Alors que les entreprises continuent de profiter des avantages du marketing numérique, une nouvelle étude recommande qu’elles investissent davantage dans ce domaine pour améliorer leur efficacité totale.
La 27e édition de l’enquête CMO a été récemment publié par Deloitte, la Fuqua School of Business de l’Université Duke et l’American Marketing Association. Les statistiques ont révélé qu’au cours de la dernière année, de nombreuses entreprises (77,4%) ont acheté l’optimisation de leur site Web pour améliorer les performances de leurs activités de marketing numérique. Viennent ensuite les médias numériques et la recherche (69 %), l’analyse de données (65,7 %) et le marketing numérique direct (63,6 %).
Étonnamment, nombreux sont ceux qui ont l’intention d’automatiser certains des leurs efforts dans un avenir proche. La majorité des personnes interrogées (37,7 %) ont déclaré qu’elles augmenteront leur utilisation de l’intelligence artificielle ou de l’intelligence artificielle de plus de 40 % au cours des trois prochaines années, en particulier pour les initiatives marketing.
Optimiser l’automatisation du marketing pour réussir
Certaines entreprises comptent sur l’automatisation pour continuer à tirer profit du marketing numérique, mais une étude de recherche précédente montre que cela ne se fera pas sans obstacles.
Ascend2 a mené son étude « Optimizing Marketing Automation », et les données ont montré que seulement 46% des meilleurs spécialistes du marketing en ligne ont affirmé qu’ils réussissaient « vraiment » à répondre à leurs principales préoccupations grâce à l’optimisation de l’automatisation du marketing. Quelques-uns des obstacles les plus courants au succès de l’automatisation du marketing sont le mariage de l’information (38 %), l’amélioration de l’expérience utilisateur (37 %) et la simplification des processus de marketing (30 %).
De même, les spécialistes du marketing rencontrent toujours des problèmes. en fournissant du matériel individualisé (44 %), en intégrant tous leurs systèmes de marketing (43 %), et en développant une méthode efficace (41 %).
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