Le chien de garde des concurrents du Royaume-Uni lance une enquête sur Google, la filiale phare d’Alphabet, géant de la technologie, en raison d’une prétendue domination déraisonnable du marché de la publicité en ligne.
Il s’agira de la deuxième enquête en cours menée par l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) dans la publicité de Google.
La CMA enquêtera sur le service de Google pour acheter et proposer des créneaux publicitaires en ligne. L’AMC a déclaré que Google possède la plus grande entreprise dans tous les domaines de la publicité en ligne, consistant en la vente de zones publicitaires en ligne et de serveurs publicitaires qui déterminent quel marketing est affiché.
« Nous craignons que Google puisse utiliser sa position dans la technologie de la publicité pour favoriser ses propres services au détriment de ses rivaux, de ses clients et, en fin de compte, des consommateurs », a déclaré le directeur général de la CMA, Andrea Coscelli.
« Il est important que nous continuions pour examiner le comportement des entreprises technologiques qui occupent une place importante dans nos vies et garantir les meilleurs résultats pour les particuliers et les entreprises à travers le Royaume-Uni. »
Un porte-parole de Google a déclaré : « Nous continuerons à travailler avec le CMA pour répondre à leurs questions et partager les détails sur le fonctionnement de nos systèmes.
« Les outils marketing de Google et de nombreux concurrents aident les sites Web et les applications à financer leur matériel et aident les entreprises de toutes tailles à atteindre efficacement leurs clients. «
Le représentant esentative a ajouté : « Les outils de Google à eux seuls ont en fait soutenu une activité économique d’environ 55 milliards de livres sterling pour plus de 700 000 services au Royaume-Uni. Lorsque les éditeurs choisissent d’utiliser nos services marketing, ils conservent la majeure partie de leurs revenus. »
Si l’enquête de la CMA découvre que Google a enfreint la loi sur la concurrence, le régulateur fera avancer l’examen, ce qui pourrait conduire à une amende pouvant aller jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial de Google.
Le gouvernement fédéral britannique a en fait été impatient d’élargir les pouvoirs de ses régulateurs pour gouverner les Big Tech. L’unité des marchés numériques (DMU) a été développée l’année dernière dans le but ultime de contrôler les plus grandes entreprises technologiques.
Alors que la DMU, qui fonctionne actuellement sur une base non statutaire hors de la CMA, ne n’a pas les pouvoirs réglementaires pour atteindre son objectif initial, l’octroi de pouvoirs supplémentaires a été souligné dans le cadre du discours de la Reine plus tôt ce mois-ci.
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