L’appel de Meta contre l’Autorité britannique des concurrents et des marchés (CMA) concernant l’acquisition bloquée de Giphy a, pour l’essentiel, été rejeté.
Le propriétaire de Facebook a tenté une prise de contrôle de Giphy en mai 2020 ; néanmoins, le chien de garde des concurrents britanniques a dit à l’entreprise d’assouplir l’acquisition de 315 millions de dollars en raison de problèmes de concurrence sur la suprématie dans le marketing en ligne.
Un représentant de la CMA a déclaré à propos de la fusion qu’elle « combinait le marché substantiel de Meta puissance dans la publicité à l’écran et les réseaux sociaux avec la position de Giphy en tant que fournisseur leader de GIF gratuits et d’autocollants GIF au Royaume-Uni. »
Le représentant a ajouté : « En exigeant que Meta vende Giphy, nous encourageons les concurrents et le développement dans la publicité numérique et en veillant à ce que les fournisseurs de réseaux sociaux rivaux puissent obtenir un accès concurrentiel aux services de Giphy – au profit des consommateurs britanniques. »
Meta a lancé la procédure d’appel plus tôt cette année, arguant « le choix de faire obstruction à l’accord » était « incorrect sur la loi et les réalités, et la preuve ne soutient pas les conclusions ou le remède de la CMA ».
Le Tribunal d’appel des concurrents (CAT) a cependant rejeté mardi tous les appels de Meta sauf un. réclamations.
Les Le CAT a statué que la CMA avait agi de manière appropriée dans son objection à l’offre, à une seule exception qui pourrait maintenir le côté de Meta dans la bataille.
Le tribunal a convenu avec Meta sur le principe que la CMA avait conservé des informations concernant l’affaire qui aurait pu étayer l’argument de Meta, à savoir l’acquisition de Gyfcat par le rival de Meta, Snap.
Le tribunal a compris que pour la plupart, les affirmations de la CMA selon lesquelles l’acquisition de Giphy pourrait être préjudiciable aux concurrents du marché du marketing en ligne était logique.
Réagissant à la décision du tribunal, le directeur général de CMA, Andrea Coscelli, a déclaré : « Nous invitons cette recommandation retentissante du Tribunal d’appel des concurrents sur la méthode d’évaluation des fusions susceptibles de nuire à l’innovation . »
Le CAT déterminera rapidement la meilleure marche à suivre concernant la rétention d’informations pertinentes par la CMA et pourrait demander une nouvelle enquête.
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