Certains disent que nous sommes actuellement dans le métaverse. La pandémie de Covid-19 a inauguré la période d’un univers numérique où nous nous rencontrons sur Zoom, stockons en ligne et nous soucions plus de nos extensions de médias sociaux en ligne que du monde réel.
Le métaverse développe son propre monde de hasard à travers une vérité virtuelle immersive – un monde dans lequel nous pouvons travailler, jouer et évidemment stocker. L’industrie de la mode invite les vêtements virtuels avec des marques de luxe comme Burberry, Gucci et Balenciaga à s’associer avec les meilleurs concepteurs de jeux informatiques pour lancer des collections numériques pour embellir les avatars des gens dans le métaverse.
Tout comme la piste est rempli de productions excessives et extravagantes, le métaverse peut être un lieu où tout est possible à utiliser, et les individus peuvent être aussi inhabituels et sauvages qu’ils le souhaitent. La mode numérique répond à l’exigence d’une expression de soi sans fin sans nuire à l’environnement ni produire de déchets.
Le style numérique est un style durable
L’âge de l’influenceur a en fait incité des millions de personnes à acheter des vêtements pour apparaître numériquement en ligne. Les vêtements virtuels peuvent fournir ce poids sans contaminer l’environnement avec l’expédition, les retours et peut-être jeter le vêtement après seulement quelques utilisations pour se retrouver dans une décharge. La mode numérique est respectueuse de l’environnement car elle est zéro déchet et neutre en carbone.
Un autre cas d’utilisation de la mode numérique permet aux clients d’essayer virtuellement des vêtements dans une salle d’affichage numérique avant d’acheter leur article physique. L’application réduira considérablement le taux de retour des achats en ligne, qui génèrent actuellement cinq milliards de livres de déchets d’enfouissement chaque année.
Metaverse style week (MVFW)
En mars dernier, la toute première semaine de style numérique s’est déroulée à Decentraland, une plateforme sociale virtuelle décentralisée construite sur Ethereum. Des marques comme Dolce & Gabbana et les sacs Hèrmes Birkin ont en fait accepté le métaverse en ouvrant des boutiques numériques pour que les utilisateurs montrent leur statut. Forever 21 vient de lancer sa collection de wearables pour le métaverse. Le wearable d’Estée Lauder a donné aux avatars une lueur dorée avec leur sérum « Little Brown Bottle » et a été un énorme succès auprès des participants virtuels.
La première chaussure de tennis numérique de Gucci
En 2021, Gucci a lancé sa première chaussure de tennis numérique – la Gucci Virtual 25 – à « utiliser » sur les réseaux sociaux ou en réalité augmentée (RA) pour le prix modique de 9 à 12 dollars – une bonne affaire lorsque leur physique chaussures de tennis au détail pour plus de 1 000 $. Comme un filtre, ces chaussures apparaîtront dans une application où les utilisateurs ouvriront un accès pour prendre des images d’eux-mêmes les portant pour les partager en ligne.
Contrairement à un NFT, ces vêtements virtuels n’appartiennent pas à l’acheteur via une blockchain certificat de propriété. Néanmoins, les acheteurs sont autorisés à accéder aux chaussures ou à les utiliser.
Cette sneaker numérique n’est pas le tout premier vêtement virtuel de Gucci, avec des vêtements virtuels précédents conçus pour les Sims 4 et Pokémon GO. Gucci s’efforce également de permettre aux consommateurs d’essayer des chaussures de tennis réelles via leur application de qualité supérieure.
Le sweat à capuche NFT se vend 26 000 $
L’individu -La première marque de mode NFT au monde, proclamée et nommée prophétiquement, « Overpriced », a offert le sweat à capuche le plus cher jamais vendu aux enchères pour 26 000 $. Les artistes, dont le slogan est « F * ck your cash », ont produit un sweat à capuche physique avec un code QR scannable pour afficher le NFT, le dépenser et le valider avec une preuve de propriété.
La valeur réelle du vêtement est dans le jeton numérique, achetant essentiellement de l’art portable. Ce sweat à capuche scandaleux est un excellent exemple de la façon dont la zone virtuelle décentralisée du métaverse perturbe le marché et permet aux marques de mode plus petites et moins connues d’affronter les grands noms de ce terrain de jeu égalisé de la mode numérique.
La haute couture profite de cette tendance populaire des actifs virtuels dans le métaverse avec des prédictions selon lesquelles une grande partie des bénéfices des marques de mode proviendraient des produits numériques dans les 5 à 10 prochaines années. Adaptés à la génération Z, ces clients plus jeunes sont actuellement partisans d’un style durable et ont une forte tendance à s’exprimer via les réseaux sociaux.
À l’ère de l’influenceur (certains étant eux-mêmes des avatars, comme Miquela Sousa), les individus s’exhibent actuellement en ligne, de sorte que la transition est raisonnablement minuscule vers l’utilisation du style numérique comme moyen de prouver l’influence et le statut au monde entier.
Anastasiia Ageeva est une spécialiste des relations publiques opérant dans métiers de la crypto et de l’art. Anastasiia a en fait opéré dans la technologie, l’art et les médias numériques pendant plus de cinq ans, en se concentrant fortement sur l’avancement et la méthode des services.
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