samedi, 15 juin 2024

Comment fonctionne l’algorithme YouTube en 2023 ? (+ conseils pour améliorer votre portée)

De nombreux créateurs de vidéos, qui s’agissent de YouTubers professionnels ou de marques sur YouTube, appliquent l’algorithme YouTube comme un mystère complet – une puissance supérieure qui régit leur nombre de vues, complètement hors de leur contrôle.

Ils croient qu’il n’y a aucune compréhension du fonctionnement de l’algorithme YouTube. C’est l’un des secrets les mieux gardés de la plateforme, après tout.

Sauf que non.

Dans un article de recherche publié en 2016, un groupe d’ingénieurs de Google< /a> a partagé ses plans sur la façon dont les vidéos pourraient être diffusées via le moteur de recommandation de YouTube pour une meilleure expérience utilisateur.

De plus, l’un des chefs de produit de YouTube pour le système de recommandation a créé un partage de vidéos YouTube qui, depuis 2015, les objectifs de l’algorithme de YouTube ont uniquement été d’aider les téléspectateurs à trouver les types de contenu qu’ils souhaitent regarder pour augmenter la satisfaction à long terme.

Une grande partie de la discussion sur l’obtention de vues sur YouTube se concentre sur le référencement YouTube, la promotion des médias sociaux et l’obtention d’abonnés. Bien que ceux-ci contribuent à la découverte de vos vidéos, ils ne débloquent pas à eux seuls la part du lion des vues que vous pouvez gagner du moteur de recommandation de YouTube (via la page d’accueil de YouTube et les suggestions « recommandé pour vous »).
Qu’est-ce que l’algorithme YouTube ?

L’algorithme YouTube est un ensemble d’instructions informatiques conçues pour traiter les vidéos et les contenus associés tels que les commentaires, la description, les engagements, etc. afin de classer et de recommander des vidéos en fonction de leur pertinence et de la satisfaction des spectateurs.
Comment fonctionne l’algorithme YouTube en 2022

L’algorithme de YouTube vise à aider ses utilisateurs à trouver le contenu le plus pertinent aussi facilement que possible. L’objectif de YouTube est d’accroître la fidélisation de la clientèle et de faire en sorte que ses utilisateurs regardent les vidéos aussi longtemps qu’ils le peuvent.

Lorsque YouTube a commencé à travailler sur son algorithme, il était initialement basé sur les vidéos sur lesquelles les gens cliquaient. Cependant, cela a conduit à des titres cliquables qui ne laissaient pas toujours le spectateur satisfait du contenu vidéo réel.

Puis, en 2012, il s’est davantage déplacé vers l’heure de la montre. Les recommandations vidéo ont été affichées en fonction du temps passé par les internautes à regarder certaines vidéos ou chaînes. Et cela est resté ainsi pendant environ trois ans, jusqu’à ce que YouTube identifie une option encore meilleure.
Chronologie de l’algorithme YouTube
Source : YouTube

Depuis 2015, YouTube optimise la satisfaction des spectateurs. Cela se fait en sondant réellement les utilisateurs pendant qu’ils regardent le contenu, pour voir ce qu’ils pensent vraiment, en aidant l’algorithme à recommander le contenu le plus satisfaisant.

Mais commentaire YouTube détermine-t-il la satisfaction ?

Il envoie des millions d’enquêtes chaque mois, bien que les utilisateurs n’en voient probablement que deux ou trois, demandant des commentaires sur une vidéo spécifique.
Il fait attention lorsque les utilisateurs cliquent sur l’option « Ne vous intéressez pas » sur les vidéos.
Il examine les goûts, les aversions et les partages sur une vidéo.

Ce document de recherche, publié par les ingénieurs de Google Paul Covington, Jay Adams et Emre Sargin, décompose les signaux supplémentaires que YouTube utilise pour classer les vidéos pour les recommandations

Taux de clics (probabilité qu’une personne clique sur votre vidéo après l’avoir vue)
Durée de visionnage (le temps combiné que les spectateurs passent à regarder vos vidéos)
Combien de vidéos l’utilisateur a-t-il visionnées sur votre chaîne ?
Depuis combien de temps l’utilisateur a-t-il regardé une vidéo sur le même sujet ?
Ce que l’utilisateur a recherché dans le passé
Vidéos précédemment regardées par l ‘utilisateur
Les informations démographiques et l’emplacement de l’utilisateur

Les trois premiers signaux sont les seuls que vous pouvez influencer directement. Le reste dépend des facteurs extérieurs à votre chaîne afin de personnaliser la recommandation.

Ces ingénieurs de Google précisent même que leur objectif de classement final est « généralement une simple fonction du temps de visionnage attendu par impression. Le classement par taux de clics favorise souvent les vidéos trompeuses que l’utilisateur ne termine pas ( » clickbait « ) alors que le temps de visionnage capte mieux l’engagement.

Certains pourraient interpréter cela comme signifiant que l’optimisation des clics vous pénalisera par YouTube, mais c’est un énorme malentendu.

YouTube ne pénalise que les tactiques d’appâtage et de changement – ​​en promettant trop avant le clic et en livrant un contenu décevant après. Le taux de clics est toujours aussi important. Vous ne pouvez pas obtenir beaucoup de temps de visionnage pour YouTube sans clics en premier, après tout.

Vous pouvez même voir ces priorités reflétées dans YouTube Studio en consultant votre tableau de bord d’analyse YouTube.
algorithme et vues youtube
Source : YouTube

Sous l’onglet Atteindre les spectateurs, vous pouvez voir les statistiques suivantes, qui illustrent ensemble la nouvelle importance accordée par YouTube au taux de clics et à la durée de visionnage 

Impressions : combien de fois vos vignettes vidéo ont été présentées aux spectateurs en tant que vidéo recommandée, sur la page d’accueil ou dans les résultats de recherche.
Sources de trafic pour les impressions : emplacement sur YouTube où vos vignettes vidéo ont été présentées aux spectateurs potentiels.
Taux de clics sur les impressions (CTR) : fréquence à laquelle les utilisateurs ont regardé une vidéo après avoir vu vos vignettes (sur la base des impressions enregistrées).
Vues à partir des impressions : fréquence à laquelle les spectateurs ont regardé vos vidéos après les avoir vues sur YouTube.
Durée de visionnage à partir des impressions : durée de visionnage générée par les personnes qui ont vu vos vidéos et cliqué dessus sur YouTube.< /p>

Commentaire YouTube déterminer l’algorithme

Les utilisateurs de YouTube verront les vidéos proposées à deux endroits principaux : sur la page d’accueil et lorsqu’ils regardent d’autres vidéos. Ces recommandations sont faites à l’aide de l’algorithme de YouTube, mais l’algorithme fonctionne différemment pour chacun de ces espaces.

Voyons pourquoi certaines vidéos présentées sur chacun de ces deux lieux.
Page d’accueil

Lorsque vous vous rendez sur le site Web de YouTube ou que vous ouvrez l’application mobile, vous devez procéder correctement à la page d’accueil. Ici, YouTube vise à fournir les suggestions de vidéos les plus adaptées et personnalisées pour chaque utilisateur, en les attirant et en essayant de les conserver sur l’application aussi longtemps que possible.

Les vidéos de la page d’accueil sont basées sur deux critères :

Performances vidéo : dans quelle mesure les spectateurs similaires semblaient apprécier la vidéo

Personnalisation : vos habitudes de visionnage spécifiques et l’historique des vidéos regardées

À ce stade du processus, YouTube ne dispose d’aucune information sur l’intention d’un spectateur de se diriger vers la plate-forme vidéo. Il doit donc s’appuyer sur ce qu’il sait, qui est basé sur les types de vidéos qu’un spectateur a appréciées dans le passé.
Vidéo proposée

La section des vidéos proposées apparaît dans la barre latérale droite à côté de la vidéo que vous regardez actuellement (ou sous la vidéo que vous regardez actuellement si vous affichez à l’application mobile).

Ces vidéos sont basées sur votre historique de visionnage au cours de cette session et sont recommandées en fonction de ce que l’algorithme pense que vous êtes le plus susceptible de regarder ensuite. Les critères comprennent :

Des vidéos qui ont tendance à être regardées ensemble
Vidéos sur un sujet similaire
Vidéos que vous avez regardées dans le passé

Parce que YouTube a maintenant une certaine compréhension de la raison pour laquelle vous accédez à sa plate-forme en ce moment, ces vidéos ont tendance à être plus adaptées à votre session actuelle, plutôt qu’à une sélection générale de ce qu ‘il pense que vous pourriez aimer.

Lire la suite : Votre guide de démarrage pour le marketing YouTube : conseils, stratégies et outils
7 façons d’améliorer votre portée sur YouTube

  1. Tenez-vous en à une prémisse ou à un format cohérent pour votre chaîne YouTube

La plupart des grandes chaînes ou séries YouTube peuvent être résumées en cinq secondes :

First We Feast : célébrités et nourriture
Est-ce que ça va ? de Blendtec : mélanger un objet que vous n’êtes pas censé mélanger
Vox : des sujets d’actualité expliqués de manière accessible et engageante

D’un autre côté, de nombreuses chaînes YouTube et créateurs de contenu ont du mal à gagner du terrain, car ils empêcheront leur chaîne YouTube comme un endroit pour télécharger tout leur contenu vidéo, plutôt que comme une maison pour une série de vidéos cohérentes.

La cohérence est la base du succès sur YouTube. Sans elle, vous pourrez peut-être capter l’attention, mais vous ne pourrez pas la retenir.

Les créateurs YouTube qui trouvent leur cohérence sont en mesure d’augmenter durablement leurs abonnements et leur audience, car cela permet aux gens de décider plus facilement de regarder plus de leur contenu et de s’abonner à leur chaîne.

La chaîne First We Feast incarne le type de cohérence dont nous parlons – des célébrités mangeant de la nourriture – avec plusieurs séries qui sont essentiellement des variantes du même principe.

nous régalons d’abord de la chaîne youtube

Ci-dessous, vous pouvez voir comment cette cohérence alimente la croissance de ses abonnés au fil du temps. Chaque fois qu’une vidéo a la chance de devenir virale, elle a en fait une meilleure chance de convertir chaque spectateur éphémère en un abonné durable, en raison de la rigidité de la prémisse et de la cohérence qu’ils peuvent trouver dans le reste du contenu de la chaîne.

Si vous souhaitez vous écarter de votre principe de base, il est préférable de le faire sur une chaîne YouTube distincte pour éviter de saper vos propres efforts. First We Feast, par exemple, appartient à Complex, qui a un objectif et un public très différents. Les chaînes sont connectées sous l’onglet Chaînes en vedette, mais sinon, elles ne se croisent pas vraiment.

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