Je lis beaucoup de contenu chaque jour, principalement du matériel marketing. Et je suis en fait arrivé à la malencontreuse réalisation que la plupart du matériel flottant à propos de ces jours est peu engageant.
Cela semble dur, meilleur?
Je sais, mais c’est toujours réel. J’ai des statistiques à l’appui de mon point de vue.
Dans une enquête menée auprès de 1 000 rédacteurs de blog, Orbit Media a constaté que 54% d’entre eux trouvaient difficile d’engager leurs lecteurs.
Image au moyen d’Orbit Media
Moz a évalué 1 million d’articles et a constaté que 75% d’entre eux avaient moins de 39 transferts et absolument aucun backlinks. Certainement, un tel contenu ne peut pas être qualifié d ‘ »attrayant ».
Je peux identifier une lueur d’espoir dans ce nuage sombre.
Parce que la plupart du contenu existant est sous-standard, vous avoir une opportunité de briller si seulement vous êtes capable de produire un contenu de meilleure qualité.
Mais comment commencer?
Suivez simplement les hacks que j’ai décrits ci-dessous. Je ne peux pas vous promettre de perfectionner vos capacités de composition en un seul post. Je peux certainement vous aider à développer du matériel qui coupe le son et fait parler les gens.
Allons-y.
3 façons simples de produire du contenu engageant
Pour les services modernes, le matériel est un outil efficace. Mais vous ne pouvez pas créer des prospects, des abonnés ou des clients à partir de matériel qui n’est pas bien conçu ou attrayant, même si vous utilisez les stratégies de promotion de matériel les plus fiables. Pour éviter cette erreur, exécutez ces hacks:
1. Clouer ces titres
Ce ne sera pas une exagération si je vous dis de consacrer au moins la moitié de votre temps à rédiger des articles à la création de titres.
Pourquoi?
L’engagement commence par une rubrique attrayante. Lorsque votre contenu prend en charge des centaines de publications comparables dans les résultats de recherche Google, un titre convaincant peut changer la donne.
Même si le sujet de votre court article est sec, un titre attrayant peut lui procurer une traction et des vues préliminaires . Inversement, un titre ennuyeux peut éloigner les gens du matériel stellaire.
Un titre fantastique fait plus que simplement attirer les lecteurs. Il:
- Fournit du contexte sur le contenu de l’article
- Favorise la confiance du lecteur en fournissant ce qu’il garantit
- Attire le trafic organique (avec des mots-clés)
En substance, les titres peuvent réellement faire ou défaire votre article. Ils sont un élément clé qui détermine si les gens vont regarder votre contenu ou le négliger.
Quand il s’agit de fournir des suggestions, je prends toujours la parole. J’ai écrit près de 10 brouillons de titres avant de commencer avec ce post. Je les ai parcourus via CoSchedule, un outil d’analyse de titres qui m’aide à rédiger un contenu attrayant.
Image via CoSchedule
L’outil a noté chaque titre sur une échelle de 1 à 100, et j’ai choisi les titres avec la note optimale.
Si vous vous préparez à créer des titres sans l’aide d’outils comme CoSchedule, rappelez-vous qu’un titre gagnant satisfait constamment la formule des 4 C:
- Concis (Est-ce verbeux ou succinct?)
- Engageant (Cela évoque-t-il des émotions?)
- Digne de confiance (le message tient-il sa promesse?)
- Clair (traite-t-il sans ambiguïté du contexte du message?)
Besoin d’un exemple de titre gagnant?
Image au moyen de Wired
Ce titre est gagnant pour de nombreux facteurs:
- Cela touche un sujet d’actualité (IA).
- Il relie l’IA à la recherche Google, un outil populaire et accessible.
- Il se nourrit de le lecteur’ s insécurité en indiquant que l’IA peut d’une manière ou d’une autre les affecter au niveau individuel.
Y a-t-il un problème?
Absolument.
Bien en essayant de capter l’attention du lecteur, ne vous tournez pas vers les en-têtes Clickbait. Ces titres sont mélodramatiques et intrigants, mais souvent ils ne correspondent tout simplement pas à la copie de publication. Ils sont utilisés pour contrôler les personnes qui cliquent sur le message.
Jetez un œil à ce titre de l’appât à cliquer:
Image par moyen
Cela stimule la curiosité puisque vous souhaitez voir pourquoi le numéro 8 est un tueur. Heureusement, ce titre correspond à l’intention de la publication, mais ce n’est pas toujours le cas. Une inégalité entre les titres et le contenu des articles peut être gênant pour les lecteurs et nuire à la crédibilité de l’éditeur dans une grande méthode.
2. Utiliser la narration
Les gens sont programmés pour les histoires. Ils répondent bien mieux aux histoires qu’aux vérités sèches et ennuyeuses. C’est pourquoi les rédacteurs publicitaires qualifiés se démarquent dans la narration, et vous devez aussi le faire.
Lorsque vous tissez un récit fort, les lecteurs s’en souviennent.
La compétition Lamborghini-Ferrari a en fait intrigué les fans d’automobiles pendant très longtemps. Lorsque les marques ont décidé de lui donner une tournure narrative, leur taux d’engagement a grimpé en flèche.
Image via Pinterest
Lors de la création de contenu, gardez le ton individuel et conversationnel. Les comptes à la première personne se distinguent par leur crédibilité. Ne soyez pas réticent à utiliser des pronoms personnels comme « je / mon / moi / moi-même. »
Voici un exemple (et une idée de pro):
Quand j’ai commencé à écrire, je est resté dans l’habitude d’abuser de la voix passive. Cela a rendu ma composition moins percutante – quelque chose que j’ai reconnu après avoir utilisé des outils d’édition comme ProWritingAid. Lentement, je me suis débarrassé de la routine, mais il a fallu de nombreux éléments de contenu arrêtés pour le faire.
Composez comme un humain et pour les gens. Articulez vos idées dans un langage simple afin qu’il n’y ait pas de mauvaise communication.
3. Soyez original
De nombreux documents sont publiés chaque minute, en ligne et hors ligne. Une grande partie est rénovée, ce qui n’est pas nécessairement une mauvaise chose. La conservation du matériel peut vous faire gagner beaucoup de temps et d’efforts, sans compromettre les normes de qualité.
Vous ne pouvez pas toujours recracher du matériel existant pour reproduire son succès.
Pourquoi ?
En raison du fait que les consommateurs modernes ont des seuils de tolérance bas. Ils n’ont aucune patience pour parcourir le contenu qu’ils ont vu un million de fois dans le passé. Étant donné que vous avez quelques secondes pour faire bonne impression, il est préférable de publier le contenu initial.
Il y a un autre avantage à être original. Vous pouvez gagner la confiance et la crédibilité, ce qui est bien mieux que de simples vues et clics. De plus, vous pouvez augmenter la fidélité de votre marque en faisant la promotion de matériel généré par les utilisateurs.
Je comprends que les histoires innovantes à partir de zéro peuvent prendre du temps, en particulier lorsque vous avez besoin de produire du contenu à grande échelle. Il présente également de nombreux avantages.
Comme quoi?
Le matériel initial vous distingue de la concurrence
Si vous abandonnez la mentalité de troupeau et osez être divers, vous pouvez certainement avoir un impact sur votre public.
Prenons cet article de Writing Cooperative par exemple. Dans ce document, l’auteur présente un point de vue contrarié que nous ne devrions pas viser à atteindre plus haut dans la vie.
Inattendu, meilleur?
Certainement, mais la copie est percutante et convaincant. Ce qui le rend beaucoup plus attrayant, c’est que l’auteur utilise des observations personnelles pour étayer son point.
Image via une coopérative de composition
De plus, il crée des dessins dessinés à la main des croquis qui semblent éclectiques, mais qui communiquent complètement le point.
En conséquence, les lecteurs se sentent satisfaits de la valeur qu’ils tirent de l’article.
N’hésitez pas à discuter de sujets discutables sujets. Pour présenter votre point de vue avec force, produisez des infographies initiales, citez des études de cas et explorez une étude de recherche exclusive. Ne suivez tout simplement pas les sentiers battus si vous voulez que votre contenu se démarque de la foule.
Le contenu initial peut augmenter le nom de votre marque individuelle
Si votre contenu est spécial et bien fondé, vous pouvez vous développer en tant que un leader d’opinion. Les individus sont toujours à la recherche de personnalités motivantes à suivre et à acheter.
Ne me croyez pas?
Le psychologue de Wharton, Adam Grant, est un leader d’opinion et un influenceur chez LinkedIn. Il a grandi sa popularité et son engagement entièrement à force de matériel initial. Ses opinions non conventionnelles ont en fait découvert une large base de fans sur la plate-forme.
Image via LinkedIn
Mais, il y a un piège que vous devez éviter à tous les frais. Dans votre effort pour être original, vous pouvez vous éloigner trop de la route. Vous pouvez vous retrouver à développer un contenu époustouflant simplement pour obtenir des globes oculaires. Comme les en-têtes Clickbait, cela peut se retourner massivement. Soyez raisonnable sur l’ensemble de l’offre.
Conclusion
Votre contenu ne se transformera pas en un best-seller du jour au lendemain. Il faudra beaucoup de pratique et des efforts infructueux pour idéaliser l’art de rédiger un contenu attrayant. Les trois idées que j’ai décrites ci-dessus peuvent certainement accélérer vos efforts. Peu à peu, un matériel formidable renforcera votre autorité en ligne et améliorera vos taux de conversion.
Avez-vous besoin de plus de suggestions sur la rédaction? Faites-moi savoir dans les remarques. Je suis toujours heureux d’aider mes lecteurs.
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