Aujourd’hui, Umbrella Network a annoncé qu’il avait obtenu Lucidity, l’option de publicité blockchain, basée aux États-Unis. Néanmoins, ce qui n’a pas été souligné dans la déclaration, c’est que le fondateur du réseau Umbrella « appartenant au quartier » et le créateur de Lucidity sont exactement la même chose, Sam Kim. Pour être clair, Umbrella a un jeton, c’est donc une information que les détenteurs de jetons aimeraient savoir. Le taux des jetons a considérablement augmenté avant la déclaration.
Conflit d’intérêt
Cela ne veut pas dire que ce n’est pas une bonne affaire. Pour tout ce que nous comprenons, il pourrait être. Cependant, il semble y avoir un conflit d’intérêts. Umbrella a réagi à nos questions en déclarant qu’elle n’utilisait pas de jetons pour l’acquisition ni d’argent provenant de l’offre de jetons. Coindesk a rapporté que l’offre valait des dizaines de millions.
Nous avons expliqué que les jetons étaient suggérés pour inclure la «gouvernance» et avons demandé si le quartier avait été consulté. L’action du représentant était la suivante : « l’offre se clôturera dès l’approbation du quartier et nous envisageons de la soumettre à un vote avec le conseil communautaire dans les semaines à venir et de déployer une gouvernance communautaire au cours des deux prochains mois. »
La déclaration indiquait que l’accord avait été conclu en août 2021.
Nous avons ensuite posé une question à savoir s’il y avait eu une contribution de tiers sur un prix raisonnable (compte tenu du différend). Mais je n’ai pas eu de réaction à ce sujet.
Pour être clair, Kim, qui se décrit comme le « partenaire » d’Umbrella Network, n’a pas fait tout son possible pour cacher sa double position. C’est juste omis dans le texte important : l’annonce de l’accord.
Parmi la publication sur le site Web d’Umbrella, il y a une séance de questions-réponses avec Kim. Car article, son rôle de fondateur des deux sociétés existe, même si c’est un peu flou. De même, les deux startups figurent sur son profil LinkedIn, bien qu’il se reconnaisse comme un « partenaire » plutôt que comme le fondateur d’Umbrella.
Logique commerciale ?
La lucidité a commencé en 2017 en tant que l’une des options marketing originales de la blockchain pour résoudre les problèmes rencontrés par le secteur de la publicité numérique, tels que les robots cliquant frauduleusement sur les publicités et les rapprochements angoissants des journaux entre les éditeurs et les annonceurs. Nous en avons déjà pas mal discuté. Il compte des clients de premier plan, notamment Dentsu, Hyundai et KFC. Il n’a pas de jeton et fonctionne comme une solution de couche 2 sur la blockchain Ethereum.
Le réseau Umbrella est un service oracle qui permet d’extraire des informations externes sur des blockchains à partir du Web et d’ailleurs. .
Bien que Lucidity et Umbrella utilisent tous deux des blockchains de couche deux, la logique commerciale consistant à combiner les deux n’est pas tout à fait évidente à première vue. L’un est une application spécifique à l’industrie publicitaire. L’autre est un oracle.
Lorsque nous avons posé la question, la réaction de Sam Kim a été : « Lucidity s’associe à des forces avec Umbrella dans le but de poursuivre un tout nouveau paradigme pour que les spécialistes du marketing aient de la transparence et la capacité de valider qu’ils obtiennent ce qu’ils ont payé. »
Nous pouvons voir l’avantage de Lucidity pour les annonceurs. Nous avons blogué à ce sujet de nombreuses fois. Bien sûr, Lucidity pourrait utiliser l’oracle pour extraire des informations au lieu de la solution qu’il utilise actuellement. Mais Lucidity est dans une organisation totalement différente d’une société Oracle.
Sur la base des revenus d’Umbrella provenant de la fourniture d’options Oracle à Lucidity, combien de temps envisagerait-il d’Umbrella pour récupérer l’argent payé pour l’acquisition ? Le communiqué indiquait que Lucidity augmenterait les revenus à partir du premier trimestre 2022. C’est bien, mais quelle est la durée de remboursement ? Et cela n’empêche pas les deux de ressembler à d’étranges compagnons de lit. S’il n’y avait pas de créateur type, cette acquisition serait-elle sur les cartes ?
Nous avons également observé qu’il y avait eu une augmentation de 77 % du coût du jeton Umbrella avant la déclaration. Nous avons demandé quels pouvaient en être les facteurs. Il n’y a eu aucune remarque. En raison du fait que « le taux du jeton n’est pas sous notre contrôle et basé uniquement sur l’activité de négociation du marché », a déclaré le représentant.
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