Pour devenir une organisation marketing de premier plan, le géant du FMCG déclare qu’il doit être plus audacieux et plus innovant.
Kraft Heinz a salué l’innovation produit et le marketing «inventifs» comme étant des «éléments cruciaux» de la croissance de l’entreprise alors qu’il cherche à accroître ses investissements financiers marketing pour maintenir son élan.
S’exprimant lors d’un appel aux investisseurs après son premier trimestre 2021 résultats, le directeur général Miguel Patricio a déclaré: «Notre objectif est de devenir des leaders mondiaux du marketing et de la gestion de la marque. Ce qui commence [par] faire en sorte que notre culture soit plus audacieuse et plus créative. Cette imagination devrait nous permettre d’accélérer nos bénéfices en trimestres futurs. «
Il a souligné les projets de marketing » inventifs « de Heinz et soutenant les innovations de produits telles que Philadelphie sans lactose pour avoir contribué au développement.
Au Royaume-Uni, son campagne virale avec Heinz et Weetabix a ouvert une « discussion nationale » qui a fait 2 milliards d’impressions s et en augmentant la valeur de la marque de 6 points.
L’entreprise cherche à améliorer sa créativité et son assistance marketing en interne en lançant ses ACE Awards pour commémorer le « meilleur marketing de sa catégorie » en maison.
« Ici, nous identifions et partageons les réalisations 2020 de nos spécialistes du marketing Kraft Heinz incroyablement qualifiés et de ses partenaires. Nous avons en fait généré des conseillers externes, des spécialistes du marketing en ligne de premier ordre, qui ont effectivement gagné ou exercé les fonctions de juges à Cannes. [Nous avons] célébré nos meilleurs travaux innovants en 2020, mais nous avons également travaillé comme une motivation pour notre avenir », a déclaré Patricio.
Le président de la zone des États-Unis, Carlos Abrams-Rivera, a déclaré que la société avait commencé à moderniser son portefeuille et sa technique de marketing au début de 2021.
« Nous stimulons également une plus grande créativité dans le marketing [aux États-Unis] à mesure que nous augmentons les niveaux d’investissement totaux et la qualité de ces investissements, en particulier pour croître et dynamiser les plates-formes « , a déclaré Abrams-Rivera.
En 2015, Patricio a déclaré que la société envisageait d’augmenter ses investissements financiers marketing pour prendre de l’élan, même si le marketing n’a pas de » croissance considérable « .
Augmentation du commerce électronique
Kraft Heinz déclare avoir vu ses activités de commerce électronique croître plus rapidement que ses concurrents dans le domaine des aliments emballés et déclare avoir la « plus grande pénétration parmi ses pairs », avec un taux de pénétration de 15,5% par rapport à la moyenne des pairs de 7,6%.
« Je suis particulièrement Je suis fier de voir des informations récentes révélant que la pénétration de notre commerce électronique dans les foyers a augmenté plus que celle de nos concurrents dans le secteur des aliments emballés, ce que nous avons maintenant la plus forte pénétration parmi nos pairs », a-t-il ajouté.
« Nous continuons à enregistrer des ventes nettes extrêmement fortes croissance et améliorations durables et essentielles de notre service de commerce électronique. Et nous n’avons pas terminé, en pilotant une route plus agile vers le marché et en fonctionnant sans effort sur tous les canaux. Nous proposons des options client complètes en ligne et progressons par rapport à notre objectif d’être accessible et offert à tous les foyers. «
Patricio a déclaré que la société avait pris un » bon départ « pour l’année et s’attend à ce que Kraft Heinz pour continuer à générer une croissance supérieure et fondamentale.
L’entreprise a vu ses ventes nettes augmenter de 3,9% à 6,4 milliards de dollars au premier trimestre de cette année, tandis que les bénéfices bruts ont augmenté de 18,5% à 2,2 milliards de dollars.
«Nos plans pour 2021 offrent actuellement de puissants gains précoces, sur lesquels nous pouvons nous appuyer à mesure que l’année avance. La forte liquidité que nous avons construite l’année dernière et les mesures que nous prenons pour améliorer notre entreprise, qui est la gestion de portefeuille, devraient continuer à soutenir notre croissance à l’avenir », a ajouté Patricio.
En 2019, le FCMG a enregistré une perte énorme de 12,6 milliards de dollars dans ses résultats du quatrième trimestre, soit 27% de réduction sur le cours de son action. L’écrivain de Marketing Week, Mark Ritson, a déclaré à l’époque que l’entreprise subissait des blessures auto-infligées en raison d’un sous-investissement dans ses marques et de cesser de travailler pour ajuster son portefeuille à goûts modernes.
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