Ce qui a commencé par un boycott des réseaux sociaux à l’échelle du football ce week-end, en manifestation contre les abus raciaux auxquels les joueurs et le personnel sont fréquemment soumis sur des plateformes comme Twitter, Facebook et Instagram, a en fait rapidement pris de l’ampleur. ces derniers jours.
D’autres sports, en particulier le rugby, le tennis et le cricket, se sont joints à nous pour révéler leur soutien et, lentement, les marques s’impliquent également, comprenant de nombreuses personnes ayant de fortes relations avec le football comme Nike , Adidas, Puma, Barclays et Cazoo.
Le boycott, qui commence à 15 heures aujourd’hui et durera jusqu’à 23 h 59 lundi (3 mai) a été révélé plus tôt ce mois-ci. Kick It Out, qui projette pour plus d’égalité et d’inclusion dans le football, a été l’un des organisateurs de la panne, avec la FA, la Football League et divers partenaires médiatiques, notamment Sky et BT Sport, en appelant les entreprises de médias sociaux à en faire plus. pour lutter contre les abus racistes et la discrimination en ligne.
Cazoo, qui a signé des accords avec les clubs de Premier League Everton et Aston Vacation home en 2015, a été parmi les premiers noms de marques de premier plan à valider leur intention de fermer leur comptes de médias sociaux ce week-end.
S’adressant à Marketing Week, le créateur et PDG de Cazoo, Alex Chesterman, déclare: «Nous condamnons vivement les abus qui se développent sur ces plates-formes et aimons mettre notre argent là où notre bouche est faites de votre mieux chaque fois que possible. «
Alex Chesterman, créateur et PDG de Cazoo
Faire preuve de solidarité avec ses partenaires a néanmoins entraîné une certaine perturbation des stratégies, le jour férié du Might Day étant généralement une période mouvementée pour les marques sur socia Cette année, et bien plus encore, nous avons proposé les levées actuelles des restrictions de Covid.
Ce week-end, on assiste à un derby Cazoo, avec Everton et Vacation home prenant samedi soir. Chesterman dit que la société avait un certain nombre de préparatifs pour ses plates-formes sociales autour du jeu vidéo, mais qu’elle est « heureuse de les compromettre pour une cause aussi cruciale ».
Bien que Chesterman ne soit pas utilisé pour savoir si plus les marques doivent soutenir le boycott, il a fait valoir que «les entreprises ont une obligation envers le voisinage au sens large et la société dans son ensemble, et où et quand c’est possible, elles devraient essayer de faire leur part pour l’intérêt supérieur».
Décidant
D’autres noms de marque à rejoindre le boycott sont Cadbury, qui a validé son intention de mettre en pause les réseaux sociaux, avec un message disant: « Nous pensons qu’un comportement raciste de tout type est indésirable et pour cette raison, en solidarité avec notre partenaires de football et la communauté du football au sens large, nos plateformes de médias sociaux resteront silencieuses « .
Adidas a publié son soutien ce matin. « Nous sommes dans l’uniformité avec la communauté du football. Il faut faire davantage pour éviter les abus racistes, discriminatoires et menaçants en ligne. »
La marque a ajouté qu’elle avait en fait mis fin au marketing payant sur ses plateformes sociales britanniques et versera plutôt l’argent qu’elle aurait dépensé et redirigera les fonds pour élargir notre soutien à la Stephen Lawrence Day Foundation.
La marque de chaussures concurrente Puma a publié une série de tweets affirmant son soutien à l’action, consistant en de l’un dirigé vers Instagram, Twitter et Facebook, les contactant pour qu’ils s’engagent à «faire plus pour arrêter les abus».
Le bureau des sports du Guardian a rejoint une liste croissante de marques de médias sportifs se joignant au boycott. « Nous ne sommes généralement pas favorables aux boycotts ou aux pannes d’électricité et pensons que des nouvelles et des remarques solides sont nécessaires », a expliqué Will Woodward, responsable du sport chez Guardian News and Media, dans une déclaration. « Mais les abus incessants doivent cesser. Il est important de décider. »
Augmentation des abus
Manchester United a souligné l’étendue du problème, après que son étude de recherche a révélé une augmentation de 350% en abusant de ses joueurs, 86% de ces publications étant de nature raciste et 8% homophobes ou transphobes.
Le club, qui compte 25,2 millions d’abonnés sur Twitter et 40,2 millions sur Instagram, a analysé en ligne activité de septembre 2019 à février 2021, infiltrant des messages violents dirigés contre ses joueurs.
Les fans du groupe se basaient également sur des messages insultants comparables, dont 43% racistes, 7% homophobes ou transphobes.
Le rapport de Manchester United s’arrête brièvement pour exiger que les entreprises de réseaux sociaux soient plus responsables, mais le président de Kick It Out, Sanjay Bhandari, affirme que ces plates-formes ont fini par être un « navire régulier pour les abus toxiques », ce que le boycott est un « symbolique ». geste à ceux qui ont du pouvoir. Nous vous demandons d’agir. Nous vous demandons de produire du changement », ajoute-t-il.
Un morceau décent de réseaux sociaux deviendra paisible au cours des prochains jours, éliminant une grande partie du plaisir de profiter du sport pour les fans qui ne peuvent toujours pas y participer. dans les jeux vidéo en face à face.
La puissance d’une telle protestation massive, non seulement contre le comportement répugnant de certains utilisateurs sociaux mais, surtout, les plates-formes qui continuent, indirectement ou non, à la faciliter, peut ne pas être rejetée.
Pourtant, aucune des grandes plates-formes sociales technologiques n’a fait de reconnaissance publique du boycott. Comment, ou peut-être plus précisément si, ils réagissent à la panne de courant de ce week-end reste à voir.
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