Bien que de nombreux spécialistes du marketing aient fait du contenu un élément clé de leurs stratégies, de nouvelles recherches montrent que tous ne connaissent pas le succès dans ce domaine.
SEMrush a récemment publié « The State of Material Marketing « , et les données ont recommandé que la plupart des spécialistes du marketing (39 %) n’étaient que « quelque peu efficaces » en utilisant le marketing de contenu en 2021. Environ 33 % avaient « raisonnablement réussi » et 9 % n’avaient « pas du tout réussi ».
En termes d’obstacles, de nombreux spécialistes du marketing (41 %) ont cité des problèmes pour attirer des prospects avec leur contenu. Environ 39 % ont déclaré qu’ils avaient du mal à générer du trafic et à promouvoir leur contenu, tandis que 31 % ont déclaré qu’ils avaient du mal à développer du contenu qui résonnait avec leur public.
Les spécialistes du marketing n’offrent pas sur marketing de contenu juste. Près de 45 % ont déclaré que leur objectif était d’accroître la notoriété de leur marque grâce au matériel cette année, tandis que 37 % souhaitent attirer davantage de trafic sur leur site. Environ 36 % souhaitent créer des prospects supplémentaires.
Découvrir le succès du marketing de contenu grâce à la vidéo
Alors que les spécialistes du marketing visent à améliorer leurs techniques de contenu, des recherches antérieures montrent que beaucoup se tournent vers la vidéo pour ce faire .
Vidyard et le Material Marketing Institute se sont associés pour réaliser l’enquête « Content Marketing Video and Visual Storytelling Survey », et les informations indiquent que 88 % des spécialistes du marketing en ligne utilisent désormais la vidéo pour le marketing de contenu. Beaucoup sont encore novices dans leur emplacement, de nombreux spécialistes du marketing (38 %) mentionnant qu’ils n’utilisent le matériel vidéo que depuis 1 à 4 ans.
Environ 83 % des spécialistes du marketing en ligne affirment que la vidéo est en fait devenue plus important pour leur entreprise au cours des deux dernières années, et 71 % obtiennent au moins des « résultats typiques » avec leur matériel vidéo.
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