jeudi, 23 mai 2024

Pourquoi les grandes marques rejoignent-elles le métaverse, et pourquoi en a-t-il besoin ?

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Il y a quelques années, le métaverse n’était qu’un mot à la mode coûteux utilisé pour décrire des mondes virtuels dystopiques comme le sanctuaire dans le film « Ready Gamer One » – ou le numérique monde imaginé par Neal Stephenson dans son film de science-fiction « Snow Crash » unique en 1992.

Alors que les projets décentralisés continuent de gagner en popularité et que des géants de la technologie comme Meta, Microsoft et Google construisent leurs propres mondes virtuels, le Ce principe est en train de devenir ce qui pourrait devenir la plus grande tendance technologique de cette décennie.

Pourquoi les marques mondiales choisissent-elles d’adopter le métaverse, et comment les citoyens des mondes virtuels en bénéficient-ils ? Pour répondre à cette question, examinons beaucoup plus en profondeur ce qui s’est passé dans le domaine numérique au cours des deux dernières années.

L’essor du domaine numérique

Parce que début 2020, les fermetures du gouvernement fédéral et la distanciation sociale ont joué un rôle important dans notre vie quotidienne, nous laissant avides d’interactions de qualité. Incapables de sortir pour voir leurs proches, rencontrer leurs collègues, assister à un spectacle ou socialiser avec leurs amis dans un espace réel, les individus se sont finalement tournés vers la technologie. Et quelle meilleure méthode pour établir des liens dans cette situation que de s’engager dans un monde numérique qui reflète la vie réelle – et vise même à utiliser une expérience épique ?

Si nous le mettons en faisant ceci, cela se termine être clair pourquoi Goldman Sachs prévoit que le métaverse deviendra une opportunité de 8 billions de dollars. À mesure que les services et les divertissements sont progressivement mis en ligne, cela donne un cas d’utilisation efficace pour le métaverse, qui agit comme la plate-forme 3D ultime pour héberger toutes ces expériences. Une infrastructure de travail s’établit rapidement autour des mondes virtuels, et la demande de contenu numérique, d’articles et d’autres services premium augmente.

Les avatars vivent dans le métaverse, et ils veulent que cette expérience soit immersive. Des places et des magasins de style aux services bancaires et financiers, les consommateurs veulent désormais des vêtements, des appareils et des produits numériques qui leur permettraient de révéler leur caractère réel ou d’en développer un tout nouveau. Ce faisant, la demande des clients forme l’offre au sein du métaverse.

Satisfaire les besoins des clients dans le « tout nouveau régulier »

Après avoir été témoin du succès de collections NFT de marque et d’événements numériques – tels que les performances mondiales virtuelles d’Ariana Grande et de Travis Scott, 78 millions et 12,3 millions de spectateurs, respectivement – les marques mondiales l’ont reconnu comme la meilleure opportunité de profiter, créant plus d’exposition et atteindre.

Avec suffisamment de ressources pour innover et expérimenter, ils se lancent pour occuper le tout nouveau créneau spécifique. C’est maintenant le principal – Disney, Hyundai, Warner Bros., Gucci, Louis Vuitton et bien d’autres rejoignent le métaverse. Certains vont plus loin que d’autres.

D’une part, en plus de lancer des collections NFT, Nike et Adidas ont développé leurs propres univers numériques de marque. L’ancien a développé Nikeland sur Roblox et a obtenu le créateur de chaussures de tennis virtuelles RTFKT, tandis que ce dernier a acheté un terrain numérique dans l’univers décentralisé de The Sandbox pour introduire AdiVerse.

JP Morgan, la plus grande banque au monde en termes de capitalisation boursière, a sauté sur le train en marche pour finir par être la première institution financière dans le domaine numérique en ouvrant un salon à Decentraland. Microsoft s’appuie sur ses installations cloud industrialisées pour développer Mesh, une plate-forme virtuelle 3D au service d’un public B2B dans laquelle les services et leurs employés peuvent collaborer, communiquer et réfléchir ensemble sur des originalités.

Dans le show business, des joueurs importants comme Disney peut intégrer de manière transparente ses millions d’utilisateurs existants au métaverse. Bien qu’ils n’aient pas à travailler aussi dur qu’une start-up pour attirer les utilisateurs sur leurs plates-formes 3D, ils peuvent mieux répondre aux besoins de leur public grâce à un monde virtuel.

Pourquoi le métaverse nécessite-t-il noms de marque ?

Comme nous le voyons ci-dessus, l’achat du métaverse peut développer une opportunité extrêmement lucrative pour les noms de marque. L’espace lui-même profite-t-il de leur arrivée ? La réponse brève est oui, car la participation active des noms de marque dans une industrie relativement nouvelle peut stimuler l’adoption de l’innovation et des applications, en plus des principaux projets dans ce domaine.

Les NFT offrent un excellent exemple ici. Malgré leur histoire remontant à 2014, les jetons non fongibles ont commencé à gagner du terrain l’année dernière, lorsque diverses marques mondiales, stars et artistes bien connus ont présenté leurs antiquités numériques. Lorsque cela s’est produit, le marché a commencé à exploser, les ventes de NFT sur Ethereum montant en flèche, passant de 80 000 $ d’un mois à l’autre en janvier 2020 à 115 millions de dollars par jour d’ici le 2 janvier 2022.

Les marques que nous connaissons et que nous aimons ont exactement le même résultat sur le métaverse, jouant un rôle vital dans l’adoption massive. Comme ils fournissent un approvisionnement de qualité, cela crée une toute nouvelle demande qui favorisera l’adoption du métaverse. La raison derrière ce phénomène est basique.

Lorsque des marques familières rejoindront le métaverse, cela produira une île de reconnaissance et de familiarité dans un tout nouveau monde autrement étrange. Comme les grands noms sont présents, cela attirera l’utilisateur de masse en montrant que ce monde virtuel est sûr, testé et familier – et c’est un endroit où le client appartient.

Il en va de même pour les investissements — L’implication de noms de confiance et de joueurs établis aide à attirer plus de financement pour l’avancement des toutes nouvelles technologies. Comme cela s’est déjà produit avec les affaires sur le Web, les financiers conservateurs de Wall Street adopteront finalement la tendance et achèteront le métaverse – ce serait une trop grande chance de perdre.

Ilman Shazhaev est le fondateur et PDG du métaverse Farcana. Ilman est un techpreneur avec une vaste expérience dans la libération de tâches d’ingénierie informatique et de technologie profonde. Il possède une solide expérience en gestion informatique, en sciences de l’information et en IA.

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