« Cela pourrait être la fin du nom de marque de l’entreprise et cela pourrait être la toute nouvelle ère du nom de marque individuelle », selon la futuriste Tracey Follows.
S’exprimant lors de la célébration of Marketing : Fast Forward aujourd’hui (9 juin), Follows a expliqué comment la nature changeante de l’identité pour les consommateurs et les entreprises pourrait suggérer d’énormes changements dans la façon dont les deux interagissent.
Follows, le cofondateur et PDG de Futuremade, a déclaré qu’il existe des méthodes positives que les technologies numériques nous permettent de remodeler nos identités dans des méthodes innovantes et passionnantes.
« Nous ne pensons plus seulement au concept d’identité dans notre conscience, dans notre l’esprit, ou dans notre physicalité, dans notre corps. Ces 2 mesures ont été signées par une 3ème dimension, qui est » ma technologie « », a-t-elle déclaré.
Notre idée de soi a également considérablement changé , a soutenu Follows : « Le soi est beaucoup plus immatériel, potentiellement beaucoup plus fictif et certainement beaucoup plus émotionnel. «
Estimant la designer Damara Inglês, Follows a déclaré que la tendance qui a commencé avec les clients de la génération Z d’être à l’aise avec les vérités parallèles du physique et des identités virtuelles, s’étend à de plus en plus de personnes à mesure que leurs données biométriques sont enregistrées sur bande. C’est l’information que les marques réclament.
Le suivi du comportement en ligne, et le ciblage comportemental des publicités qui en résulte, évolue maintenant vers un ciblage biométrique.
« Cela va essentiellement modifier les expériences que nous avons sur le Web et par le marketing numérique », a déclaré Fellows, qui a ajouté que les publicités finiront par être très personnelles.
« En termes simples, nos médias ne sont pas seulement devenus technologiques, ils sont en fait devenus a fini par être biologique. C’est vraiment extrêmement individuel sans aucun doute. «
Mondes virtuels
Pendant le verrouillage, il y a eu une augmentation significative du nombre de consommateurs qui sont entrés dans des mondes virtuels, généralement pour les jeux fins et découvrir de tout nouveaux espaces virtuels. Cela permet aux participants d’expérimenter différentes identités via une multitude d’avatars avant de revenir à leur propre vérité.
S’éloigner des attentes d’image dans le monde réel est un attrait. Selon Follows, les enfants voient normalement environ 1 300 photos d’eux-mêmes partagées en ligne – généralement par leurs parents – avant l’âge de 13 ans.
« Leurs parents leur ont réussi à leur donner une identité avant qu’ils n’aient eu le capacité à en produire un eux-mêmes », a-t-elle noté.
Les identités modernes, fluides et complexes comprendront progressivement des avatars, a prévu Follows. Elle a noté que les gens s’habituaient vraiment à essayer virtuellement différentes versions d’eux-mêmes et à les ramener dans le monde réel.
Elle peut envisager des scénarios où nous pourrions rencontrer non seulement des individus que nous comprenons sous forme d’avatar, mais aussi des versions alternatives de nous-mêmes, comme d’anciens avatars. Nous pourrions même développer une garde-robe d’avatars pour assister à des réunions virtuelles pour nous, nous permettant potentiellement d’être dans plus d’un endroit à la fois.
De telles avancées soulèvent des inquiétudes quant à savoir si cela implique l’avancement d’une identité divisée ou une extension. De plus en plus, il est considéré comme une extension, une façon dont nous progressons pour exister dans de tout nouveaux endroits, a déclaré Follows.
Comme exemple de croisement entre les mondes authentiques et virtuels, elle a mentionné les influenceurs virtuels qui ont des fans et adeptes, et comment au Japon il y a maintenant une tendance pour les « relations conjugales » interdimensionnelles avec les assistants numériques. Selon Follows, 37 000 mariages de ce type ont eu lieu.
Elle a fait valoir que ces avancées réduisent les barrières entre les personnes et leur environnement, ainsi qu’entre elles : « Il y a moins de séparation. Cela commence à se sentir beaucoup plus psychologique. »
Elle espère que, puisque les utilisateurs ne ressentiront pas le besoin d’affirmer leur identité, ces espaces virtuels seront beaucoup moins nocifs que certains environnements de réseaux sociaux actuels. Au fur et à mesure que le moi spécifique devient plus immatériel, fictif et psychologique, plutôt que physique, précis et logique, les marques changent également.
« Les noms de marque ont en fait été des choses intangibles, pas physiques, pas factuelles, pas logique », a déclaré Follows. « Mon affirmation est vraiment qu’à mesure que nous, en tant qu’identités, devenons beaucoup plus individuels et créatifs, les noms de marque deviendront également plus personnels. Et je recommande que cela pourrait être la fin de la marque commerciale et cela pourrait être la toute nouvelle ère de le nom de la marque personnelle. Je pense que oui. »
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