Wright remplace Katherine Whitton, qui a annoncé son départ de l’entreprise basée à Guernesey fin 2015.
Specsavers a effectivement employé Peter Wright en tant que tout nouveau directeur du marketing, le brachant de la marque de meubles suédoise Ikea.
Wright a près de trois ans d’expérience dans le marketing. Il a commencé comme étudiant diplômé à Diageo en 1988, où il a progressé dans la fonction marketing en prenant ses fonctions pour une variété de marques d’alcool, y compris Gordon’s Gin, Malibu et Drambuie.
Après 11 ans avec Diageo, il a été transféré à la secteur de la vente au détail, initialement en tant que directeur du marketing de Tesco pendant huit ans, avant de passer à la marque de chocolat Thorntons en 2007.
Wright a rejoint Ikea en tant que directeur du marketing pour le Royaume-Uni en 2011 et, après avoir gravi les échelons, a été promu au CMO en octobre 2018. Wright était considéré comme la première personne britannique à diriger l’équipe marketing d’Ikea au Royaume-Uni.
Wright était également à l’origine du projet «Terrific Everyday» du vendeur et d’une pression pour que l’entreprise devienne moins secrète avec l’introduction d’une meilleure narration. On ne sait pas encore si Ikea prévoit de le remplacer.
Il succède à l’ancienne CMO de Specsavers Katherine Whitton, qui a annoncé en novembre son intention de quitter l’entreprise basée à Guernesey pour retourner au Royaume-Uni.
Au cours de son mandat raisonnablement bref de trois ans, Whitton a réorganisé l’entreprise interne de la marque et a mis en place une toute nouvelle technique de marque, qui comprenait une identité visuelle revitalisée, un logo et un format de boutique international.
L’agence interne de Specsavers était à l’origine du projet «Something to Smile About» de la marque en octobre. La campagne télévisée, soutenue par des activités hors domicile, imprimées, numériques et radiophoniques, visait à montrer l’effet positif de Specsavers sur la vie des individus en les aidant à voir beaucoup mieux.
Plus récemment, l’opticien et marchand de lunettes a publié «Incredible Sight», une campagne multicanal visant à conseiller aux particuliers de réserver un examen de la vue en ligne afin de faciliter les restrictions de verrouillage. La campagne est née de la connaissance des clients recueillie par les groupes d’écoute et de perspicacité sociale de l’entreprise tout au long de la pandémie.
Un service familial depuis plus de 30 ans, les derniers résultats financiers de Specsavers pour l’année jusqu’au 29 février 2020 révèlent l’entreprise a réalisé un bénéfice d’exploitation de 21 millions d’euros, contre 14,4 millions d’euros en 2019, tandis que le chiffre d’affaires a augmenté de 4,4% à 696,4 millions d’euros.
Wright et Whitton se sont classés parmi les 100 spécialistes du marketing les plus fiables de Marketing Week en 2015, marquant la toute première inclusion de Wright sur la liste.
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