Les directeurs marketing indiquent que les canaux de publicité numérique représentent près de 80 % de leurs budgets 2020, et 78 % prévoient d’investir beaucoup plus cette année.
Ne laissez pas tout ce qui est numérique important et performant matériel va perdre dans un silo en ligne uniquement. Bien que l’évaluation de votre contenu de marketing direct en ligne soit une méthode rapide pour découvrir ce qui résonne le mieux avec votre marché cible, vous devez ensuite maximiser son effet en l’intégrant dans votre stratégie multicanal et en le réutilisant sur un support concret, comme le publipostage. Votre audience appréciera la cohérence, et votre plan budgétaire accueillera favorablement le retour sur investissement.
Cinq conseils pour aider les spécialistes du marketing direct à réutiliser le contenu numérique dans le publipostage :
1. Appuyez-vous sur vos pages de destination. Les pages de destination de votre site sont rédigées dans un esprit d’action directe, un peu comme le publipostage. Utilisez vos pages de destination à fort taux de conversion comme guide lors de la construction de votre liasse de courrier. Examinez la circulation du contenu, les CTA et les offres, et comment ils collaborent pour mener des actions en ligne, puis effectuez les petites modifications nécessaires pour vous aligner sur le courrier.
2. N’ignorez pas les e-mails. Les projets de développement d’e-mails utilisent également des méthodes de marketing direct pour transformer votre audience. Évaluez vos meilleurs e-mails pour découvrir quelles idées et quels textes fonctionnent le mieux pour favoriser la réaction et l’engagement de votre public cible.
3. Tirez pleinement parti des codes QR (réaction rapide). La recherche montre que l’utilisation des codes QR dans la publicité par publipostage a en fait doublé depuis 2019 et 30 % des Américains ont en fait scanné un code QR sur un e-mail. pièce. Ces codes-barres 2D flexibles sont créés rapidement, peuvent être vérifiés par une caméra de téléphone portable et peuvent suivre les informations de l’utilisateur et les performances du projet. Incluez-les dans votre courrier pour offrir aux clients une expérience mobile sur mesure illimitée en créant des liens vers vos meilleures pages de destination, microsites, vidéos, quiz, sites sociaux, applications, etc. ! Tirez ensuite parti de vos données utilisateur dans les projets de reciblage.
4. Étendez votre impact. Considérant que 2016, le marketing d’influence a en fait connu une croissance de 50 % en glissement annuel. L’inclusion de preuves sociales et d’avis dans votre package de publipostage est l’un des meilleurs moyens pour votre marque de démontrer sa crédibilité et de réduire les menaces perçues. Visez le matériel d’influence de vos réseaux sociaux le plus intéressant, d’autant plus qu’il s’est déjà avéré convaincant, et présentez ces noms et histoires sur votre courrier. Si votre marque utilise plusieurs influenceurs, assurez-vous de faire correspondre votre influenceur à votre secteur d’audience pour amplifier la pertinence de votre message.
5. Utilisez tous vos sens. L’une des caractéristiques les plus importantes de la publicité par publipostage (et qui se distingue des médias numériques) est sa capacité à promouvoir de nombreux sens. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez donner vie à vos visuels de marketing numérique les plus appréciés avec des textures et des éléments de style distincts. Le toucher doux, les encres métalliques, les découpes, les pelages et les expositions motivent des interactions plus longues avec votre marque et votre message afin d’avoir un impact direct sur les habitudes d’achat.
La liste ne s’arrête pas là ! Vous pouvez également réutiliser des études de cas, des infographies, des blogs, des publications sur les réseaux sociaux, etc., pour renforcer la notoriété de la marque et augmenter vos taux d’action publicitaire par publipostage.
Si vous n’êtes pas tout à fait sûr par où commencer, téléchargez le Guide du marketing en ligne numérique sur le publipostage pour en savoir plus sur les aspects essentiels d’un programme intégré de publipostage et de marketing numérique.
Ce court article est initialement paru sur le blog SeQuel Reaction et a en fait été republié avec autorisation.
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