mercredi, 29 mai 2024

La plupart des commerçants accueillent favorablement le retrait des cookies tiers

Jusqu’à 78% des responsables marketing britanniques seniors pensent que le retrait final aura une influence positive sur leur stratégie publicitaire.

C’est selon une étude réalisée par la plate-forme de connexion de données LiveRamp, en coopération avec la société de recherche Censuswide, qui a examiné comment les marques britanniques se préparent au retrait. Lorsqu’on leur a demandé comment cela affecterait leurs futures techniques publicitaires, les personnes interrogées ont indiqué qu’elles anticipaient des améliorations dans le ciblage de l’audience, l’atteinte des audiences à grande échelle, le plafonnement du nombre d’expositions et la mesure.

Avec les niveaux élevés d’optimisme quant à l’avenir, lorsqu’on leur a demandé quelles méthodes et services de marketing alternatifs les participants chercheraient à mettre en œuvre, en diversifiant les formats et les canaux (49 %), des informations vérifiées de première partie (45 % ), les services d’identité (43 %) et le ciblage contextuel (41 %) ont été les actions les plus populaires.

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