La société mères et pères Facebook Meta a entamé une procédure d’appel contre le régulateur de la concurrence du Royaume-Uni pour avoir bloqué l’acquisition par le géant des réseaux sociaux de la société GIF Giphy.
L’Autorité des concurrents et des marchés ( CMA) a passé la commande initiale à Meta pour assouplir son acquisition de Giphy l’année dernière. Meta a acquis la société GIF en mai 2020.
Le régulateur a déclaré que l’accord éliminait les concurrents dans la publicité display, une conclusion basée sur le développement de la société de publicité récemment développée par Giphy.
New York- La base de données basée sur Giphy permet aux utilisateurs de partager des GIF au moyen de son propre site Web ou application ou via d’autres plates-formes telles que Facebook ou Twitter.
La CMA a également averti que la propriété de Giphy par Meta pourrait lui permettre de limiter l’accès aux GIF pour concurrents des différentes plates-formes détenues par Meta, composées de Facebook, Instagram et WhatsApp.
Le jugement initial rendu par la CMA a marqué une étape majeure dans la ligne directrice britannique des géants internationaux de la technologie.
Les représentants légaux de Meta ont fait valoir que la plate-forme publicitaire de Giphy n’avait jamais eu de capacité de marché significative en premier lieu et ne limitait donc pas injustement le marché.
Daniel Jowell, du groupe juridique de Meta, a déclaré que le affaire nettement inférieure t chapeau Meta concurrent Snap fait pour acquérir Giphy a soutenu la perception plus large que les publicités de Giphy n’avaient pas la possibilité d’égaler de plus grands rivaux.
Snap avait précédemment conclu un accord occasionnel de 142 millions de dollars pour obtenir Giphy, moins de la moitié du Contrat de 315 millions de dollars avec Meta.
Snap a ensuite acquis le rival de Giphy, Gfycat.
Jowell a fait valoir que les « petits » revenus de Giphy par rapport à Meta et au manque de présence publicitaire de Giphy dans le Le Royaume-Uni a encore plus soutenu le cas de Meta.
Selon Jowell, les revenus de Giphy aux États-Unis représentaient moins de 0,05 % des bénéfices publicitaires réalisés par Meta.
« La décision d’entraver l’offre est erronée sur la loi et les réalités, et la preuve n’appuie pas les conclusions ou le recours de la CMA », a déclaré un représentant de Meta.
Un représentant de la CMA a réagi aux arguments de Meta en déclarant que « cette fusion a combiné le pouvoir de marché considérable de Meta dans la publicité display et les réseaux sociaux avec la position de Giphy en tant que société leader de GIF gratuits et d’étiquettes autocollantes GIF en e UK ».
Le porte-parole a ajouté : « En ayant besoin de Meta pour proposer Giphy, nous encourageons les concurrents et l’innovation dans le marketing numérique et nous nous assurons que les fournisseurs de réseaux sociaux concurrents peuvent obtenir un accès compétitif aux services de Giphy – pour le au profit des clients britanniques. »
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