jeudi, 28 mars 2024

Unilever, PepsiCo, Shell et TUI unissent leurs forces pour améliorer la représentation des Noirs dans le marketing britannique

PepsiCo, Shell, TUI et Unilever se sont en fait réunis avec quelques-unes des principales agences et partenaires du secteur pour lancer un effort intersectoriel « inégalé » résolvant l’absence de représentation noire dans le marketing.

Black Representation in Marketing (BRiM) vise à faire passer le marché du d ‘ »excellents objectifs » à « actions significatives », créant ainsi une modification durable et mesurable. L’ambition est d’amener plus de Noirs dans les marques et le secteur en général et de leur permettre de prospérer à des postes de direction, tout en s’assurant qu’ils sont équitablement représentés dans les communications marketing.

Le PDG de Shell Brands International, Dean Aragon, dit que le marché du a «échoué» jusqu’à présent à développer une culture qui intègre efficacement les Noirs dans ses groupes et ses postes de direction. Cela provoque une absence d’individus noirs à l’écran, ou « pire encore », des représentations symboliques.

« L’absence de représentation derrière la caméra vidéo entraîne une mauvaise représentation devant la caméra », déclare-t-il.

Plus tôt cette année, l’étude sur les carrières et les salaires de la Semaine du 2021 a révélé que sur les 2453 participants, 84,6% étaient identifiés comme blancs – juste une petite amélioration par rapport au chiffre de 88% en 2020.

Et alors qu’il y a eu une augmentation de 15,3% de la représentation variée par rapport à l’année précédente dans les agences, seulement 6,4% des personnes occupant des postes de direction sont issus de milieux non blancs, selon le recensement des agences IPA 2020.

Dans le même temps, une étude de 2019 de Channel 4 a révélé que, bien que la représentation des Noirs dans le TELEVISION augmente lentement, un tiers des Noirs ont en fait vu leur communauté représentée de manière symbolique.

Dans une enquête sur 304 experts menés par BRiM ce mois-ci, 42% n’avaient en fait pas fait de choix pour augmenter une représentation noire de l’année précédente. C’est indépendamment du fait que sept sur dix prétendent en comprendre les exigences.

« Il est grand temps que tout le quartier de la publicité et du conteste véritablement ce qui doit être fait pour remédier à la sous-représentation », poursuit Aragon.

« Il faut tout le monde pour y arriver, mais les dirigeants doivent accepter ce dévouement par des actions concrètes et quantifiables. Pas seulement des mots. En tant qu’immigrant et personne de couleur en Europe, cela m’est personnel. Je ferai ma part. « 

Briser le cycle

BRiM est pour cette raison en commençant par le lancement d’une structure totalement gratuite pour fournir des conseils aux organisations et » briser le cycle  » de sous-représentation. Soutenu par l’Association de la publicité, le cadre recommande des dédicaces que les grandes et petites entreprises devraient adopter et utilise des modèles et des outils de conception pour aider à concrétiser ces promesses.

Le fichier est la première étape d’un multi- voyage organisé, selon l’alliance, avec des efforts supplémentaires au-delà du cadre à suivre plus tard cette année.

BRiM recrute des spécialistes du pour télécharger la structure à partir du 5 mai et rejoindre la communauté. Les personnes qui s’inscrivent seront invitées à participer à des recherches régulières pour déterminer les progrès qu’eux-mêmes ou leur organisation font pour représenter équitablement les Noirs. Les données seront partagées ouvertement, mais de manière anonyme.

Selon le responsable de base de PepsiCo pour le Royaume-Uni et l’Irlande, Jason Richards, la structure est un moyen «concentré et utile» de faire une différence en ce qui concerne la diversité et l’inclusion.

« C’est ciblé, quantifiable et engagé sur le long terme, ce qui offre une chance de fournir un impact réel et des modifications utiles », dit-il. « Les recommandations et l’assistance exceptionnelles offertes dans le cadre de cette initiative éduqueront les gens de tout le secteur du marketing, les aidant à développer leurs connaissances et leur confiance en soi, ce qui, à son tour, conduira à une action appropriée et consciente. »

Les entreprises rejoignant Shell, PepsiCo, TUI et Unilever au sein du groupe de pilotage BRiM comprennent BrainLabs, Deloitte Digital, Dentsu, Droga5, Facebook, Omnicom Media Group, Universal Pictures, VCCP, Wise et Wunderman Thompson. Le vice-président de pour la zone EMEA, Nicola Mendelsohn, préside le groupe.

La vice-présidente exécutive du mondial d’Unilever et directrice de la diversité et de l’addition, Aline Santos, déclare qu’il n’y a « aucune excuse » pour ne pas accélérer le changement la représentation d’individus noirs. «Si nous voulons voir une modification systémique dans la société, nous devons voir un changement systémique sur notre marché», ajoute-t-elle.

Un comité consultatif composé de professionnels de la diversité du marché, de l’équité et de l’inclusion soutient l’initiative, a présidé par le président de l’IPA et président du VCCP, Julian Douglas.

Plus tard ce mois-ci, les résultats du recensement All In seront exposés, offrant une vue sur la répartition par sexe, ethnique et socio-économique de l’ensemble de la main-d’œuvre de l’industrie du marketing .

Toute l’actualité en temps réel, est sur L’Entrepreneur

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici