Rester sur Google ne consiste pas seulement à avoir une bonne annonce, mais aussi à tirer parti des meilleures pratiques de référencement et des outils que Google utilise, afin que vous puissiez générer un trafic naturel durable tout en obtenant des clics sur votre site Web, service pages et post. Lorsque cela est bien fait, vous pouvez battre vos concurrents dès que les clients potentiels sont prêts à acheter.
Si vous voulez rester compétitif sur votre marché, vous devez évaluer votre stratégie de référencement et de paiement au clic et créer un stratégie qui garantit que vous vous démarquerez une fois pour toutes des concurrents. Commencez par évaluer ces 7 éléments fondamentaux de votre plan marketing actuel, chacun d’eux qui fera avancer vos efforts de présence.
Comment pouvez-vous vous démarquer de vos concurrents sur Google?
Les pages de résultats des moteurs de recherche de Google sont remplies de chances de se démarquer, sous de nombreuses formes. Il existe des publicités, des résultats organiques, des résultats régionaux, des images, des résultats Shopping, etc. Voici quelques méthodes possibles pour se démarquer de vos concurrents sur la plate-forme de recherche.
1. Créez des annonces de recherche de qualité sur Google
Il existe de nombreuses méthodes pour produire des annonces Google remarquables qui se démarquent de vos concurrents. Faites votre étude de recherche de mots-clés, testez des variantes de publicité (vous vous concentrez peut-être sur les mots-clés dans un titre et sur la créativité ou la narration dans un autre), utilisez des extensions de publicité, utilisez les commentaires des consommateurs pour la copie publicitaire, faites en sorte que vos publicités soient ciblées localement, et la liste continue. . Pour plus d’aide sur la création de publicités Google efficaces, consultez les suggestions contenues dans ces articles sur les points suivants:
2. Essayez de diffuser des annonces graphiques Google
Pour vous démarquer sur Google grâce au marketing sur écran, une stratégie consiste à cibler les mots clés les plus performants dans vos annonces du Réseau de Recherche, si vous les diffusez. Vous voudrez peut-être également regarder des pièces de matériau naturel les plus performantes pour avoir une idée de ce qui résonne le mieux avec votre public. Assurez-vous que vos publicités sont diffusées sur les bons sites Web. Vous pouvez avoir une idée des meilleurs sites Web en consultant le trafic de vos recommandations dans Google Analytics.
L’élément le plus important sur lequel vous concentrer est peut-être la conception de votre création. Si vous publiez votre propre design, assurez-vous de produire différentes tailles d’annonce pour s’adapter à de nombreux emplacements et appareils. Si vous utilisez des annonces display responsives, assurez-vous de vous concentrer sur les titres. Bien qu’il vous soit demandé de fournir un titre court (25 caractères), un titre long (90 caractères), une description (90 caractères) et le nom de votre entreprise (25 caractères), Google n’exécutera jamais les deux titres en même temps. et exclut souvent la description, alors assurez-vous que vos en-têtes brefs et longs suffisent à eux seuls. Pour plus d’informations sur les titres, jetez un œil à ce post.
3. Optimisez vos pages de destination
Passez en revue vos pages de destination essentielles pour vous assurer que le contenu est optimisé. L’objectif est d’augmenter le trafic organique vers vos pages génératrices de revenus afin que vous ayez plus de yeux sur les pages qui comptent vraiment.
Ce faisant, la première question que vous devez vous poser est la suivante: avons-nous un mot-clé pour cette page? Plus important encore, est-il diffusé sur toute la page dans tous les meilleurs endroits? :
- Dans votre balise H1
- Dans au moins une balise alt
- Dans au moins une balise H2
- Dans le URL
N’oubliez pas d’inclure des liens externes de qualité supérieure, des liens internes pertinents, des images et des médias abondants. Avec ces modifications de base, vous pouvez commencer à classer vos pages de destination, ce qui vous permet de générer plus de trafic vers les pages qui comptent beaucoup.
4. Créez (et gérez) votre profil Google My Business
Votre profil de service Google regorge d’informations pour vous aider à vous démarquer, mais ce qui a le plus d’influence, ce sont les avis. Obtenez vos évaluations directement dans la recherche avec un compte Google My Business. Avec un compte (qui est gratuit), vous pouvez gérer et réagir aux évaluations, ce qui en motive beaucoup plus. Vos réactions peuvent également révéler beaucoup de choses sur la marque et la valeur de votre service – et avec 96% des clients vérifiant les réponses d’une entreprise aux évaluations, vous devez certainement profiter de cette occasion pour vous démarquer. Si vous n’êtes toujours pas convaincu, tenez compte de ces statistiques de l’enquête d’évaluation des clients locaux de BrightLocal 2020:
- 93% des clients ont utilisé le Web pour trouver un service régional au cours de la dernière année.
- 87% des clients consultent les avis en ligne des entreprises locales en 2020.
Si vous n’avez pas encore déclaré votre adresse et configuré votre compte Google My Company, faites-en part maintenant. Vous pouvez partager des photos améliorées de votre entreprise et répondre aux évaluations et aux questions des consommateurs. Consultez nos suggestions sur la façon d’améliorer votre profil afin que vous puissiez distinguer votre entreprise de vos concurrents dans la recherche régionale.
5. Utiliser des extraits de code Google
Les bits riches décrivent les différents types de résultats que Google comprend dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Alors qu’un bit standard consistera en une méta-description de base, un extrait abondant répondra aux préoccupations d’un utilisateur ou révélera une note en les encourageant à cliquer sur le lien. Des extraits de code abondants offrent une bien meilleure expérience de recherche et augmentent le nombre de clics sur votre site. Pour créer des extraits abondants pour votre site Web, vous devez inclure des informations particulières sous la forme de données structurées sur votre site Web. Les données structurées sont un moyen de classer les informations sur vos pages afin que Google sache extraire ces détails pour des recherches spécifiques.
Google a également en fait le bit en vedette, autrement appelé «Position zéro». Le bit inclus est une boîte qui apparaît naturellement pour mettre en évidence la meilleure réponse pour les utilisateurs. Voici quelques conseils pour développer un contenu compatible avec les extraits de code de fonction:
- Cibler des requêtes particulières (« méthodes complémentaires pour accéder à la première page de Google », par exemple)
- Créer réponses spécifiques à votre contenu – utilisez des listes à puces ou numérotées.
- Consultez les sections « Recherches associées » et « Les personnes demandent également » et ciblez ces mots-clés dans le même message. Cette assistance aux eaux usées renforce vos signaux à Google indiquant que vous disposez des meilleures informations pour cette demande.
Identifiez ce que vous souhaitez retirer de vos efforts de référencement et construisez votre matériel autour de ces objectifs.
6. Concentrez-vous sur une structure de liens de haute qualité
Sur les 209 éléments de classement de Google, votre profil de backlink représente 47 de ces éléments. Cela signifie que vous ne pouvez pas négliger la création de liens lors de l’établissement d’un plan marketing solide qui vous permet de vous démarquer des concurrents sur Google. Voici quelques méthodes de création de liens testées pour augmenter votre référencement:
- Diffusez un contenu de qualité: meilleur est votre contenu, plus les gens sont susceptibles de s’y connecter.
- Message du visiteur : Partagez vos idées sur les sites de blog et les sites pertinents.
- Faites votre recherche concurrentielle: évaluez les liens de vos concurrents pour voir comment vous pouvez vous classer plus haut qu’eux.
- Réalisez des études de cas: Celles-ci sont remplies d’informations permettant de créer des liens.
Intégrez tout cela à votre stratégie marketing pour développer un profil de backlink solide qui vous permet de lutter sur Google.
7 . Développer du contenu de site de blog optimisé pour le référencement
Pour améliorer votre classement, vous devez vous concentrer sur plus que de simples pages de destination. Le contenu du site de blog vous permet de cibler plus de mots-clés, d’attirer plus de clients potentiels vers votre site Web, tout en offrant une valeur initiale.
À quelle fréquence devriez-vous publier pour obtenir les meilleurs résultats? Michael Brenner, PDG et fondateur de Marketing Insider Group, déclare 2 à 4 fois. Pourquoi? «C’est la réponse selon les données que nous avons effectivement vues à partir de plusieurs études, en plus d’une grande partie de notre propre travail client sur plus d’un grand nombre de sites clients en B2B, B2C et avec des entreprises grandes et petites», explique Brenner.
N’oubliez pas d’améliorer ce matériel en plaçant des mots-clés dans tous les emplacements idéaux, en utilisant les meilleures pratiques de connexion internes et externes, et en créant des backlinks vers ce matériel avec la publication d’invités. Consultez ce guide gratuit d’étude de recherche de mots clés et le plugin Yoast WordPress pour vous assurer que tous les articles sont optimisés pour le référencement.
Démarquez-vous de vos rivaux sur Google
Rivaliser avec vos concurrents là où cela compte le plus: sur Google. Utilisez ces stratégies et stratégies pour classer vos pages de destination importantes, développer un profil de backlink plus puissant, placer vos avis au premier plan, et plus encore. Mieux vous vous classez sur Google, plus il est facile de se démarquer et de gagner enfin des affaires par rapport à vos concurrents.
- Créez des publicités à couper le souffle dans la recherche Google
- Essayez Google Show Ads
- Améliorez vos pages de destination
- Créez (et préservez) votre profil d’organisation Google
- Tirez parti des extraits de code Google
- Concentrez-vous sur la création de liens de haute qualité
- Développer un contenu de site de blog optimisé pour le référencement
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