Au plus fort de la pandémie, les gens ont été confinés chez eux. Entre les séries de TÉLÉVISION frénétiques et l’adaptation à l’interruption du verrouillage de notre vie quotidienne, les clients à domicile ont en fait absorbé plus de contenu que jamais.
Mikkel Høimyr, responsable du marketing chez Shakr, a noté que quelques-uns des noms de marque les plus réussis du COVID-19 étaient en fait les marques qui ont investi dans la structure des noms de marque pendant des années en raison du fait qu’elles reconnaissent et, pour cette raison, un choix fiable pendant des périodes imprévisibles.
Avec la pandémie interrompant les stratégies marketing d’une marque, les entreprises ont commencé à se pencher plus attentivement sur le marketing d’influence au cours de l’année précédente.
Høimyr répète que « les marques doivent établir des stratégies pour une structure de marque à long terme, pas seulement activation des ventes à court terme. Cela signifie investir dans une production vidéo de haute qualité qui peut être améliorée sur tous les canaux, tels que TÉLÉVISION, OOH et les réseaux sociaux; dans des pièces longues et en petites bouchées. «
Dans un moyen, médias numériques et influen cer marketing ont en fait été le soutien des efforts de marketing d’une marque pendant la pandémie. Les spécialistes du marketing ont en fait vu à quel point le marketing d’influence peut être efficace, en particulier pour les consommateurs à domicile tout au long de la pandémie.
« Votre utilisation des influenceurs nécessite d’être intégrée à la méthode de la marque plus large », a-t-il ajouté.
- Marketing d’influence: ce que les marques doivent comprendre
- Pourquoi la génération Z a-t-elle un sens pour le marketing d’influence? The Low Down on TikTok
- et Influencer Marketing Finest influencer marketing
- Projets sur TikTok Influencer Marketing: ce que les marques doivent savoir Fondamentalement, le marketing d’influence est une stratégie qui relie les noms de marque et exploite les voix puissantes des créateurs de matériel numérique. L’objectif est de susciter des conversations authentiques sur un produit ou un service pour stimuler la sensibilisation et l’engagement. Le marketing d’influence offre aux marques des opportunités d’atteindre et d’engager
des audiences sur lesquelles les gens comptent et en qui ils ont confiance. Un article du magazine Forbes aborde un certain nombre de points clés sur le marketing d’influence que les marques doivent connaître en 2021: PRINCIPAL TAKEAWAY 1: Les termes influenceurs et développeurs évoluent actuellement. Les spécialistes du marketing sont
convaincus que le « battage médiatique des influenceurs » ne disparaîtra pas de sitôt.
Mikkel Hoymir a également soutenu cette déclaration et a déclaré que « les marques progresseront pour inclure les influenceurs dans leur technique de marketing globale. » a en fait été prédit que les noms de marque pourraient investir jusqu’à 15 milliards de dollars dans le marketing d’influence d’ici 2022.
Le terme «influenceur» a également changé, et il est maintenant plus étroitement lié à la monétisation par le biais d’accords de marque et de parrainages. Certains commencent également à préférer être appelés «développeurs de contenu» ou «créateurs» pour ceux qui s’identifient comme des créateurs en ligne qui accordent plus de valeur à leur imagination et à la qualité du contenu qu’ils fournissent. De nos jours, les développeurs de contenu sont plus que de simples célébrités des médias sociaux. Ce sont également des photographes professionnels, des artistes, des auteurs et des vidéastes populaires.
Ils veulent être reconnus pour la qualité de leur contenu en ligne plutôt que pour leur nombre d’abonnés. ESSENTIAL TAKEAWAY 2: L’amplification payante sera cruciale pour les marques. Si vous y réfléchissez, il peut sembler contraire à l’utilisation du marketing payant pour un projet d’influence, étant donné que le marketing d’influence
s’éloigne normalement du marketing conventionnel. Cependant, il semble que l’amplification payante
pour créer un battage médiatique sur le contenu d’un influenceur finisse par être plus importante pour atteindre un public plus large en ligne. Cela peut être attribué à un ciblage publicitaire fiable sur les plateformes de réseaux sociaux. Cela garantit que les marques tirent le meilleur parti de leur contenu d’influence indépendamment des algorithmes en ligne difficiles et amplifie également l’impact total de
leur projet de marketing numérique. ESSENTIAL TAKEAWAY 3: La vidéo abrégée continuera d’augmenter. Les vidéos de forme courte ont acquis un attrait au cours des dernières années, et cela ne va pas se terminer de si tôt. Mikkel Hoymir, responsable du marketing de Shakr, a gardé à l’esprit que « les individus veulent être captivés, et la vidéo courte s’est avérée être l’un des types de divertissement les plus addictifs
, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles TikTok est devenu si populaire «En outre, les vidéos courtes à grignoter créées par des influenceurs de toutes sortes continueront d’attirer les clients en 2021. Les marques doivent être prêtes à produire un contenu court adapté à leur public cible. CRUCIAL TAKEAWAY 4: Les fonctions de commerce électronique social amélioreront les parrainages. De plus en plus de plateformes de réseaux sociaux intègrent des fonctions de commerce électronique dans leurs applications. Avec cette toute nouvelle fonction d’achat facilement proposée aux consommateurs avertis en contenu, de nouvelles habitudes d’achat en ligne devraient également émerger. En tant que tel, le marketing d’influence et le parrainage de marque
peuvent également découvrir un tout nouveau niveau avec des publications et des vidéos achetables offrant des transitions transparentes du contenu des influenceurs à des vitrines de commerce électronique plus approfondies. CRUCIAL TAKEAWAY 5: L’authenticité gagnera la foule de la génération Z. Le public de la génération Z finit par être plutôt la centrale de consommation avec ses dépenses déclarées d’environ 100 milliards de dollars. Maintenant que les membres les plus âgés de la génération Z entrent sur le marché du travail, les marques doivent accorder plus d’attention à leurs besoins et à leurs intérêts. Cette génération a tendance à valoriser la qualité plutôt que la quantité et l’expression individuelle
. Plus important encore, ils préfèrent l’authenticité des marques et les entreprises qui prennent position sur les problèmes sociaux qu’ils apprécient. TAKEAWAY ESSENTIEL 6: Il sera essentiel de se prononcer sur les préoccupations sociales. Il est révolu le temps où la plupart des noms de marque empêchent les sujets sur des idéologies sensibles de justice politique et sociale. Rester calme en 2021 peut être considéré par beaucoup comme complice de l’injustice qui imprègne notre société. Les consommateurs d’aujourd’hui, en particulier la génération Y et la génération Z, recherchent des marques qui soutiennent leurs valeurs fondamentales par des actions concrètes. Pourquoi la génération Z a-t-elle un sens pour le marketing d’influence? La génération Z représente
la plus grande génération de clients avec 29 milliards de dollars de coûts directs.
Des études montrent que 93% des mamans et des pères disent que leurs enfants de la génération Z influencent les achats de leur famille. La génération Z change également la façon dont les consommateurs achètent des produits avec leur pragmatisme. Ils recherchent des offres et non des marques. Pour cette génération hyper connectée, le shopping est un moyen d’affirmer ses valeurs et son plaidoyer social. Ils sont également la génération la plus à l’aise avec les influenceurs car ils se soucient le plus du
contexte social de leurs produits. Le marketing d’influence est une technique exceptionnelle pour atteindre ces clients. Le bas vers le bas sur TikTok et le marketing d’influence TikTok est en train de devenir le média social de choix pour la plus jeune génération. En conséquence, la plate-forme a en fait acquis une nouvelle génération d’influenceurs célèbres de TikTok.
Ce groupe spécifique d’individus a en fait eu plus d’influence pour les adolescents d’aujourd’hui que les autres stars du cinéma ou de la TÉLÉVISION d’aujourd’hui. Mikkel Høimyr de Shakr rappelle également aux marques que la sélection des influenceurs idéaux pour leurs articles doit être basée sur une technique solide et a déclaré: «
Vous devez être en mesure de développer un nom de marque que votre public cible souhaite acheter , encore une fois et
encore une fois. » « Si vous choisissez au hasard des influenceurs simplement parce qu’ils
sont jeunes et cool, vous allez simplement confondre vos acheteurs cibles et blesser votre nom de marque », a ajouté Høimyr.
Voici quelques conseils pour lancer votre marketing d’influence projet sur TikTok: POINTER 1: Recherchez vos influenceurs cibles. Comme indiqué précédemment, les marques doivent d’abord faire leurs recherches et déterminer si le marketing d’influence est
la bonne technique pour développer leur marché cible. Si votre marque pense que TikTok est la plate-forme idéale, la prochaine chose à faire est de rechercher des influenceurs appropriés. Naturellement, avant cela, les noms de marque doivent comprendre les types de vidéos que leur marché cible
consomme sur la plate-forme. Cela fournira une idée du type d’influenceurs qui attireront leurs clients. Dès que les marques ont limité le nombre d’influenceurs qu’elles souhaitent
approcher, il est temps de faire le point essentiel sur les influenceurs cibles. Les marques ont besoin de trouver des réponses à ces préoccupations fondamentales dans la recherche des influenceurs idéaux: · Pourquoi ces influenceurs sont-ils populaires? · Quels types de vidéos ces influenceurs partagent-ils? · Leur image représente-t-elle le même type de valeurs que votre marque? · Y aurait-il un éventuel conflit d’intérêt une fois que la marque s’est engagée avec ces influenceurs?
CONSEIL 2: Appuyez sur les développeurs multi-plateformes. Les influenceurs de la génération Z sont définis par l’interconnectivité. Les marques ingénieuses dont l’objectif est d’utiliser le marketing d’influence pour leur technique de marketing générale tireront parti de projets multiplateformes pour leurs influenceurs. Les noms de marque peuvent avoir du matériel d’influence sur TikTok, et en même temps, ils peuvent également promouvoir des articles sur leurs podcasts tout en développant du contenu en coulisses pour Youtube. Mikkel Høimyr, responsable du marketing chez Shakr, est convaincu que la méthode imaginative d’une marque pour le marketing d’influence ne fera que s’améliorer avec le temps. Il a gardé à l’esprit que
«Les marques progresseront pour inclure les influenceurs dans leur méthode de marketing totale.» IDÉE 3: Découvrez si vos influenceurs existants sont déjà sur TikTok. Si la marque a déjà lancé
un projet de marketing d’influence dans le passé, alors ces influenceurs peuvent également être découverts sur d’autres plates-formes comme Instagram, Snapchat, Youtube et TikTok. En supposant que ces influenceurs s’intégreraient bien dans vos projets à venir, alors ce ne serait pas une mauvaise idée d’élargir votre relation existante sur TikTok. IDÉE 4: Développer des campagnes qui encouragent la participation des utilisateurs. Il est peut-être vrai que les influenceurs sont très visibles sur TikTok. C’est une plate-forme qui contient également beaucoup de vidéos, de sorte que les publicités pures seules ne fonctionneront pas sur cette plate-forme. Le secret d’une campagne TikTok soutenue est l’implication des utilisateurs. Le quartier TikTok s’engage bien avec du matériel de qualité qui résonne avec le public au lieu d’une publicité ponctuelle sur un nom de marque spécifique.
SUGGESTION 5: Restez au courant des tendances. Restez au courant des tendances sur TikTok et comprenez quel type d’influenceurs apportera le plus de valeur à votre public cible. Cet effort nécessite une prise de conscience générationnelle. Découvrez quelles sont leurs incitations à acquérir et faites appel à leurs nouveaux intérêts. SUGGESTION 6: Divulguez les collaborations. Le public de la génération Z aspire à l’authenticité en ligne. Si les marques peuvent utiliser des contenus innovants qui brouillent les frontières entre les promotions et les obstacles, il est également essentiel que ces marques divulguent également clairement les partenariats. Les meilleures campagnes de marketing d’influence sur TikTok Doritos a toujours été un favori de la foule pour les publicités du Super Bowl. Cependant, Doritos a franchi un cap pour la campagne de l’année dernière lorsqu’ils ont décidé de collaborer avec des influenceurs de TikTok pour étendre leur campagne du Super Bowl sur la plate-forme. La marque a mis en place son propre obstacle #CoolRanchDance et a collaboré avec 9 influenceurs qui ont fait du matériel sponsorisé.
@kaileymaurer Sentir l’ambiance western
avec ma #CoolRanchDance Tellement agréable! Faites un duo et montrez-moi vos super mouvements de danse! #ad ♬ Old Town Roadway – Lil Nas X Ralph Lauren Vêtements de mode Ralph Lauren a travaillé avec l’influenceuse Diana Silver pour les vidéos de fiançailles TikTok. Ils ont égalisé leur campagne juste à temps pour le champion de l’US Open de tennis
et ont utilisé le hashtag personnalisé #WinningRL
. Le hashtag personnalisé a atteint environ 600 millions de vues. @ralphlauren Gagnez-vous à la réalité? Dites-nous comment avec #WinningRL et nous choisirons 3 champions ♬ Clap– TikTok ア シ ス タ ン ト Walmart a également utilisé l’influence de TIkTok sur le marketing d’influence
pour sa campagne Black Friday l’année dernière avec la difficulté
#DealDropDance. Y compris des influenceurs de premier plan sur la plate-forme, y compris des célébrités comme Terry Crews, Walmart a encouragé son public TikTok à publier des vidéos d’eux-mêmes dans la boutique, révélant comment les offres du Black Friday peuvent leur donner l’impression de faire du jogging. Le projet s’est terminé avec des clients qui se sont enregistrés alors qu’ils dansaient dans les allées de Walmart pour avoir la chance de gagner une carte cadeau de 100 $. @terrycrews DROP IT LOW COMME
LES OFFRES DU VENDREDI NOIR DE WALMART. Walmart dealdropdance contest sponsorisé le règlement officiel à l’adresse https://bit.ly/32HT0vW ♬ original
noise– Terry Crews Références: 13 TikTok
Études de cas de marketing d’influence pour vous inspirer (2020). Consulté le 23 avril 2021 sur https://influencermarketinghub.com/tiktok-influencer-marketing-case-studies/ Blog site: 2021 The future of influencer marketing after Covid-19 | Bobble Digital. (2021). Récupéré le 23 avril 2021, de https://www.bobbledigital.com/blog-2021-the-future-of-influencer-marketing-after-covid-19.html Altering the Video Game: Influencer Marketing for Generation Z. (2020 ). Obtenu le 4 avril 2021, sur https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-for-generation-z/ Comment découvrir les influenceurs TikTok [Outil de recherche d’influenceurs TikTok TOTALEMENT GRATUIT] (2020). Obtenu le 4 avril 2021, sur https://influencermarketinghub.com/tiktok-influencers-search-tool/ Reardon, J. (2021). 4 choses à comprendre sur l’avenir du marketing d’influence | AZ Big Media. Consulté le 23 avril 2021 sur https://azbigmedia.com/business/4-things-to-know-about-the-future-of-influencer-marketing/ Wiley, D. (2021). Message du Conseil: 6 tendances du marketing d’influence à voir en
2021. Récupéré
23 avril 2021, sur https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/01/07/six- tendances-marketing-d’influence à surveiller en 2021 /? sh = 31e1de6f7a6a.
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