Comment faire fonctionner le marketing vidéo pour votre stratégie de référencement

Vous souhaitez donc utiliser le marketing vidéo pour améliorer votre présence sur les moteurs de recherche ? Parlons-en.

Si vous lisez ceci, vous disposez probablement actuellement d’une technique de référencement solide, soutenue par des profils de personnalité d’acheteur approfondis, une étude de recherche de mots clés solide et une stratégie matérielle robuste. Vous avez peut-être déjà une méthode de marketing vidéo. Et maintenant, vous souhaitez découvrir comment tirer parti de tout ce travail acharné pour faire passer votre référencement vidéo (VSEO) au niveau supérieur.

Suivez les recommandations détaillées dans ce site de blog, et vous serez bien sur votre méthode pour améliorer vos classements de recherche avec la vidéo.

Pourquoi vous devez vous soucier du référencement vidéo

Il est crucial de décrire pourquoi vous devriez enraciner votre méthode de marketing vidéo dans les meilleures pratiques de référencement.

« Si vous l’enregistrez, ils viendront » pourrait facilement remplacer le vieil adage que nous connaissons tous. Il est évident à quel point la vidéo est devenue répandue, mais son stock est loin du plafond. Le marketing vidéo continuera de croître en raison du fait que les organisations continuent de voir un retour sur investissement, en particulier dans l’espace B2B où il y en a encore beaucoup qui sont lents à adopter.

Source : marketing vidéo brid.tv modèles

Maintenant, considérez le marketing vidéo et le référencement de la même manière que vous pensez au contenu écrit et au référencement : ce sont les deux faces d’une même pièce. Tout comme vous améliorez les sites de blogs pour la recherche, vous devez améliorer la vidéo pour la recherche d’une manière comparable. Si vous ne tenez pas compte du VSEO, vos vidéos seront moins visionnées et votre retour sur investissement en souffrira.

Passez votre référencement vidéo au niveau supérieur (avec des exemples concrets)

Maintenant, sans plus tarder, plongeons-nous dans certaines des meilleures stratégies pour créer une méthode de référencement vidéo solide.

1. Déterminez l’intention de recherche que vous ciblez avant d’enregistrer votre vidéo et utilisez ces termes dans votre vidéo.

Comme si vous écriviez un blog, vous devez développer des vidéos en gardant à l’esprit les intérêts de votre public. Certains spécialistes du référencement préfèrent planifier leur contenu autour de mots-clés, mais je pense qu’il est préférable d’élaborer une stratégie autour de l’intention de recherche derrière les mots-clés. Cela semble comparable, car c’est le cas, mais vous concentrer sur l’intention de recherche vous offre un meilleur point de vue lors de la préparation.

Cela se résume à la façon dont vous abordez la curation de contenu : développez-vous un contenu qui répond aux besoins de votre public ?

Les moteurs de recherche sont suffisamment avancés pour comprendre le contexte de votre vidéo et l’utiliser pour déterminer si cela correspond à l’intention des chercheurs.

Cela ne veut pas dire que les mots-clés ne doivent pas être pris en compte. Il est toujours important d’avoir des mots-clés cibles et de suivre leur classement, mais au départ, vous devez comprendre l’intention des requêtes de recherche pour identifier les mots-clés qu’il est bon d’utiliser. Dès que vous en avez l’intention, effectuez une étude de recherche de mots clés pour reconnaître les termes de recherche associés et utilisez ces termes dans votre vidéo.

Un exemple rapide : Vous possédez un magasin de crème glacée, et parmi vos objectifs est d’augmenter les ventes de votre produit de crème glacée maison. Vous produisez déjà du contenu écrit et souhaitez maintenant franchir une nouvelle étape avec le marketing vidéo.

Vous effectuez des recherches auprès de clients et comprenez que beaucoup de gens sont intéressés par la fabrication de glaces pour leur famille. Ce dernier élément est leur intention. Ensuite, vous accédez à l’outil d’étude des mots clés de Google pour trouver des termes de recherche associés (lire : mots clés) tels que :

• Comment faire de la crème glacée
• Glace maison
• Plat de crème glacée

À partir de cet aperçu, vous décidez de créer un didacticiel vidéo expliquant comment faire de la crème glacée dans votre maison en utilisant votre produit, en utilisant vos termes de recherche associés tout au long votre enregistrement.

À retenir : Identifiez l’intention de votre vidéo. Sur la base de cette intention, sélectionnez un mot-clé principal, quelques mots-clés à longue traîne et une poignée de mots-clés sémantiques (synonymes). Ajoutez-les naturellement tout au long de la transcription de la vidéo (n’oubliez pas le titre et la méta description, que nous couvrirons ensuite).

2. Choisissez une miniature, un titre et une description remarquables pour vos vidéos.

Le nombre de livres et de films que vous avez ignoré depuis que la couverture ne vous a pas capturé ? Votre vidéo ne fait pas exception. La « couverture du livre » de toute vidéo comporte 3 composants principaux qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche : le titre, la description et la vignette.

Prenez le temps de réfléchir à chaque élément, en vous mettant dans la peau de votre public. des chaussures. Qu’apprécient-ils ? Qu’est-ce qui les pousse à faire quelque chose ?

Google et d’autres moteurs de recherche en ligne utilisent les interactions des résultats de recherche et l’engagement des pages comme signe de contenu intéressant : les individus cliquent-ils sur votre lien ? Restent-ils sur votre page ou partent-ils immédiatement ? Combien de temps restent-ils sur votre page ?

En remarque, vous aurez probablement déjà votre titre au moment où vous améliorerez votre vidéo pour le taux de clics (CTR), mais cela ne suggère pas que vous ne pouvez pas optimiser. Regardez vos vidéos existantes : qu’est-ce qui fonctionne mieux du point de vue du CTR ? Pourquoi? Faites une hypothèse, testez-la et mettez-la en œuvre de manière appropriée.

Un exemple rapide : Continuons notre exemple de crème glacée de tout à l’heure…

• Vous intitulez la vidéo « Comment préparer une crème glacée maison parfaite avec votre ménage ».
• Vous lui proposez une méta-description concise et exploitable : « Visionnez cette vidéo de 3 minutes pour apprendre à préparer une délicieuse crème glacée maison. toute la famille appréciera cette saison estivale. »
• Vous ajoutez une vignette imaginant un bol de glace irrésistible sur un comptoir de cuisine.

À retenir : Investissez quelques minutes supplémentaires pour développer un titre de vidéo, une méta-description et une vignette méritant d’enregistrer à la fois les points clés de la vidéo et l’attention de votre public.

3. Créez un plan de site vidéo sur votre site.

Tout comme un plan de site normal ou un plan de site de blog, vos vidéos doivent être hébergées dans un plan de site qui leur est propre. Cela permet à un moteur de recherche en ligne comme Google d’explorer et d’indexer rapidement tout le contenu vidéo hébergé sur votre site Web. Les plans de site aident également les moteurs de recherche en ligne à mieux comprendre le contexte de votre page Web, de votre publication ou, dans ce cas, de votre vidéo, grâce aux métadonnées.

Il existe deux façons de produire un plan de site vidéo : manuellement ou via un générateur de plan de site (ou un plugin de plan de site vidéo si vous utilisez WordPress). Les deux options sont un peu pénibles, mais c’est un exercice assez « rincer et répéter » dès que vous avez pris le coup. Si vous débutez avec les plans de site ou si vous avez du mal à en créer un manuellement, je vous suggère d’utiliser un générateur de plan de site.

Ce n’est pas la suggestion la plus simple à suivre dans cet article, mais c’est ça vaut le coup si vous êtes sérieux au sujet de votre méthode de référencement vidéo.

Un exemple rapide : Voici un exemple de ce à quoi ressemble un plan de site vidéo. (Attention : il est basé sur du code.)

À retenir : Développez un plan de site vidéo et mettez-le à jour chaque fois que vous produisez ou modifiez une vidéo. Assurez-vous de conseiller au moteur de recherche en ligne de réexplorer votre site après toute mise à jour ! Pour Google, les demandes de réexploration peuvent être effectuées via votre compte Google Search Console.

4. Ajoutez des enregistrements vidéo sur vos pages.

Auparavant, j’ai souligné que les moteurs de recherche en ligne sont suffisamment sophistiqués pour traiter et comprendre la discussion dans une vidéo. Cela dit, il est toujours préférable de développer et d’inclure une transcription vidéo sur la page même où votre vidéo est hébergée. Cela ne laisse aucune place à l’erreur lorsque le moteur de recherche en ligne explore votre vidéo.

Certains sites choisissent d’héberger les enregistrements dans un module réductible, tandis que d’autres transforment la vidéo en un guide textuel. Les deux alternatives conviennent, selon le contexte et l’objectif de la vidéo.

Maintenant, avant de commencer à visionner la vidéo à une vitesse de 0,25 x et à la transcrire vous-même, la plupart des plates-formes d’enregistrement vidéo (par exemple, Zoom et GoToWebinar ) transcrivez immédiatement la vidéo pour vous.

Un exemple rapide : Si votre plate-forme vidéo ne transcrit pas instantanément, vous pouvez utiliser la puissance de la fonction de sous-titrage totalement gratuite de YouTube en procédant comme suit étapes :

• Publiez votre vidéo sur YouTube.
• Ouvrez la vidéo YouTube.
• Sélectionnez « Ouvrir les enregistrements » dans le menu points de suspension.
• Copiez la transcription.
• Révisez la transcription, simplement pour être sûr !

Maintenant équipé de vos dossiers complets, ajoutez la copie à la page de votre vidéo est hébergé sur.

À retenir : Créez des enregistrements vidéo en utilisant votre plate-forme vidéo native ou en utilisant la fonction de sous-titrage totalement gratuite de YouTube. Ajoutez la transcription complète sur la même page que votre vidéo, en utilisant soit un module de texte rétractable, soit en transformant la transcription en une présentation textuelle.

5. Incluez du contenu sur la page en plus de la transcription de la vidéo.

Vous observez peut-être un style tout au long de cet article : le référencement vidéo est extrêmement comparable au référencement conventionnel.

Cela suggère que Google & Co . sont constamment à la recherche du contenu de la plus haute qualité à afficher pour leurs chercheurs. Et l’un des meilleurs moyens d’améliorer la qualité consiste à améliorer l’expérience utilisateur grâce à un contenu académique, utile et unique.

Assurez-vous d’inclure du matériel approprié sur votre page vidéo, ce qui suggère d’aller au-delà des enregistrements ( si vous ne le réutilisez pas en tant que guide sur la page). Pensez à ajouter une copie qui décrit ce que l’utilisateur peut s’attendre à gagner de la vidéo, des points clés à retenir et des questions fréquemment posées.

Prise en main exploitable : Ne vous limitez pas aux éléments suivants : transcription. Vous devez inclure un contenu de qualité plus pertinent pour augmenter les chances que votre page et votre vidéo soient bien classées.

6. Balisage de schéma d’utilisation sur toutes les vidéos.

Le balisage de schéma (communément appelé données structurées) est un code que vous ajoutez dans le code HTML de vos pages pour aider le moteur de recherche en ligne à mieux comprendre votre page et augmenter vos possibilités de créer des fonctionnalités riches sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le balisage de schéma est disponible dans toutes les tailles et formes, cependant pour la vidéo, nous allons nous concentrer sur … roulement de tambour … balisage de schéma vidéo .

Remarque : les liens partagés ici renvoient aux ressources de balisage de schéma Google ; cependant, Google et d’autres moteurs de recherche en ligne comme Bing suivent les directives d’information structurée de schema.org (une collection de syntaxe de balisage partagée produite par des concepteurs de sites Web, pour les webmasters). Si vous avez besoin d’ajouter de nombreux éléments, consultez cette vidéo explicative de Google.

Google affiche des informations sur la ou les vidéos directement sur la page de résultats, notamment le titre, la miniature, la longueur, la description de la vidéo et la date de publication. Ces détails supplémentaires permettent à votre résultat de se démarquer davantage, augmentant ainsi la probabilité que les chercheurs cliquent sur ce résultat.

Pour être qualifié pour les nombreux morceaux de vidéo de Google, vous devez héberger les vidéos sur votre propre site. Cela connecte la recommandation de plan de site vidéo ci-dessus. Certains sites choisissent d’héberger leurs vidéos directement sur YouTube, ce qui est très bien ; néanmoins, le compromis est moins de visiteurs sur votre site. Tenez compte de vos objectifs de marketing vidéo pour déterminer la méthode idéale.

Remarque : Si votre site Web est hébergé sur WordPress, le plug-in Yoast SEO propose une solution de contournement pour les vidéos hébergées sur YouTube, mais c’est toujours le cas. Il est conseillé d’héberger les vidéos sur votre site Web.

À retenir : Ajoutez un balisage de schéma vidéo aux vidéos hébergées sur votre site Web afin d’améliorer la possibilité que vos vidéos ressemblent à un extrait de vidéo sur les SERP.

7. Ajoutez des chapitres aux vidéos, le cas échéant.

Des plates-formes d’hébergement de vidéos spécifiques vous permettent d’ajouter des chapitres (ou des horodatages) à vos vidéos. Ils agissent de la même manière que vous développeriez des chapitres dans un livre, un article ou tout autre contenu d’ailleurs. L’ajout de chapitres à vos vidéos n’est pas seulement utile du point de vue du référencement (le moteur de recherche en ligne peut montrer le chapitre le plus pertinent à un chercheur), mais c’est également un excellent moyen d’améliorer l’expérience utilisateur.

Comment vous inclure des chapitres dépendra de l’endroit où vous hébergez vos vidéos. Chez SmartBug, nous utilisons une plate-forme populaire appelée Vidyard, bien que la plupart des grandes plates-formes d’hébergement vidéo disposent d’une fonctionnalité de chapitre/horodatage.

À retenir : Séparez votre vidéo par chapitres, ou horodatages, en utilisant votre résumé de transcription vidéo comme guide. Ne rendez pas vos chapitres trop granulaires ou coûteux ; essayez de trouver le mélange idéal qui a du sens pour votre public.

Gardez un œil sur le prix VSEO

Comme mentionné ci-dessus, il est extrêmement important de garder un œil sur le prix : Demandez-vous constamment pourquoi vous exécutez une méthode vidéo (SEO). Se souvenir toujours de votre étoile du nord (les objectifs de votre entreprise) garantira que vos efforts vidéo sont récompensés d’une manière mesurable qui génère un retour sur investissement mesurable.

Lorsque vous écrivez un site de blog, organisez un webinaire ou lancez un article flambant neuf, créez-vous une page Web et après cela, l’appelez-vous un jour ? Idéalement non. Il doit en aller de même pour vos efforts de référencement vidéo. En plus des techniques présentées dans ce site de blog, assurez-vous d’inclure d’autres supports pour promouvoir vos vidéos, tels que les activités sociales, les e-mails et les ventes.

Ne vous reposez pas sur vos lauriers. Vos vidéos attirent du trafic organique, des prospects et des consommateurs ? Formidable. Explorez le « pourquoi » et le « comment », puis utilisez ce que vous apprenez pour améliorer en permanence les vidéos existantes et appliquer cette compréhension aux futures vidéos.