
En 2015, de nombreux B2B en ligne les spécialistes du marketing (71 %) pensent que le marketing de contenu est en fait devenu « plus vital » au cours des 12 derniers mois. Environ 40 % ont désormais une technique de marketing de contenu enregistrée, tandis que 33 % en ont une en place, mais elle n’est pas enregistrée.
« Si un style a émergé de l’étude de recherche annuelle de cette année, c’est celui-ci : il est temps pour que les organisations accordent enfin au marketing de contenu l’investissement financier dont il est digne, le personnel de manière appropriée et en récoltent les bénéfices », ont conclu les auteurs du rapport.
Accomplir des objectifs secrets grâce au marketing matériel
De plus en plus de spécialistes du marketing voient le succès en tirant parti du marketing matériel, des recherches antérieures recommandent que cela n’indique pas qu’ils ne sont pas confrontés à des difficultés.
Ascend2 a publié son rapport « Producing Original Content », et des informations ont indiqué que la majorité des marketeurs (70%) estiment que leur méthode de marketing de contenu n’a en fait « plutôt réussi » qu’à atteindre ses objectifs. Déterminer le retour sur investissement (37 %), améliorer l’engagement matériel (46 %) et mettre en œuvre la technologie appropriée pour l’exécution (37 %) restent les principaux obstacles pour les spécialistes du marketing en ligne.
Vidéos interactives/matériel diffusé en direct (40 %) a été la tâche la plus difficile à accomplir pour les spécialistes du marketing en ligne.
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