London Laced, un marché en ligne de chaussures de tennis authentiques, a annoncé le mercredi 15 mai Le 24 février, qu’elle a en fait levé 12 millions de dollars (près de 11,18 millions d’euros) dans le cadre d’un cycle de financement de série A.
L’entreprise a actuellement levé un total de plus de 17 millions de dollars (près de 15,84 millions d’euros). à ce jour.
Selon Laced, l’investissement de la série A a été rendu possible par la valeur brute de la marchandise (GMV) de la plate-forme 100 millions de dollars et l’emploi d’experts largement connus et accomplis dans l’industrie.
Laced dit qu’il utilisera les fonds pour développer et établir encore plus son offre d’innovation et de produits.
Financiers soutenant le cycle
L’investissement a été dirigé par la société d’investissement londonienne Talis Capital, qui dirigeait auparavant le cycle d’amorçage de Laced. H&M Group Ventures, la branche d’investissement financier du groupe H&M, a également participé au tour de table.
Nanna Andersen, Head of New Growth & Ventures at H&M Group, déclare : « En créant un marché en ligne remarquable, ils (Laced) offrent non seulement aux consommateurs une sélection spécialement organisée de chaussures de tennis recherchées, mais également une plate-forme cruciale pour prolonger le cycle de vie des produits. »
Le tour de série A a également été soutenu par les investisseurs existants BY Endeavour Partners et Truesight Ventures. Un certain nombre d’investisseurs providentiels, dont Bart Swanson (actuel membre du conseil d’administration d’Impossible Foods et auparavant de Zoom) et Eric Archambeau (co-fondateur d’Astanor Ventures) ont également participé à ce tour de table.
Une place de marché pour l’achat et vendant des articles haut de gamme authentiques
Fondée en 2018 par Chris Gibbons, Laced prétend offrir l’accès aux baskets les plus récentes le plus facilement possible. La plate-forme permet d’acheter et de vendre les baskets « les plus exclusives et les plus désirables » via son marché en combinant les acheteurs et les vendeurs d’articles authentiques.
Laced fournit une authentification « à la pointe de l’industrie » des produits, un traitement des commandes le jour même , une expédition sept jours sur sept et des paiements le jour même de la vente en standard, ce qui est beaucoup plus rapide que la réalisation des marchés.
Le marché de l’entreprise est totalement confidentiel, les noms des acheteurs et des fournisseurs ne sont jamais révélé. Laced se différencie des autres sites de vente au détail et de revente de chaussures de tennis, de haute couture et d’articles haut de gamme en traitant chaque transaction de manière sécurisée et ferme.
En 2021, l’industrie des chaussures de tennis contrefaites était évaluée à plus de 5 fois la valeur du marché authentique, ce qui suggère que la vente de chaussures contrefaites a fini par être un problème grave sur les plateformes de revente.
Afin de garantir l’authenticité de chaque sneaker proposée, Laced dispose d’une équipe dévouée d’authentificateurs internes qui examinent minutieusement chaque paire avant qu’elle ne soit proposée au client.
Matt Miller, Laced’s Le responsable des opérations d’authentification et l’un des cadres les plus éminents de l’industrie, a élaboré l’approche de vérification « unique ».
Chris Gibbons déclare : « Nous sommes motivés par notre conviction que tout le monde devrait avoir accès aux produits de luxe. Notre innovation et un groupe de professionnels non seulement démocratise cet accès mais garantit également que tous les articles sont authentiques et que chaque transaction est sûre et protégée. »
L’innovation de Laced est développée par le CTO fraîchement sélectionné Chris Conolly (un ancien directeur de l’ingénierie chez Gousto), et le responsable du style produit Doran Black (qui vient de rejoindre Farfetch), en plus des groupes de science des données, de produits et techniques en pleine croissance.
Une toute nouvelle identité de marque
Le financement, la start-up basée au Royaume-Uni a également annoncé le lancement d’une nouvelle campagne de marque de la société innovante SomeOne, qui consiste en un tout nouveau logo, des couleurs et des concepts de marque, ainsi que une nouvelle police développée par Colophon.
Ce nouveau design de logo de marque incarne l’objectif de l’entreprise de démocratiser l’accès à quelques-uns des produits haut de gamme les plus demandés.
Gareth Olyott, chef de cabinet chez Laced, a déclaré : « Aujourd’hui, chez Laced, alors que nous dévoilons notre financement de série A, nous disons également adieu à notre logo emblématique en L à quatre lignes. Cela symbolise un tournant dans notre parcours de développement et d’expansion. »
« Avec notre changement de marque, nous ouvrons les portes à la prochaine phase de Laced, total avec une nouvelle identité. Ici, nous nous concentrons à la fois sur la simplicité, où l’attrait des chaussures de tennis les plus fascinantes du marché devient notre voix, et sur la confiance, étayée par notre procédure d’authentification à la pointe de l’industrie. »
« Nous sommes fiers pour offrir à nos utilisateurs une variante actualisée et modernisée de l’expérience Laced. C’est le même Laced mais avec un nouveau look captivant », ajoute Olyott.
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