- Récupération des annonces pour se prolonger jusqu’en 2022
- Le mandat du directeur marketing est au niveau le moins cher depuis plus d’une décennie
- Trois fois plus de publicités retirées ou modifiées par ASA et CAP
- Les ventes de produits d’épicerie augmentent à mesure que les verrouillages au Royaume-Uni sont atténués
- La moitié des consommateurs ne trouvent pas les e-mails marketing utiles
Reprise des annonces jusqu’en 2022
Les dépenses publicitaires augmenteront de 15,2% cette année pour atteindre 27 milliards d’euros au total, avec une reprise complète du marché après la pandémie de Covid-19 en 2022, selon selon les projections du plus récent rapport sur les dépenses de la Advertising Association / Warc.
Le rapport indique que les prévisions secondaires recommandent que le Royaume-Uni soit en bonne voie pour atteindre la plus grande reprise du commerce publicitaire de tous les marchés mondiaux importants. Les dépenses devraient augmenter le plus substantiellement dans les médias qui ont été les plus durement touchés tout au long du verrouillage. On prévoit que les investissements dans les publicités cinématographiques augmenteront de 268,8% et le digital out of house de 52,3%.
Les dépenses sur les écrans d’affichage en ligne (13,4%) et les recherches payantes (18,4%) devraient représenter ensemble deux tiers de toutes les dépenses publicitaires au Royaume-Uni cette année, en hausse de 10% par rapport à 2019.
Les chiffres pour 2020 révèlent une baisse globale des investissements de 7,2% en 2020, avec un déplacement des spécialistes du marketing vers la vidéo en ligne, les médias sociaux et la recherche .
La période CMO est au niveau le plus abordable en plus d’une décennie
La période typique pour les CMO était jusqu’à 40 mois en 2020, la plus courte depuis 2009, et moins 41,1 mois en 2019 et 42,5 mois en 2018.
L’analyse des mandats de CMO dans 100 des marques les plus annoncées aux États-Unis a également vu le mandat typique atteindre son niveau le plus abordable jamais enregistré avec seulement 25,5 mois, comme un certain nombre de responsables marketing à long terme ont changé de poste.
Dans un schéma plus positif, la variété des femmes CMO est passée à 47% en 2020, contre 43% en 2019 et 3 6% en 2018. Les femmes représentaient plus de la moitié (52%) de la classe entrante des directeurs marketing, une augmentation par rapport à 48% l’année précédente.
Le nombre de directeurs marketing à diversité raciale et ethnique a chuté de 14% en 2019 à 13% en 2020. Les minorités ethniques ne représentaient que 12% des CMO entrants en 2020, une baisse significative par rapport aux 19% enregistrés sur bande en 2019.
Triplement des publicités retirées ou modifiées par l’ASA et CAP
Un record de 36 491 annonces ont été retirées ou modifiées en 2020 – une augmentation de 346% par rapport à 2019 – grâce à l’utilisation du suivi assisté par la technologie des publicités en ligne.
Les publicités en ligne représentaient 61% de tous les cas examinés et près de la moitié de toutes les plaintes.
Il y avait également une augmentation de 43% des problèmes liés aux publicités télévisées, peut-être en raison de l’augmentation du nombre de téléspectateurs tout au long du verrouillage. Les publicités télévisées représentaient un cinquième des cas, tandis que les influenceurs en représentent un quart, malgré une baisse de la variété des plaintes à leur sujet.
Le secteur de la santé et de l’attractivité a vu plus d’annonces retirées ou modifiées que tout autre .
Les ventes d’épicerie augmentent avec la réduction des verrouillages au Royaume-Uni
Les ventes d’épicerie à emporter ont été améliorées de 5,7% au cours des 12 semaines précédant le 18 avril, la croissance ayant atteint 6,5% au cours de la dernière 4 semaines.
Les quatre dernières semaines ont été les plus occupées en magasin pour les épiceries depuis plus d’un an, la variété des trajets effectués en avril ayant augmenté de 4% par rapport à mars. Une grande partie du quartier des plus de 65 ans étant désormais vaccinée, les acheteurs plus âgés représentaient près de la moitié de l’augmentation des clochards.
Dans le même temps, la variété des personnes effectuant des achats en ligne au cours du mois dernier a succombé à la deuxième fois en une rangée. Après avoir atteint un sommet avec une part de 15,4% en février, les commandes numériques représentent désormais 13,9% de l’investissement dans l’épicerie.
Et alors que le Web continue de croître fortement à 46%, le taux est la moitié de ce qu’il était à son apogée. de la pandémie.
La moitié des consommateurs ne trouvent pas les e-mails marketing utiles
La plupart des clients (58%) disent qu’un quart des e-mails marketing qu’ils reçoivent importent, indiquant qu’ils découvrent peu ou pas de valeur dans environ 75% des communications par e-mail qu’ils reçoivent des marques.
La proportion de clients appartenant à cette catégorie a diminué, le nombre de clients qui en pensent moins d’un dans 4 e-mails, la valeur est passée de 69% en 2019 à 56% cette année.
Seul un client sur six (15%) déclare qu’au moins la moitié des e-mails qu’il reçoit sont utiles.
« Bien que l’e-mail reste le moyen le plus efficace et le plus populaire pour les marques de communiquer avec les clients, il reste encore beaucoup à faire. Au cours de l’année précédente, une augmentation de ng nombre de clients trouvent un plus grand nombre d’e-mails marketing bénéfiques. Le fait que la majorité des consommateurs ne découvrent que 25% ou moins de moyens importants dont les marques ont besoin pour mieux comprendre ce qui est pertinent pour leurs consommateurs grâce à un marketing intelligent », déclare Tim Bond, responsable de la perspicacité au DMA.
Toute l’actualité en temps réel, est sur L’Entrepreneur
