L’application Clubhouse est un tout nouveau réseau social spécial et sur invitation uniquement qui fonctionne sur l’iPhone (bien que de nouvelles variantes fonctionnent désormais sur les appareils Andriod) ; y compris la fonctionnalité de chat sans rendez-vous. Le marketing exceptionnel et l’exclusivité de cette application, intégrée à des utilisateurs de premier plan comme Elon Musk, ont conduit à plus de 8 millions de téléchargements au cours de l’année depuis son lancement.
Avec une grande variété de téléchargements, les concepteurs ont de grands espoirs Clubhouse peut dépasser d’autres applications de réseaux sociaux. Nous nous sommes demandé si une application audio entièrement interactive éliminerait le podcasting ou, tel qu’utilisé par certains, compléterait leur podcasting en le rendant interactif.
- Comment fonctionne l’application Clubhouse ? Le Clubhouse oppose les avantages et Inconvénients du Clubhouse Qui doit utiliser le Clubhouse Qui ne doit pas utiliser le Clubhouse
- Clubhouse
- Conclusion Comment fonctionne l’application Clubhouse ? L’application du clubhouse est un hybride innovant entre les réseaux sociaux, le podcasting et les programmes de discussion radio en direct. Vous pouvez vous inscrire au Clubhouse de 2 manières ; soit en utilisant une invitation d’un utilisateur existant, soit en téléchargeant l’application et en rejoignant une liste d’attente jusqu’à ce que l’espace se libère pour plus d’utilisateurs. Dès que vous êtes dans le Clubhouse, vous définissez vos intérêts et vous vous inscrivez à des
chats audio interactifs composés d’espaces de discussion particuliers à des moments particuliers. La salle se ferme dès que la discussion est terminée, vous ne pouvez donc rejoindre une discussion qu’aux heures définies, sans possibilité de l’écouter plus tard, comme vous pouvez le faire avec le podcasting. L’application n’est actuellement disponible que pour les utilisateurs d’iOS avec la version 13 ou supérieure, la limitant à un peu moins de
60 % du marché américain et environ 14 % du marché international. Depuis la soumission préliminaire de cet article, une nouvelle version d’Andriod est désormais proposée dans le Google Play Store, ouvrant l’application à la majorité de la population internationale. Comparaisons de clubhouse L’application est la première du genre, nous ne pouvons donc pas la comparer à des concurrents directs.
Au lieu de cela, nous la comparerons au podcasting, aux émissions de radio en direct et aux réseaux sociaux en général. Clubhouse vs podcasting Un podcast est un fichier audio préenregistré que les utilisateurs téléchargent et écoutent
à leur guise. Les stations de radio et de télévision proposent souvent à leurs auditeurs de télécharger ou de diffuser des podcasts de programmes intéressants ou d’interviews chaque fois qu’ils ont le temps de les écouter. Image reproduite avec l’aimable autorisation de How Things Works La distinction entre les podcasts et la radio est que la radio est relayée à un large public
à des moments précis. D’autre part, les utilisateurs
choisissent des podcasts à télécharger et à écouter à leur guise. Vous pouvez également présenter un podcast sous forme de série ou de blog audio à télécharger par les utilisateurs. La radio et les podcasts sont des discussions fixes de produits généralement autour d’un sujet. Il y a beaucoup d’interaction entre les deux, car les émissions enregistrent généralement leurs transmissions sous forme de podcasts, ajoutant souvent du matériel supplémentaire unique au podcast. Plus de 80 millions d’Américains écoutent des podcasts chaque semaine, privilégiant les contenus sonores et éducatifs. Les revenus publicitaires du marché devraient atteindre 1,1 milliard de dollars cette année, 38 % des auditeurs déclarant avoir acheté des produits signalés dans des podcasts. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des plus grandes émissions de podcasting. Image reproduite avec l’aimable autorisation de Podtrac L’application Clubhouse offre une expérience extrêmement variée, rendant les conversations en direct (en temps réel) et interactives. Un espace de discussion s’ouvre
à une heure précise et se ferme après
la discussion. Les utilisateurs se joignent à la conversation aux heures préétablies et ne peuvent pas télécharger ou écouter l’audio par la suite. Étant donné que la salle est interactive et en direct, les trolls ou les chahuteurs vous empêchent dans certains cas de faire valoir votre point de vue ou de fournir des informations appropriées. Comme vous pouvez le voir dans cette analyse de Clubhouse vs
podcasting, les deux formats présentent des distinctions en termes de discussion et de public cible. Clubhouse vs. radio en direct Pendant les talk-shows radio en direct, la station invite les auditeurs à appeler et à participer à la conversation. La station diffuse ces programmes à des heures fixes, et les appelants retenus ont leur statut dans l’émission après un processus de filtrage qui supprime certains appelants en fonction des exigences développées par la station ou le personnage de talk-show individuel. Les salles de discussion du Clubhouse offrent le même service avec l’avantage supplémentaire de garantir aux auditeurs la possibilité de participer à la conversation tant qu’ils peuvent percer le son. Il n’y a pas de processus de sélection et tout le monde peut s’exprimer. Chaque salle du Clubhouse a
un hôte dont la tâche consiste à gérer la discussion, un peu comme un modérateur lors d’un débat. L’hôte tente d’extraire les utilisateurs réticents pour obtenir des points de vue plus divers tout en essayant de fermer doucement les chahuteurs pour créer un espace sûr pour tout le monde. Le processus sur l’application Clubhouse est moins contrôlé que
sur les stations de radio, avec un seul appelant ayant la possibilité de poser des questions à la fois à la radio. L’application Clubhouse sacrifie la structure et l’ordre au profit d’une implication accrue. Club-house vs. autres médias sociaux Bien que Clubhouse ne fournisse que de l’audio, il rassemble les personnes qui réfléchissent aux mêmes sujets en temps réel. Lorsque les utilisateurs publient sur Twitter, Facebook ou Instagram, la publication reste jusqu’à ce qu’ils ou la plate-forme l’éliminent tout en rendant les publications moins visibles lorsque de nouvelles publications appuient la publication sur la chronologie.
Les autres utilisateurs ont la possibilité de commenter
et de partager leurs propres opinions tant que la publication reste visible. L’application Clubhouse ouvre des espaces de conversation pour un sujet ou une conversation spécifique à un moment précis. Il ferme la pièce une fois la conversation terminée. Tous les participants apportent leurs contributions audio au fur et à mesure que la discussion progresse ou choisissent d’écouter sans participer. Essentiellement, Clubhouse est une conférence téléphonique substantielle sans vidéo et peu de contrôle sur la circulation de la conversation. Avantages et inconvénients de Clubhouse À partir des contrastes ci-dessus, vous pouvez voir des avantages et des inconvénients clairs à la présentation de contenu via Clubhouse ou une application similaire. Nous en avons résumé quelques-uns ci-dessous. Avantages L’application Clubhouse est la plus interactive de toutes les options. La structure motive une implication accrue dans les discussions. Tous ceux qui envisagent une discussion
sont assurés d’être impliqués. L’application Clubhouse
héberge des discussions et des commentaires en temps réel. Vous pouvez cibler le marché plus précisément qu’avec d’autres plateformes de médias sociaux ou stations de radio. Inconvénients La discussion n’est proposée que lorsque l’espace
- de discussion est ouvert. Les utilisateurs ne peuvent pas télécharger ou partager les détails
- . Vous compromettez une conversation achetée en faveur d’une implication accrue. Les chahuteurs et les géants peuvent vous empêcher de faire passer votre message ou de partager les informations prévues. Certains de vos fans pourraient ne pas participer aux heures prévues en raison de différends. Qui devrait utiliser Clubhouse L’application Clubhouse est plus détaillée pour une émission de radio de discussion qu’un podcast
. Le matériel
- n’est ni édité ni scénarisé, et chaque auditeur a la possibilité de contribuer, ce qui le rend à la fois bien meilleur et moins contrôlable que la radio parlée
- . Si votre intention est d’engager des abonnés, Clubhouse est la bonne plate-forme.
- Du point de vue marketing, Clubhouse est une option pour présenter de nouveaux produits ou innovations sur le marché tout en discutant des avantages et en répondant aux préoccupations. La conversation en direct permet aux personnes intéressées de poser des questions
et de parler de votre produit
ou des fonctions technologiques. Qui ne devrait pas utiliser Clubhouse ? Nous ne conseillons pas de parler de sujets controversés en raison de l’aspect réseaux sociaux de l’application et des opportunités de pêche à la traîne, à moins que votre technique de marketing ne repose sur la dispute pour attirer un public plus large. Par exemple, les animateurs de programmes de discussion douteux semblent accueillir la controverse
(au moins en surface) en tant qu’outil pour attirer les spécialistes du marketing et vendre des marchandises en fonction de leur énorme tirage. Si votre objectif est de fournir du matériel structuré, de qualité supérieure et partageable, alors cette application n’est pas la bonne plate-forme pour vous. Comme nous en avons discuté précédemment, Clubhouse est un outil marketing précieux pour présenter de nouveaux produits ou
innovations. Néanmoins, vous devrez également utiliser d’autres plates-formes plus traditionnelles pour communiquer votre message. Conclusion Nous avons décidé de déterminer si Clubhouse éliminerait le podcasting, et la réponse est non. Sur la base de l’étude de recherche et des preuves disponibles, Clubhouse a sa place, mais il ne menace pas l’avenir du podcasting. Les podcasteurs intelligents utilisent Clubhouse comme un outil supplémentaire pour construire leur audience. Attirés par l’interaction possible sur
l’application Clubhouse, les utilisateurs sont plus susceptibles de télécharger le podcast associé. L’engagement avec le public du podcast augmente sa fidélité et son intention de recommander le podcast à ses relations. Les podcasts seront avec nous et utilisés comme outil de marketing pendant de nombreuses années à venir. Alors que les Américains commencent à s’éloigner des médias grand public et des six entreprises qui gèrent
90 % du matériel
auquel nous sommes exposés, les podcasts et les applications comme Clubhouse sont de plus en plus critiques.
Toute l’actualité en temps réel, est sur L’Entrepreneur
