Les récentes annonces de TikTok ont fait la une de l’industrie monétaire : la plate-forme punit désormais ses membres pour avoir partagé du matériel publicitaire sur les actifs monétaires et les crypto-monnaies. En lisant cette nouvelle en tant que créateur d’une startup de cryptographie, vous pourriez vous retrouver dos au mur lorsqu’il s’agit d’utiliser le marketing d’influence à votre avantage.
Ne paniquez pas simplement. Ce n’est pas de la sorcellerie de mener une campagne de marketing d’influence tout en respectant les toutes nouvelles directives de la plate-forme de vidéos courtes la plus populaire au monde.
Regardons comment les start-up de crypto peuvent continuer à travailler avec les influenceurs sur TikTok et quel type de coopération de créateurs de contenu est le plus approprié pour le marché en ce moment.
- Pourquoi TikTok a décidé de changer ses directives de voisinage
- Les collaborations authentiques sont les principe
- Concentrez-vous sur le contenu pédagogique et à valeur ajoutée
- Concentrez-vous sur la connexion aux influenceurs à travers les valeurs
Pourquoi TikTok a choisi de changer les normes de sa communauté
Jusqu’à récemment, il était assez courant que des agents commerciaux douteux contactent des créateurs de contenu sur TikTok, leur fournissant des sommes importantes pour promouvoir leur crypto-monnaie.
En conséquence, l’équipe de TikTok a décidé d’interdire la publicité directe des transactions cryptographiques et monétaires sur la plateforme. TikTok est apprécié pour son matériel indépendant et organique ainsi que pour sa jeune base d’utilisateurs. TikTok ne peut pas payer pour que sa plate-forme se développe en un terreau fertile pour les escroqueries dans les services financiers.
En conséquence, de nombreuses start-ups cryptographiques peuvent se sentir perdues en ce qui concerne le marketing sur TikTok. Si vous exécutez un véritable service, les toutes nouvelles directives TikTok contre les services monétaires ne devraient pas être un problème. Au lieu de cela, ils offrent une opportunité. Après tout, le marketing d’influence TikTok atteint des taux de réussite bien plus élevés lorsqu’il s’aligne sur les choix de contenu des utilisateurs : authentique, éducatif et organique.
Les vrais partenariats sont le principe
Le marketing d’influence sur TikTok est en fait devenu une mine d’or. De nombreuses entreprises indépendantes dans l’industrie de l’appel et de la mode se sont en fait transformées en affaires riches en mettant leur destin dans les micro-influenceurs. Cependant, ce potentiel ne vient pas uniquement de ces marchés, c’est pourquoi de plus en plus de marques technologiques et d’entreprises de services financiers investissent dans les campagnes d’influence TikTok.
Malgré l’industrie, lors de la recherche d’influenceurs, il est absolument indispensable de s’assurer que le nom de la marque et les développeurs de matériel correspondent bien. Malheureusement, il y a beaucoup de consommateurs qui ne pensent qu’à une chose : de l’argent rapide. C’est pourquoi les startups crypto et fintech doivent effectuer une sélection intensive de leurs influenceurs engagés et reconnaître :
- Quel public l’influenceur a-t-il ?
- Cette audience vous convient-elle ?
- Quel marché de niche spécifique est important pour l’influenceur, et comment mes produits affectent-ils ce marché ?
- L’influenceur sera-t-il suffisamment éduqué et désireux de partager du contenu pédagogique ?
Gardez à l’esprit que seuls les influenceurs qui ont le pouvoir de parler de votre article peuvent devenir de véritables ambassadeurs de la marque. En les invitant à découvrir votre entreprise, en leur offrant un essai ou un accès complet aux articles de votre entreprise, vous leur offrez la possibilité de devenir des fans avertis sans avoir à leur débourser des sommes énormes.
Concentrez-vous sur le matériel académique et à valeur ajoutée
La génération Z et les Millennials comprennent bien mieux la crypto et sont plus ouverts à la vision d’un monde de crypto-monnaies que les générations plus anciennes. Leur savoir-faire est une épée à double tranchant. D’une part, ils sont intéressés à passer en revue les services financiers, à découvrir le potentiel des actifs et à savoir comment l’acquisition de crypto peut avoir un impact sur le monde.
D’un autre côté, les deux générations sont également extrêmement folles de remettre en question l’ensemble de l’industrie ainsi que les motivations des entreprises individuelles, il est donc crucial d’être éthique et transparent lors de leur recrutement en tant que collaborateurs.
Même sans les limitations TikTok les plus récentes, les startups doivent comprendre que le contenu extrêmement promotionnel sur TikTok fonctionne mal. Au contraire, le matériel qui est principalement éducatif, divertissant et précieux peut se propager rapidement parmi les utilisateurs.
Le principal facteur pour lequel TikTok gère les promotions payantes en ce qui concerne les services monétaires en premier lieu est dû au fait que de nombreuses entreprises se concentraient sur le pompage de crypto-monnaies sans aucun contexte derrière leur tâche. C’est un gros avertissement dans le livre de TikTok.
La pièce manquante du puzzle permet aux influenceurs de partager leurs opinions honnêtes sur votre projet sans les pomper aveuglément vers leur public. Prenons par exemple Virtualbacon, l’un des développeurs TikTok les plus performants dans le domaine de la cryptographie. Au lieu de promouvoir une devise particulière ou de persuader son public d’acheter auprès d’une entreprise, Virtualbacon partage des nouvelles, des mises à jour et des points de vue personnels liés à l’industrie.
En offrant un contexte derrière les biens dont il discute, Virtualbacon peut se conformer aux règles de TikTok tout en discutant des services monétaires. Maintenant, s’il devait pomper crypto-monnaie après crypto-monnaie sans valeur incluse, il est sûr de déclarer que TikTok ferait quelque chose à ce sujet.
Concentrez-vous sur la connexion aux influenceurs par le biais de valeurs
Pour éviter de passer pour une entreprise qui se concentre exclusivement sur le pompage d’une crypto-monnaie, vous devez vous concentrer sur l’association avec des influenceurs qui partagent vos valeurs en tant qu’entreprise et ont une réelle exigence pour votre article. De cette manière, votre coopération peut aller plus loin que simplement informer les gens pour acquérir votre crypto-monnaie. Au contraire, vous découvrirez vous-même un ambassadeur qui pourra expliquer pourquoi cette crypto-monnaie particulière mérite d’être achetée.
Imaginons une plate-forme de streaming musical décentralisée qui souhaite accroître la notoriété et le plaidoyer de la marque. La start-up peut discuter, par exemple, avec des développeurs de contenu qui produisent de la musique et leur expliquer pourquoi leur plate-forme pourrait être une bien meilleure alternative à quelque chose comme Spotify ou Apple Music.
Naturellement, en approchant des créateurs de contenu qui partagent les mêmes valeurs que votre entreprise, vous pourrez intégrer certains créateurs intéressés à faire affaire avec vous. Vous souhaiterez que ces créateurs utilisent la plate-forme et y publient une partie de leur musique pour en profiter pleinement.
Une fois que cela est fait, et que vous avez effectivement embauché et éduqué certains créateurs sur votre plate-forme, demandez-leur de créer du matériel pour montrer à leur public pourquoi vous êtes le service de diffusion de musique décentralisé par excellence.
À ce stade, l’influenceur peut parler de votre entreprise à un niveau plus profond. Plutôt que de simplement informer leur public d’acheter votre crypto-monnaie, ils sont en mesure d’expliquer pourquoi cette crypto-monnaie mérite d’être achetée dès le premier emplacement, car ils ont une expérience pratique de la plate-forme.
Par la marque -nouvelle politique TikTok, les promotions sur les pièces cryptographiques sont omises de la conversation. La voie à suivre est d’appuyer la coopération naturelle : un créateur de contenu qui correspond à vos valeurs et à l’image de votre entreprise sera beaucoup plus important pour votre entreprise et deviendra un ambassadeur de vos produits sans notification spécifique.
Alors, les startups de la carte as dans la scène des influenceurs crypto doivent miser leur marketing sur son contenu organique. Des vidéos perspicaces, des articles étonnants sur les développements les plus récents du marché monétaire, de courts articles professionnels et une compréhension spécialisée axée sur un public jeune, éclairé mais ludique sont essentiels. Si vous suivez ces règles de base, rien ne s’opposera à une campagne marketing efficace – un effort qui vaut entièrement le risque d’investissement financier.
Message de visiteur par Kyle Dulay de Collabstr
Kyle Dulay est le co-fondateur de Collabstr, un marché ouvert pour les influenceurs TikTok, Instagram et YouTube. Il produit des outils d’applications logicielles pour l’économie des développeurs depuis trois ans. Dans ses temps libres, il produit du contenu sur l’investissement et l’entrepreneuriat.
En savoir plus →
.
Toute l’actualité en temps réel, est sur L’Entrepreneur
