Bien que de nombreux spécialistes du marketing aient en fait développé des techniques de contenu pour les aider à accomplir leurs principales priorités, une toute nouvelle étude indique qu’ils sont toujours confrontés à divers défis dans ce domaine.
Ascend2 a récemment publié son « Creating Original Content », et les statistiques ont montré que la majorité des spécialistes du marketing en ligne (70 %) considèrent simplement leur stratégie de marketing matériel comme étant « plutôt efficace » pour atteindre ses objectifs. Améliorer l’engagement matériel (46 %), exécuter l’innovation idéale pour l’exécution (37 %) et mesurer le retour sur investissement/l’attribution (37 %) sont les principaux défis pour les spécialistes du marketing de contenu.
Jusqu’à présent, les vidéos interactives/le contenu diffusé en direct (40 %) ont été les plus difficiles à réaliser pour les spécialistes du marketing. Les e-mails interactifs ont été le type de contenu le plus efficace pour la plupart des spécialistes du marketing de contenu (52 %), et seulement 26 % affirment qu’il est le plus difficile à exécuter.
Examen de la transition vers le matériel de marketing visuel
Malgré les difficultés liées au matériel visuel, comme les vidéos, une étude de recherche précédente indique que de nombreux spécialistes du marketing se sont tournés vers ces actifs. En particulier, plusieurs spécialistes du marketing l’ont fait en conséquence directe de la pandémie de 2020.
HubSpot s’est associé à Venngage pour publier le « Rapport sur les statistiques de marketing » pour 2022, et les données ont recommandé que la majorité des spécialistes du marketing dans le monde (57 %) ont commencé à aborder le marketing de matériel visuel en 2020. En particulier, au moins 50 % des spécialistes du marketing américains ont fait ce changement.
Environ 13 % des personnes interrogées ont déclaré utiliser des vidéos et des discussions. Environ 33 % ont déclaré utiliser des infographies et des illustrations, tandis que 15 % s’appuient sur des graphiques et des visualisations de données.
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