vendredi, 12 juillet 2024

La plateforme de promotion de la marque Duel lève 2,5 millions de livres sterling pour suivre l’impact des influenceurs

La plate-forme britannique de promotion de la marque Battle a clôturé un cycle de financement de démarrage de 3 millions de dollars (2,5 millions d’euros) pour soutenir la croissance de l’entreprise et recruter du personnel supplémentaire.

Battle vise à capitaliser sur le boom du marketing d’influence en fournissant aux entreprises une suite d’outils pour garder un œil sur les performances des défenseurs des marques.

La bataille fonctionne avec les marques grand public, comprenant ASOS, Dove et la vendeuse de maquillage Charlotte Tilbury.

L’entreprise affirme que ses options de marketing numérique axées sur les influenceurs peuvent être plus fiables que les approches de marketing traditionnelles et à un coût réduit. Les données d’Accenture ont prédit que le marché du commerce social mériterait 1,2 milliard de dollars d’ici 2025.

« Nous restons au plus profond d’une révolution alimentée par les personnes en ce qui concerne la croissance des noms de marque grand public, car désormais le contenu créé par de véritables individus affecte tant de nos décisions d’achat, et non des publicités générées par les entreprises », a déclaré Paul Archer, co-fondateur et PDG de Duel.

« Si les marques souhaitent capitaliser sur le fait que le commerce se déplace rapidement vers les réseaux sociaux, elles doivent tirer parti de leurs propres quartiers de personnes, en reconnaissant leurs fans de marque les plus sociaux, les plus importants et les plus passionnés, et ensuite grandir à travers eux. »

La bataille est créée pour que les grandes entreprises de consommation gèrent un communauté importante de supporters de marque, qu’il s’agisse d’un influenceur, d’un athlète professionnel ou d’un créateur de contenu. Les outils de la plate-forme incluent le suivi des affiliés et des références, la circulation des incitations et le matériel généré par les utilisateurs pour les marques.

L’investissement financier a été mené par la société de capital-risque basée à Londres SuperSeed et fait suite à un tour de financement de 1,8 million de livres sterling mené par Downing Ventures en octobre 2020.

« Pendant trop longtemps, les marques grand public ont été contraints de compter sur des publicités coûteuses pour générer des revenus. La technologie de Duel change le jeu vidéo, car elle aide les marques à réduire leur dépendance à l’égard de méthodes de marketing inefficaces et à utiliser plutôt leurs propres communautés pour se développer « , a déclaré Mads Jensen, associé directeur de SuperSeed.

« Grâce à Duel, les marques clientes peuvent suivre, déterminer et collaborer à grande échelle avec d’innombrables supporters, ce qui accélère considérablement le commerce social. »

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