Meta, la société mère de Facebook, fait appel d’une décision par l’organisme britannique de surveillance de la concurrence qu’il doit dénouer son acquisition de la société GIF Giphy.
Le mois dernier, l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a ordonné à Meta d’annuler son achat de Giphy, qu’elle a acheté pour 400 millions de dollars en mai 2020.
Facebook, qui a récemment changé de nom pour devenir Meta, prévoyait d’intégrer la société de création de GIF dans son application de partage de photos Instagram.
La base de données de Giphy basée à New York permet aux utilisateurs de partager des GIF – des images animées en boucle – via son propre site Web ou application ou via d’autres plateformes telles que Facebook ou Twitter.
« Nous faisons appel de la décision Giphy de la CMA et demanderons la suspension de l’ordonnance de cession de la CMA », a déclaré jeudi un porte-parole de Meta.
« La décision de bloquer l’accord est erronée sur le plan de la loi et des faits, et les preuves n’étayent pas les conclusions ou la réparation de l’AMC. »
La décision de la CMA marquait la première fois qu’un organisme de réglementation de la concurrence annulait une acquisition de Big Tech qui s’était déjà concrétisée.
Meta avait déjà proposé des mesures d’atténuation, telles qu’une promesse juridiquement contraignante de ne pas limiter l’accès des concurrents à Giphy et de ne pas collecter de données à partir de GIF, mais la CMA les a rejetées.
La CMA a déclaré qu’avant la fusion de Facebook, Giphy avait « lancé des services publicitaires innovants qu’elle envisageait d’étendre à des pays en dehors du US, y compris le Royaume-Uni ».
Meta a déclaré que les preuves n’étayaient pas les conclusions de la CMA selon lesquelles l’acquisition pourrait affecter la concurrence dans la publicité display.
Giphy est le plus grand fournisseur de GIF, avec plus de 700 millions de personnes qui consultent des GIF via sa base de données chaque jour. Giphy est également intégré à des applications telles que TikTok, Tinder et Slack.
« Le rapprochement entre Facebook et Giphy a déjà éliminé un challenger potentiel sur le marché de la publicité display », a déclaré précédemment Stuart McIntosh, président du groupe d’enquête indépendant chargé de l’enquête de l’AMC sur Giphy. « En exigeant de Facebook qu’il vende Giphy, nous protégeons des millions d’utilisateurs de médias sociaux et favorisons la concurrence et l’innovation dans la publicité numérique. »
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