Comme signe supplémentaire de son engagement en tant que partenaire de croissance, Klarna a acquis APPRL, créateur de matériel et facilitateur de relations avec les vendeurs, basé à Stockholm. L’ajout de l’offre d’APPRL améliore les services marketing de Klarna, permettant aux commerçants d’accéder directement aux développeurs de contenu appropriés. Les données financières de l’accord n’ont pas été divulguées.
Selon Service Expert, le commerce social représentera 84 milliards de dollars de ventes au détail d’ici 2024 aux États-Unis seulement. Ajoutons que Bizrate Insights rapporte que 48 % des acheteurs américains de la génération Y et de la génération Z ont en fait acheté via les réseaux sociaux, et l’attrait de l’APPRL devient de plus en plus important.
L’acquisition ne devrait cependant pas être une surprise, car c’est une progression logique pour la fintech suédoise. La société a en fait lancé son service de lèche-vitrines, une suite d’outils de production de matériel basés sur l’IA, et quelques semaines auparavant, elle a obtenu la plate-forme de shopping social HERO.
« Alors que les commerçants continuent d’adopter le marketing d’influence comme leur moteur de développement, avec une concentration croissante sur le retour sur investissement, les données et l’automatisation, APPRL a en fait constaté une augmentation rapide des besoins », a commenté Martin Landén, PDG d’APPRL. « Avec la plate-forme d’APPRL ainsi que l’échelle, le talent incroyable et le portefeuille de services marketing de Klarna, nous aurons la possibilité d’offrir aux vendeurs une option de marketing d’influence et de performance de bout en bout qu’ils n’auront pas la possibilité de découvrir ailleurs. »
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