vendredi, 18 juin 2021

10 conseils d’optimisation des extraits de code : comment gagner Spot Zero

Les extraits en vedette sont la propriété principale du SERP. Ils se situent au sommet des résultats naturels et attirent immédiatement l’attention des chercheurs.

Ils sont également très courants. Les extraits inclus sont désormais présents sur 23% de tous les SERP de et obtiennent généralement 8,6% des clics. Si vous faites du référencement, vous devez améliorer les bits en vedette.

  • Que sont les extraits en vedette ? Les types de bits inclus sont des extraits en vedette
  • Important ? Comment optimiser les extraits inclus 7.
  • Gardez le nombre de mots dans la plage optimale Conclusion
  • Que sont les bits présentés ? Les bits inclus sont de brefs extraits

des détails affichés en

en haut de la page de résultats de recherche Google. Le contenu d’un élément vedette fournit une réponse concise et claire à une question afin qu’un chercheur puisse rapidement découvrir les détails dont il a besoin. Types d’extraits de code inclus Selon une étude Semrush 2020, les 3 types d’extraits de code les plus courants sont les suivants : Paragraphes Les extraits de paragraphe sont les plus courants, avec 70 % des extraits de code affichés dans un format de paragraphe. Ce type d’extrait en vedette fournit des significations, de brefs résumés de sujets et des réponses directes aux questions. Listes Les extraits de liste inclus sont des listes à puces ou numérotées qui affichent les détails essentiels sur un sujet

. Ils

peuvent également consister en des directives détaillées. compile la liste en extrayant les sous-titres d’une page Web appropriée. Plus de 19 % des bits mis en évidence sont des listes. Les tableaux apparaissent dans 6,3 % des extraits en vedette. Ce format est utilisé pour offrir une comparaison simple de détails

ou de données

tels que la tarification ou la taille. Google peut utiliser un tableau existant sur une page Web ou extraire des données pertinentes pour produire un tableau dynamique. Google extrait également du matériel vidéo de YouTube pour certaines demandes de recherche. Pour classer les éléments vidéo inclus, vous devrez identifier les

mots clés pertinents qui déclenchent le contenu vidéo et vous concentrer sur le référencement YouTube. Les bits inclus sont-ils essentiels ? Les bits inclus sont très importants car ils sont le résultat le plus populaire sur le SERP. Gagner un extrait sélectionné peut augmenter votre présence dans les résultats naturels

. Vous pouvez générer plus de trafic vers votre site et dépasser le résultat numéro un. Selon Getstat, 70% des bits présentés proviennent de résultats inférieurs au classement organique numéro un. Si vous vous classez numéro 5 ou 6 sur le SERP, l’enregistrement du bit inclus peut augmenter considérablement le taux de clics (CTR ). Pour HubSpot, le CTR pour les mots-clés à volume de recherche élevé était supérieur de 114 % pour les pages classées pour l’extrait inclus : les bits inclus sont également essentiels pour tirer parti de l’utilisation croissante de la recherche vocale. L’étude Backlinko de Brian Dean a révélé que plus de 40 % des réponses de recherche vocale sont tirées des résultats d’extraits inclus. Google

indique la source du contenu avec « selon … » lors de la lecture d’un résultat de moteur de recherche vocale. Faire en sorte que votre contenu soit présenté en tant que page de résultats de recherche vocale peut augmenter l’exposition de la marque et augmenter la confiance des clients. Comment optimiser les bits inclus 1. Obtenez sur la première page des résultats du moteur de recherche Google Vous devez vous classer sur la première page du SERP pour avoir une chance de profiter des chances de bits en vedette. Selon Ahrefs, 99,58% des

extraits mis en évidence par Google sont extraits de

pages Web qui se classent sur la toute première page. Une base SEO solide

est la clé pour revendiquer le bit vedette. Concentrez-vous sur la construction de votre existence organique grâce à des méthodes de référencement éprouvées. Si vous vous classez actuellement sur la première page, l’optimisation du bit en vedette peut fournir un gain rapide et une augmentation du trafic.

2. Mots-clés basés sur des questions cibles Les questions sont quelques-uns des mots-clés les plus efficaces pour les extraits en vedette. Une étude de recherche Semrush 2020 a révélé que 77,63 % des requêtes de recherche commençant par le mot « pourquoi » activaient un bit inclus : les mots-clés basés sur des questions révèlent une intention de recherche

claire et informative. Il est plus simple pour Google d’identifier ce que recherche le chercheur. Il est également plus simple pour vous de produire du matériel amélioré qui fournit une réponse à la demande. Vous pouvez découvrir des requêtes de recherche basées sur des questions en entrant vos mots-clés cibles dans Google et en

examinant la section « Les gens demandent aussi » : vous pouvez également utiliser AnswerThePublic et d’autres outils de recherche de mots-clés pour découvrir les opportunités d’extraits mis en évidence. . L’objectif est de trouver des questions à fort volume de recherche liées à vos mots-clés et

sujets. Vous pouvez utiliser ces préoccupations pour produire un tout nouveau matériel optimisé ou ajouter des FAQ à vos pages existantes. 3. Examinez le SERP et l’extrait de code existant

L’étape suivante consiste à confirmer que Google affiche déjà un bit inclus pour vos mots-clés cibles à longue traîne. Par exemple, le mot-clé basé sur des questions « combien cela coûte-t-il de construire une maison à partir de zéro ? » affiche un extrait de paragraphe inclus : une analyse rapide du SERP fournit deux petits détails importants : vous saurez que Google

révèle actuellement un extrait en vedette. Vous pouvez voir le type d’extrait sélectionné qui est déclenché par la question de recherche. Ces informations rendent le processus d’optimisation beaucoup plus facile. Vous pouvez vous concentrer sur les requêtes de recherche dont vous savez qu’elles activeront un bit en surbrillance et présenteront les informations dans un format

Google peut facilement utiliser. 4. Donner la priorité aux extraits en vedette qui génèrent des clics Selon

  • Rand Fishkin, 64,82 % des recherches Google ne mènent pas à un clic. Près des deux tiers de toutes les recherches en 2020 étaient sans clic : l’augmentation des recherches sans clic

    est principalement due aux bits et aux zones d’adresse en vedette. Si un chercheur obtient tous les détails dont il a besoin à partir de l’extrait présenté, il n’a pas besoin de cliquer sur vos sites Web. Lorsque vous déterminez les extraits de code à cibler, concentrez-vous sur les extraits qui génèrent des

    clics. Pensez à l’intention de recherche derrière la requête. Par exemple, voici l’extrait mis en surbrillance pour la requête de recherche « taux de clics moyen sur les annonces Google » :

    Le chercheur obtient tous les détails qu’il essaie de trouver dans l’extrait présenté. C’est excellent pour le chercheur mais pas si bon pour votre CTR. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Ahrefs et Moz pour voir les taux de clics estimés sur les mots clés

    . Si le mot clé a un faible CTR, revendiquer le bit en vedette peut augmenter l’exposition de votre marque, mais pas votre trafic naturel. 5. Analyse concurrentielle L’étape suivante consiste à déterminer si vous avez une opportunité raisonnable de réclamer le morceau présenté. Si

    le propriétaire actuel a un score de domaine beaucoup plus élevé et de nombreux backlinks, vous aurez du mal à voler l’extrait de code uniquement grâce à l’optimisation sur la page. Par exemple, supposons que vous avez réellement reconnu les « conseils sur les publicités  » comme un élément mis en évidence que vous souhaitez revendiquer : vous pouvez utiliser Semrush ou votre outil préféré pour analyser le propriétaire actuel du bit inclus et le prospect en lice pour le SERP.

    Pour la question de recherche ci-dessus,

    vous pouvez voir que la concurrence est vraiment élevée : si vous ne pouvez pas terminer sur le score de domaine et le profil de backlink, vous pourriez voir plus de succès en ciblant une autre recherche requête avec moins de concurrence. 6. Optimisez votre matériel pour l’extrait inclus cible Dès que vous avez trouvé un mot-clé pour lequel vous avez une chance abordable de gagner, la prochaine étape consiste à optimiser votre contenu pour le bit en vedette. Vous devez adapter votre matériel au type de foret que vous ciblez. Le paragraphe Vous pouvez améliorer votre matériel pour un paragraphe en rédigeant une réponse brève et succincte à la demande de recherche. Voici un exemple : la requête de recherche cible doit apparaître

    avec la balise d’en-tête appropriée. Le paragraphe que vous souhaitez classer dans l’extrait vedette doit être directement en dessous dans une balise. Essayez d’offrir une réponse mot à mot que Google

    peut placer sans effort dans le morceau présenté : vous pouvez

    augmenter le CTR et générer plus de trafic en motivant l’intérêt. Utilisez la première phrase pour répondre directement à la question et la deuxième phrase pour fournir des détails supplémentaires qui motivent le chercheur à cliquer et à en savoir plus. Les bits de liste sont extraits de documents qui définissent des instructions, des produits ou des points essentiels particuliers autour d’un sujet. Vous pouvez optimiser ce type d’extrait en structurant votre contenu afin

    que Google puisse facilement trouver les informations dont il a besoin. Le titre doit être composé du mot-clé cible, chaque point étant noté ci-dessous comme sous-titres H2 ou H3. Pour une question de recherche pédagogique, vous pouvez numéroter votre liste et inclure « ÉTAPE X » pour chaque sous-titre : la meilleure méthode pour augmenter le CTR pour les extraits de liste

    est de se composer d’au moins huit étapes/éléments . Google tronque les listes plus longues, le chercheur doit donc cliquer pour lire complètement votre matériel. Le tableau Vous pouvez améliorer les bits du tableau en présentant les données dans un tableau simple à comparer avec la balise

    . Google produit des tableaux dynamiques en extrayant les détails appropriés, mais ces informations proviennent normalement d’un tableau existant sur un site Web. Par exemple, voici le bit présenté pour l’enquête de recherche « Quelles sont les différentes tailles d’iPhone ? » : Le bit inclus montre les détails en 3 colonnes : DIMENSIONS DE LA TAILLE DE L’ÉCRAN D’AFFICHAGE pouvez voir qu’il y a quatre colonnes. Google a en fait extrait les informations des trois colonnes les plus pertinentes pour développer un nouveau tableau dynamique : le meilleur moyen d’augmenter le CTR est de s’assurer que votre tableau comprend plus de 4 lignes de données. Google tronquera le résultat et se composera de « X lignes supplémentaires » pour afficher plus de lignes sur la page Web. 7. Gardez les mots

    compter dans la variété idéale Selon une étude de recherche de Moz, 60,36% des bits de paragraphe inclus comptent de 40 à 50 mots : pour les extraits de paragraphe, répondez à la requête dans un seul et court paragraphe juste en dessous du sous-titre.

    Vous pouvez utiliser le reste de votre matériel pour élaborer et entrer plus en détail. L’extrait de code inclus dans la liste typique se compose de

    315 caractères. Google est excellent pour éliminer tout texte inutile et

  • révéler les
  • informations essentielles dans un extrait de liste

    . Voici un exemple : vous pouvez optimiser un extrait de liste en gardant vos sous-titres brefs et concis. L’exemple ci-dessus comprend 320 caractères au total, y compris l’en-tête. Chaque sous-titre se compose de

    pas de peluches. 8. Lisibilité Avec le nombre de mots, la lisibilité est un facteur crucial pour l’optimisation des extraits de code. Cela inclut le texte ciblant l’extrait et le contenu sur

    le reste de vos sites Web. En 2020, Search Engine Journal a réalisé une étude de 419 bits en vedette. Le niveau de lecture typique de Flesch-Kinkaid

    pour l’échantillon était la 10e année. Pour le reste du matériel sur les 419 URL, le niveau de lecture moyen de Flesch-Kinkaid était de 7,8. Pour revendiquer l’extrait mis en évidence, votre matériel doit être extrêmement lisible

    et disponible pour un large public. Vous pouvez examiner la lisibilité de votre matériel à l’aide d’un outil comme Readable ou HemingwayApp : ces outils fournissent un score de lisibilité et mettent en évidence les problèmes potentiels. Pour augmenter la lisibilité du contenu, gardez vos phrases courtes, remplacez les mots et expressions complexes et évitez la voix passive. 9. Datez votre contenu Selon le Online Search Engine Journal, 70 % des bits mis en évidence sont extraits du contenu publié

    au cours des 3 dernières années. Les données montrent également que 47% des bits de liste et 44% des extraits de paragraphe se composent d’une date comme celle ci-dessous : Les données ne révèlent pas que Google aime les extraits qui se composent d’une date. Mais le biais de récence peut affecter le CTR. Les utilisateurs préfèrent généralement un contenu plus récent. En datant vos publications et en gardant le contenu mis à jour, vous pouvez améliorer le CTR et peut-être augmenter les possibilités de déclarer l’extrait présenté. 10. Utilisation d’images de haute qualité Un élément mis en évidence avec une image attrayante peut augmenter l’espace occupé par votre extrait sur le SERP et augmenter le CTR. Plus d’un tiers des bits présentés sont constitués d’une image. Il n’y a aucune chance d’indiquer à Google quelle image utiliser dans le bit présenté. Votre meilleur pari est d’inclure de nombreuses images appropriées et optimisées pour le référencement dans votre contenu. Un matériel visuel riche peut également améliorer l’expérience utilisateur et augmenter l’engagement. Google semble choisir des images 160 x 200px avec un ratio d’éléments de 4:3. Vous pouvez améliorer les images en les recadrant à cette taille et à ce rapport d’éléments. Pour garder vos images fraîches aux yeux de Google, vous pouvez effectuer des rechargements d’images périodiques. Conclusion Malgré une disparition à court terme inexplicable plus tôt cette année, les extraits inclus ne disparaissent pas à chaque fois rapidement. Ils constituent une

    partie de plus en plus vitale du SERP. En suivant les suggestions ci-dessus, vous pouvez utiliser une méthode basée sur les données pour revendiquer le point zéro. Vous répondrez aux préoccupations de votre public, découvrirez de nouvelles idées de contenu et améliorerez le référencement sur la page pour augmenter votre classement. Faites de l’optimisation des bits en vedette une partie essentielle de votre

    méthode de référencement. Si vous avez actuellement publié du matériel fantastique, quelques tweeks de base peuvent vous aider à obtenir des gains simples et des gains de trafic.

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