Quand vous pensez à la vidéo en ligne, il y a de fortes chances que vous pensiez à YouTube. Statista prévoit qu’il comptera 2,9 milliards d’utilisateurs d’ici 2025.
Ainsi, naturellement, lorsque les entreprises ajoutent du contenu vidéo à leurs stratégies marketing, elles hébergent souvent leurs vidéos sur la plateforme.
Si vous envisagez de rejoindre ces spécialistes du marketing, quels types de vidéos devriez-vous réaliser pour promouvoir votre organisation ? Nous avons interrogé 26 propriétaires de chaînes YouTube professionnelles et puisé dans notre propre expertise pour vous fournir 15 exemples susceptibles de vous inspirer.
Sur ces 26 répondants, 11 étaient des agences ou des consultants, 10 fournissaient des produits d’entreprise à consommateur (B2C) et cinq offraient des produits d’entreprise à entreprise (B2B).
Pour plus de contexte, la majorité des répondants – 18 – publient sur leurs chaînes chaque semaine, ce qui en fait des utilisateurs fréquents.
Le pool d’enquêtes est également spécialisé dans un large éventail de genres vidéo, les vidéos éducatives, explicatives et de démonstration de produits étant les plus populaires.
Sur 15 types de vidéos YouTube populaires que votre entreprise peut essayer, y compris celles mises en évidence par les répondants et certaines que nous décevons nous-mêmes :
- Tutoriels vidéos
- Demandez-moi n’importe quoi (AMA) Vidéos
- Vidéos éducatives
- Vidéos explicatives
- Avis sur les produits
- Vidéos du défi
- Podcasts vidéo
- Vidéos des coulisses (BTS)
- Vidéos de lancement de produit
- Vidéos de démonstration de produits
- Vidéos drôles
- Vidéos courtoisies
- Vidéos de questions-réponses
- Vidéos communautaires
- Vidéos de réaction
- Tutoriels vidéo
Des didacticiels vidéo enseignent aux spectateurs comment effectuer une action. Les entreprises créent souvent des tutoriels liés à leurs niches. Ce format vidéo vous aide à établir votre autorité dans votre secteur, à établir la confiance avec les clients et à vous reconnecter à votre produit.
Chez Royal Locks Curl Care, Casey Simmons utilise des didacticiels vidéo pour assurer les produits et se connecter avec la communauté des cheveux bouclés. « La communauté aux bouclés recherche des vidéos de cheveux dans un format de didacticiel qui a démontré des démonstrations d’application de produits (c’est-à-dire des cheveux « avant », l’application/utilisation du produit et des résultats « après/ fini ») et des avis sur la même texture de cheveux et les mêmes boucles qu’ils ont . Souvent, les gens viennent sur notre chaîne YouTube pour résoudre un problème qu’ils rencontrent avec leurs cheveux expliqués », Simmons.
Simmons poursuit : « Par exemple, ils lissent leurs cheveux depuis des années et doivent arrêter et commencer à s’occuper et à coiffer leurs cheveux naturellement bouclés. Ils ne savent pas par où commencer et recherchent YouTube pour leur montrer des démonstrations de produits et les avantages qu’ils recherchent. Ces avantages vont des cheveux secs et abîmés qui ont parfaitement besoin d’être réparés, voulant protéger les cheveux, nettoyer et revitaliser pour les nourrir, ajouter du volume, obtenir une forme ou une définition et les maintenir, ou réduire les frisottis.
« Visiter notre chaîne YouTube fournit également un soutien et un engagement au sein de la communauté des cheveux bouclés. Si un spectateur a du mal à obtenir les boucles qu’il souhaite, il peut obtenir des idées des autres et les appliquer à sa propre vie. Les cheveux bouclés ne concernent pas seulement les produits, c’est un style de vie. La communauté célèbre l’expression extérieure d’une personnalité intérieure unique qui est les cheveux bouclés », ajoute Simmons.
Chez L’Entrepreneur, nous utilisons souvent des tutoriels pour expliquer comment utiliser notre produit, comme dans notre article de blog Comment créer un excellent tableau de bord client SEO. Vous pouvez regarder la vidéo YouTube connectée ici.
- Vidéos Demandez-moi n’importe quoi (AMA)
Dans une vidéo « Demandez-moi n’importe quoi » (AMA), un public pose à un expert en la matière des questions sur des sujets d’actualité et leur processus.
Ce format se prête bien à YouTube Live, le format de diffusion en direct de YouTube. Vos téléspectateurs peuvent poser des questions dans le chat et l’expert en la matière peuvent y répondre en temps réel. Ensuite, une fois votre flux terminé, YouTube archivera le flux en tant que vidéo que les gens pourront regarder à tout moment.
Si vous avez un public bien établi, le genre AMA vous permet de vous connecter à cette communauté et de renforcer son autorité avec elle. Les flux et vidéos AMA ont tendance à être décontractés en raison de la nature interactive du contenu.
Si vous hébergez votre propre flux AMA, pensez à disposer d’un tableau blanc afin que votre expert en la matière puisse expliquer les idées plus efficacement. Vous pouvez voir comment cela fonctionne dans The Futur’s AMA avec Chris Do.
- Vidéos éducatives
Les vidéos éducatives incluent un large éventail de sous-genres, y compris des didacticiels, des explicatifs et des vidéos connexes. Ils éduquent les téléspectateurs et reçoivent ainsi votre autorité auprès d’eux.
Ce type de vidéo était le plus populaire parmi les participants à notre sondage, et ils avaient beaucoup à dire à son sujet.
Alex Cascio de Vibrant Media Productions remarque beaucoup de performances à partir de courtes vidéos éducatives d’une à trois minutes. « Ceux-ci peuvent être des sujets tendances ou spécifiques à l’industrie, mais s’ils sont correctement associés à des messages clairs, des sous-titres / titres et au moins une qualité décente, ils peuvent à maintenir l’audience et à bien interprète. Nous créons tous les différents types de vidéos, mais celles qui sont courtes/éducatives ont connu la meilleure croissance organique. Même s’il s’agit d’un concurrent qui a un nombre décent de vues, vous pouvez généralement les surclasser si vous remplissez correctement votre titre, votre vignette, vos balises et vos détails vidéo », déclare Cascio.
Jeff Moriarty de Moriarty’s Gem Art trouve également du succès avec des vidéos éducatives. « Les vidéos éducatives ont généré le plus de vues, le plus de likes et le plus d’engagement pour notre entreprise. Ce sont aussi ceux qui ont le plus souvent décollé viralement sur Reddit, ce qui a entraîné d’énormes photos d’abonnés et de vues », explique Moriarty.
Chez Online Optimism, bon nombre de vidéos les plus performantes sont de nature éducative, selon Jordan Figueredo. « Ces vidéos vont au-delà de ce que nous faisons en tant qu’entreprise et sont de plus en plus des tendances, des étapes, des guides, des réponses, etc., qui résonnent très bien auprès de nos téléspectateurs », déclare Figueredo.
On met aussi beaucoup sur les vidéos pédagogiques à L’Entrepreneur. L’une de nos séries de vidéos éducatives est Data Snacks, qui aborde différents sujets liés aux données et à l’analyse. Voici un exemple d’un de nos épisodes.
- Vidéos explicatives
Les vidéos explicatives font ce qui est sur la boîte – elles expliquent un sujet. Ces vidéos décomposent un sujet en ses composants nus. Ils familiarisent vos téléspectateurs avec des sujets liés à votre industrie, votre marque et votre produit.
Sasha Matviienko de KGC Canada voit les résultats positifs des vidéos explicatives et pratiques. « Chaque vidéo YouTube que nous réalisons est conçue pour donner de la valeur aux consommateurs. L’un des formats préférés pour donner de la valeur est les vidéos How To & Explainer. Nous avons d’abord essayé de créer ces vidéos sur la base de recherches SEO et avons remarqué que pour presque tous les produits, les gens recherchent les avantages et commentent les utiliser. Nous avons donc fait confiance aux données et n’avons jamais regardé en arrière », déclare Matviienko.
Bien que ce genre fonctionne bien pour les sujets du haut de l’entonnoir, vous pouvez créer une vidéo explicative aussi efficace sur le produit ou la marque que vous le souhaitez. Shopify, par exemple, une vidéo explicative pour son produit.
- Avis sur les produits
Les avis sur les produits impliquent d’améliorer la qualité et l’utilité d’un produit. Ces vidéos concernent généralement des produits extérieurs à votre marque. Ainsi, vous les verrez souvent utilisés pour les chaînes spécialisées dans l’examen des produits.
Lorsqu’il est approprié pour vous de filmer une critique de produit, ce format vidéo vous aide à établir la confiance avec les téléspectateurs. Les personnes qui regardent votre vidéo vous verront comme une source à laquelle s’adresser lorsqu’elles doivent prendre des décisions d’achat.
L’une des sources les plus importantes pour les critiques de produits est la verticale Wirecutter du New York Times. Sa chaîne YouTube comprend de nombreuses critiques vidéo, y compris cette vidéo sur les écouter sans fil.
- Vidéos du défi
Les vidéos de défi peuvent avoir plusieurs angles. Ils peuvent vous montrer en train de relever un défi viral, de présenter un défi à votre équipe ou de lancer un défi à vos téléspectateurs.
Ces vidéos sont plus efficaces sur la communauté et mettent en valeur le côté humain de votre marque. Ils constituent une excellente occasion de réaliser les téléspectateurs avec votre équipe ou d’interagir avec vous.
Certains des exemples les plus populaires de vidéos de défi de la dernière décennie se sont produits pendant la tendance Ice Bucket Challenge. Les professionnels de la marque et les utilisateurs réguliers se sont aspergés d’eau glacée pour récolter des fonds pour la recherche médicale. Même les Muppets ont suivi la tendance.
- Podcasts vidéo
Avec les podcasts à la mode dans le monde du marketing de contenu, il est important de trouver des moyens de les commercialiser. Les podcasts vidéo présentent des podcasts dans un format vidéo, souvent sous la forme d’un appel vidéo enregistré.
Comme leurs homologues audio, les podcasts vidéo apportent de nouvelles pistes et offrent des opportunités de se connecter avec d’autres professionnels de votre secteur.
Mais, si vous décidez de publier votre podcast sous forme de vidéo, vous pourriez bénéficier d’un format plus court.
Alex Birkett explique : « J’admets que nous n’avons pas tout expérimenté, mais les vidéos qui ont fait le pire sont des conversations de podcast complètes et non éditées. Cela pourrait fonctionner pour Tim Ferriss ou d’autres avec de grandes marques, mais pas pour nous.
Birkett poursuit : « Ce qui fonctionne le mieux, c’est juste une légère variation : des extraits de 2 à 5 minutes de la conversation complète. Nous supprimons les diatribes passionnées, les opinions contraires ou les tutoriels et leurs donnons un titre spécifique qui correspondent à un mot-clé YouTube qui un certain volume de recherche. Ces clips rapides peuvent également être utilisés comme courts métrages YouTube s’ils sont suffisamment courts. Ceux-ci ont fait BEAUCOUP mieux que les entretiens complets.
Pour vous donner une meilleure idée de ce que signifie Birkett, voici l’un des clips de podcast d’Omniscient Digital. Il dure dix minutes par rapport à la version audio d’une heure.
- Vidéos des coulisses (BTS)
Les vidéos des coulisses (BTS) montrent ce qui se passe dans votre organisation. Ils peuvent montrer votre quotidien, mettre en valeur le travail d’un membre du personnel ou présenter la culture de votre entreprise.
Les vidéos BTS humanisent votre marque et connectent le spectateur à votre équipe. Si vous travaillez dans une industrie de niche que la personne typique ne connaît pas, ils peuvent également être instructifs pour vos clients.
CoSchedule partage beaucoup de contenu BTS sur ses réseaux sociaux et sa chaîne YouTube. Sa vidéo sur la création de graphiques significatifs combine le format BTS avec le genre éducatif en demandant à la graphiste de CoSchedule d’expliquer son approche.
- Vidéos de lancement de produit
Les vidéos de lancement de produit annoncent la sortie d’un nouveau produit ou d’une nouvelle fonctionnalité. Ce format capitalise sur les capacités de médias sociaux de YouTube. Les téléspectateurs qui obtiennent leurs actualités sur YouTube en tant que chaîne de médias sociaux seront informés des dernières mises à jour de votre organisation.
De plus, si vous avez un produit interactif comme un logiciel, la vidéo vous aide également à décrire votre produit d’une manière que vous ne pouvez pas utiliser uniquement avec du texte ou des images.
Chez L’Entrepreneur, nous avons utilisé YouTube comme chaîne pour informer nos abonnés de notre fonctionnalité de rapports personnalisés récemment publiés. Notre vidéo présente la fonctionnalité telle qu’elle fonctionne dans notre interface.
- Vidéos de démonstration du produit
Les vidéos de démonstration de produit montrent comment votre produit fonctionne ou comment utiliser votre produit. En raison de ce double objectif, ils peuvent prendre la forme de vitrines ou de vidéos informatives.
La vidéo vous permet de montrer les détails de votre produit et de répondre aux questions courantes sur son utilisation. Beaucoup de gens réfléchissent mieux en regardant quelqu’un faire quelque chose, donc une vidéo de démonstration de produit peut les aider à vraiment comprendre ce que vous avez à offrir.
Cette vidéo est un peu granuleuse, mais c’est l’un de mes exemples préférés de démonstration de produit à partager. Il vous montre comment utiliser la chambre AeroKat pour donner un inhalateur à un chat.
- Vidéos drôles
Les vidéos amusantes ont pour mais de divertir le spectateur. Beaucoup ont pour seul mais d’être drôles, mais ils peuvent aussi être éducatifs ou faire la publicité de votre produit.
Les vidéos activées sur l’humour ont un grand potentiel de partage lorsque vous réussissez bien cet humour. Ils renforcent également la confiance des clients qui se méfient des marques qui se concentrent entièrement sur un contenu axé sur les produits.
Monte Deere de Kizik déclare : « Pour notre entreprise de chaussures mains libres, notre vidéo la plus performante avec littéralement des millions de vues a démontré le produit à travers le cadre d’un sketch comique. Ils disent que plus c’est court, mieux c’est, mais cette vidéo a duré deux minutes et demi.
Deere explique : « Pour montrer les avantages et l’utilité d’une chaussure entièrement mains libres, nous avons raconté l’histoire d’un homme qui ne peut pas comprendre comment ne pas utiliser ses mains pour mettre ses chaussures. Les enquêteurs l’interrogent et le giflent chaque fois qu’il essaie d’utiliser ses mains, mais ils veulent juste avoir l’occasion d’essayer les chaussures par eux-mêmes. Il s’est avéré que notre plus partageable sur Facebook et a augmenté notre nombre d ‘ Abonnés, renforcez davantage notre identité de marque et notre approche des futures campagnes marketing.
Chris Castanes de Surf Financial Brokers a constaté une tendance similaire. « Notre chaîne est entièrement consacrée aux produits d’assurance vie et maladie, ce qui peut être ennuyeux. Dans cet esprit, nous avons quelques vidéos humoristiques, comme « Les zombies peuvent-ils obtenir une assurance-vie ? », qui ont reçu de bons commentaires. Notre vidéo la plus regardée est un court métrage YouTube avec un chat dans un hamac. En fait, quelqu’un m’a appelé pour une assurance-vie après celui-là », nous dit Castanes.
Un exemple récent d’humour d’une entreprise de premier plan est le point de vue d’AAA Insurance sur « Never Gonna Give You Up » de Rick Astley.
- Courtes vidéos
Avec la popularité croissante des vidéos courtes grâce à des plateformes comme TikTok, les spécialistes du marketing accordent désormais plus d’attention aux longueurs de vidéo plus courtes. De nombreuses organisations constatent les meilleures performances avec des vidéos plus courtes dans leurs données.
« De loin, les vidéos qui fonctionnent le mieux sur notre chaîne sont les plus courtes », déclare Vickie Pierre de Clearsurance.com. « Il ne fait aucun doute que nous appartenons à une génération de consommateurs dont la capacité d’attention semble de plus en plus réduite. Et les données le confirment. La plupart des gens ne regardent pas les vidéos dans leur intégralité. Au contraire, ils restent assez longtemps pour décider s’ils veulent encore rester.
Pierre ajoute : « En conséquence, nous avons constaté que nos vidéos les plus courtes ont les meilleures performances et le meilleur retour sur investissement. Ils n’ont peut-être pas nécessairement le plus grand nombre de vues, mais nos analyses possèdent que les gens regardent la plupart, sinon la totalité, de nos vidéos plus courtes. Pour nous, c’est un succès car cela signifie qu’ils reçoivent l’intégralité du message, et pas seulement une partie de celui-ci. En fin de compte, cela nous donne une plus grande opportunité d’établir une connexion véritable et significative avec nos téléspectateurs.
Le format YouTube Shorts de YouTube pourrait bien fonctionner si vous envisagez de suivre cette tendance. Puisqu’ils appartiennent au genre des vidéos courtes, pensez à comparer les performances de vos courts métrages à vos données pour TikTok et Instagram Shorts.
Red Bull a publié pas mal de courtes vidéos en 2022. En voici une qui couvre un sujet similaire à ses vidéos plus longues sur des exploits physiques incroyables.
CONSEIL DE PRO : Analysez les performances de votre chaîne YouTube comme un pro
Pour savoir quels types de contenu vidéo fonctionnent le mieux avec votre public, vous pouvez suivre les mesures d’engagement vidéo telles que le temps de visionnage, le nombre de vues, les goûts et les aversions de chaque vidéo individuellement à l’ aide de divers outils, y compris YouTube lui-même.
Vous pouvez désormais surveiller rapidement les performances de votre contenu vidéo dans un tableau de bord unique qui surveille les mesures fondamentales, telles que :
Temps de visionnage moyen. Combien de temps les spectateurs passent-ils à regarder votre contenu vidéo ?
Regarder l’heure en vidéo. Quelles vidéos génèrent le plus de temps de visionnage de votre audience chaque mois ?
Abonnés gagnés vs perdus. À quelle vitesse gagnez-vous ou perdez-vous des abonnés ?
Nombre de likes, commentaires et partages. Dans quelle mesure votre public est-il engagé ?
- Vidéos de questions-réponses
Les vidéos de questions et réponses (Q&A) fonctionnent de la même manière que les vidéos AMA, sauf qu’elles ont tendance à avoir une liste connuee de questions. Au lieu que le public pose des questions, quelqu’un de la chaîne YouTube parle à l’expert en la matière.
Ce format vidéo vous donne la possibilité de réseauter avec des experts en la matière dans votre domaine et de renforcer l’autorité auprès de votre public. Étant donné que les vidéos de questions-réponses constituent des questions existantes, vous n’avez pas besoin d’un large public pour lancer la conversation.
Vous pouvez également combiner les formats Q&A et AMA en posant des questions à quelqu’un en direct et en supprimant la place pour les questions du public. Optimist utilise cette approche tout le temps avec ses vidéos de questions-réponses, comme dans cette entrevue avec Tim Soulo.
- Vidéos communautaires
Les vidéos communautaires peuvent utiliser l’une des deux approches pour connecter votre marque à votre communauté. Ils peuvent rassembler des clips soumis par la communauté, ou vous pouvez vous engager vous-même avec votre communauté.
Lorsque nous avons interrogé des experts en marketing sur les meilleurs moyens d’améliorer le taux de clics (CTR) YouTube, une solution a été de créer une communauté. Les vidéos basées sur la communauté vous donnent la possibilité de le faire.
MailChimp s’adresse à l’ensemble des communautés d’entrepreneurs et de créateurs pour créer des vidéos originales présentant leur travail. Notez comment cette interview avec le fondateur de Brightland mentionne à peine MailChimp. Au lieu de cela, il se concentre sur son histoire.
- Collaborations avec d’autres marques et influenceurs
Dans les vidéos de collaboration avec d’autres marques, vous vous associez à une autre marque pour créer du contenu pour votre public. Vous pouvez collaborer avec une entreprise dans une industrie adjacente ou travailler avec une organisation dans un domaine totalement différent. Selon votre produit, vous pouvez également travailler avec un influenceur suivi par votre public.
Lorsque vous créez une vidéo collaborative, vous exposez votre marque à deux groupes de personnes : votre public et le public de votre partenaire. Cette approche donne à votre contenu plus de portée et vous permet de vous connecter avec des entreprises ayant des objectifs similaires.
Sofia Morales de MediaPeanut a beaucoup d’expérience pour aider les marques à créer du contenu YouTube. Actuellement, les vidéos de collaboration fonctionnent bien. « Le contenu vidéo le plus efficace que nous ayons lancé jusqu’à présent sont les blogs vidéo personnels où nous révélerons et collaborons avec des influenceurs YouTube pour essayer les produits d’autres clients ainsi que pour visiter/interviewer les propriétaires de produits, le lieu ou le service que nous sommes capables de promouvoir via des vidéos produites et organisées », déclare Morales.
Morales a également connu le succès avec des vidéos amusantes, des défis et des critiques culinaires. « Ce qui les rend différents, c’est leur présentation unique, bien que certaines marques ne soient pas ouvertes à l’adoption de ces stratégies, malgré son efficacité pour accroître la notoriété des produits et les engagements du public », explique Morales.< /p>
Un exemple de grande marque d’une collaboration YouTube est le court métrage vidéo de Buzzfeed et Purina sur un homme et son chiot.
Découvrez quelles vidéos créent le plus de buzz autour de votre marque
Lequel de ces types de vidéos conviendra le mieux à votre marque ? La seule façon de le savoir est de rechercher votre public, d’essayer différents formats et d’examiner vos données d’analyse.
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