Pourquoi le podcasting pour les entreprises doit faire partie de votre stratégie de marketing de contenu

Les podcasts existent depuis un certain temps, mais le podcasting pour le service commence à peine à être reconnu comme un outil de marketing matériel efficace. Trop souvent, ils sont ignorés pour les alternatives plus typiques du blogage et des réseaux sociaux. Ce faisant, les services passent à côté d’une excellente opportunité d’atteindre un large public. Selon PodcastHosting.org aux États-Unis:

• 75% reconnaissent avec le terme « podcasting »
• 50% des maisons sont des fans de podcast
• 55 % (155 millions) ont écouté un podcast
• 37% (104 millions) écoutent des podcasts au moins une fois par mois
• 24% (68 millions) écoutent des podcasts chaque semaine

Comme vous pouvez le voir, d’innombrables personnes écoutent régulièrement des podcasts. Même l’acquisition d’un petit pourcentage d’auditeurs fidèles peut avoir d’énormes avantages pour les efforts de marketing matériel de votre marque. Continuez à vérifier pour obtenir plus d’informations sur les raisons pour lesquelles vous devez inclure le podcasting pour les entreprises dans le cadre de votre stratégie de marketing matériel.

4 raisons d’acheter le podcasting pour l’entreprise

Si votre entreprise est tout nouveau dans la mode des podcasts, vous ne voyez peut-être pas pourquoi ils sont nécessaires lorsque vous avez des médias sociaux ou des blogs. Mais il y a certains facteurs importants que le podcasting pour l’entreprise doit être utilisé avec les médias visuels pour développer la marque de votre entreprise.

1. Disponibilité – Vous ne pouvez pas battre l’adaptabilité de podcasting pour le service. Les auditeurs ont la possibilité de recevoir du matériel de n’importe où et à tout moment. Les podcasts nécessitent une écoute passive, ce qui signifie que les individus n’ont pas besoin d’arrêter ce qu’ils font pour entendre le message de votre marque. Qu’ils travaillent ou accomplissent des tâches quotidiennes comme la cuisine, le nettoyage ou peut-être au volant, ils peuvent écouter votre podcast. Plus le contenu est facile d’accès, plus les clients sont susceptibles d’y investir leur temps!
2. Audience – Le podcasting pour l’organisation correspond parfaitement aux efforts de marketing de votre marque pour augmenter sa présence avec votre public cible. Ils se concentrent sur des sujets que les gens ont intérêt à découvrir ou à explorer. Créer du matériel qui informe ou provoque une discussion sur votre marque est plus simple lorsque vous ne vous battez pas pour que l’espace soit entendu. Étant donné qu’il y a moins de podcasteurs que de blogueurs, de YouTubers et de médias traditionnels, votre podcast a une chance substantielle d’être trouvé par votre public cible.Le podcasting pour le service est également une excellente occasion d’obtenir une promotion pour votre marque. Travailler avec d’autres podcasteurs qui ont un public établi pour promouvoir votre organisation et votre podcast peut augmenter la présence de votre marque et attirer de nouveaux auditeurs. Recherchez des podcasteurs qui correspondent à votre public cible pour obtenir les meilleures chances de succès.
3. Loyauté et confiance – Avec tout le contenu, la publication cohérente est la clé du succès. Avec les podcasts, c’est particulièrement réel. Tout comme votre série télévisée préférée, vous vous attendez à ce que de nouveaux épisodes apparaissent à la même heure chaque semaine. La nature de la structure basée sur les épisodes d’un podcast motive les gens à se préparer et à revenir pour la prochaine installation. Au fur et à mesure que vous développez des auditeurs fidèles, vous commencez à développer la confiance avec eux. Il n’est pas surprenant que 65% des fans se disent plus prêts à acheter des services et des produits dont ils entendent parler sur leur podcast régulièrement écouté.
4. Émotion – Quand cela concerne exciter quelqu’un à propos de ce que vous avez à offrir, entendre l’intérêt de votre voix est un outil efficace. Le sentiment que vous ressentez lorsque vous parlez est prédit à votre public. Bien que vous puissiez communiquer des sensations dans les médias sociaux, les blogs et d’autres types de marketing de contenu, c’est plus difficile à accomplir et n’a pas le même attrait que d’entendre l’empressement dans la voix de quelqu’un.

Podcasting pour Objectifs du service

Tout comme vous devez prévoir le marketing sur les réseaux sociaux, les blogs et d’autres types de marketing de contenu, il est essentiel que vous preniez le temps de déterminer ce que vous avez l’intention d’atteindre en créant et en maintenant un podcast pour votre organisation. Ces objectifs vous guideront tout au long du processus. Lorsque vous examinez les objectifs du podcast, assurez-vous qu’ils sont s spécifiques, m faciles, a t réalisables, r easyonable et t imely (SMART). Quels objectifs pourriez-vous avoir pour votre podcast? Voici quelques idées.

1. Renforcez la présence de votre marque. Combien d’auditeurs souhaitez-vous avoir au cours des six premiers mois, de l’année, etc.? Plus vous avez d’auditeurs, plus votre marque est présente.
2. Gains monétaires. Vous souhaitez augmenter vos ventes grâce au podcasting pour les entreprises? Quelle augmentation aimeriez-vous voir? En fin de compte, dès que vous avez un large public, vous pouvez l’utiliser pour générer des revenus grâce au marketing et aux parrainages.
3. Augmentation du trafic sur le site Web. Combien de personnes espérez-vous visiter votre site chaque mois en raison de celui de votre podcast?
4. Au fur et à mesure que le podcast de votre organisation grandira, il en sera de même pour être accueilli sur d’autres podcasts, parrainages, etc. Pensez aux portes que vous souhaitez ouvrir en raison de celle de votre podcast.

N’oubliez pas d’évaluer fréquemment les objectifs pour changer de technique. Peu à peu, vous observerez peut-être que vos objectifs changent par rapport au moment où vous avez commencé. C’est bien! Gardez simplement à l’esprit de les garder SMART.

Intentions de podcast

Maintenant que vous avez défini vos objectifs, comment pouvez-vous utiliser le podcasting pour l’entreprise pour obtenir des résultats? Je suis content que vous ayez posé la question. Il y a 3 objectifs principaux du podcasting pour l’organisation: le marketing, l’influence et l’éducation. Je décompose chacun d’entre eux ci-dessous.

• Publicité – Les entreprises disposant de leurs propres podcasts disposent d’un moyen simple de partager leurs produits et services à portée de main. Ils font naturellement la promotion des offres de services dans leurs épisodes sans avoir à payer pour cela. Même si la gestion de votre propre podcast présente l’avantage de promouvoir votre service, vous n’avez pas à en produire un pour le commercialiser. Beaucoup de spots publicitaires vendent aux entreprises. Si c’est une voie que vous souhaitez suivre, n’oubliez pas de prendre des fonds dans votre plan budgétaire de marketing matériel. Comme conseillé par Erika Taylor Montgomery, PDG de 3 Girls Media, lorsque vous déterminez si un podcast convient bien à votre message, prenez note de:

• • Les données démographiques de l’auditeur
  • Le but et le thème de l’émission
  • Le sujet de l’épisode
  • La popularité et la portée du programme

• Influencer – Un podcast populaire donne des détails spécialisés pour un auditeur. Lorsque vous créez votre propre podcast, vous donnez à votre service une chance de devenir également des professionnels. Les auditeurs finissent par se consacrer à des podcasts qui montrent qu’ils savent de quoi ils parlent, et avec loyauté vient la confiance. Au fur et à mesure que vous développez votre audience, vous augmentez votre influence grâce à vos connaissances et à votre confiance.

• Informer – De nombreuses personnes écoutent des podcasts pour en savoir plus sur leurs propres passions et industries. De la discussion d’un sujet à l’enseignement de la réalisation d’une activité, vous pouvez être une source d’informations que les auditeurs utilisent pour approfondir leurs connaissances et atteindre leurs objectifs personnels ou professionnels. L’utilisation d’un podcast pour éduquer votre public vous permettra également de devenir un leader d’opinion et la personne de référence dans votre secteur.

Les objectifs que vous souhaitez atteindre vous aideront à déterminer si votre le podcast utilisera les 3 fonctions, ou si vous vous concentrez sur une autre que les autres. Êtes-vous vendu sur le podcasting pour l’organisation dans le cadre de votre stratégie de marketing matériel? Continuez à lire pour découvrir comment démarrer votre toute nouvelle expérience!

8 étapes pour produire votre nouveau podcast de service

Développer un podcast pour les entreprises est assez simple, mais il y a plus à cela ne se contente pas de pousser le dossier et de publier en ligne. Suivez ces huit actions simples et vous serez sur la bonne voie pour atteindre les objectifs de votre marque et développer votre base d’auditeurs.

Action 1: Choisissez le sujet de votre podcast

Choisissez un sujet complémentaire à ce que vous faites et qui vous passionne. Les objectifs de votre podcast peuvent vous aider à vous orienter. Votre sujet peut être large, comme stratégie de marketing matériel , ou plus spécifique comme marketing vidéo .

Three Girls Media a son propre podcast appelé 2 Minute Marketing Tips animé par la PDG, Erika Taylor Montgomery. Dans ce podcast, Erika partage des suggestions marketing rapides pour aider les marques à se développer et à progresser. Cela correspond aux valeurs fondamentales de notre marque et montre notre compétence dans ce monde.

Lorsque vous avez votre sujet en ordre, vous pouvez commencer à réfléchir à quelques concepts pour les noms. Essayez de choisir quelque chose d’imaginatif et accrocheur pour attirer de nouveaux auditeurs.

Action 2: Définissez votre public cible

Quelle que soit l’excellence du podcast de votre entreprise, si personne ne l’écoute, ce n’est pas grave. Selon l’hôte du podcast:

« Le problème est que, à moins que vous ne compreniez exactement pour qui vous créez votre programme et pourquoi vous le faites, vous n’avez aucune possibilité d’élargir votre audience. Si vous y parvenez d’un point de vue commercial et que vous êtes (par exemple) un entraîneur personnel qui souhaite créer un podcast de remise en forme et de santé, alors votre marché cible peut être des personnes intéressées par une alimentation saine, une perte de poids, exercice, ou musculation. « 

Action 3: Établissez votre méthode

La troisième action de la production de votre podcast pour entreprise consiste à établir votre technique, qui comprend le format, durée et calendrier.

Selon Buzz Grow, les formats les plus courants sont:

• Interview: ces podcasts interrogent des personnes au sein d’un marché spécifique.
• Non-fiction scénarisé: un podcast en série avec un thème pour une saison complète.
• Récapitulatif des actualités: résume les actualités d’un marché particulier.
• Éducatif: se concentre sur l’enseignement de leur public.
• Fiction scénarisée: ces podcasts sont similaires aux dramatiques radiophoniques et sont souvent scénarisés et extrêmement produits.

Après avoir choisi le type de podcast que vous souhaitez produire, la prochaine chose que vous devez vous demander est la durée pendant laquelle vous voulez que chaque épisode soit. Certains formats auront naturellement des épisodes plus longs que d’autres, mais en fin de compte, la décision dépend de vous!

La dernière chose que vous devez considérer quand il s’agit de votre méthode est le calendrier. Tout comme pour tout ce que vous publiez en ligne, vous devez être cohérent. Développez un calendrier que vous pourrez suivre.

Étape 4: Obtenez vos appareils

Alors que vous pouvez commencer un podcast avec seulement votre téléphone et une paire d’écouteurs, qui ne vous donnera pas le meilleur produit final de qualité. Pour un son de haute qualité, vous devrez acheter un microphone. Il existe de nombreux microphones économiques qui produiront un son bien meilleur que ce que vous pouvez obtenir avec votre téléphone. Jetez un œil à cet article de l’hôte de podcast pour une liste d’options.

Étape 5: Sélectionnez votre logiciel

Pour développer le meilleur podcast, vous voudrez acheter un logiciel d’enregistrement et de modification. Bien que vous puissiez effectuer des modifications sur votre téléphone, nous vous conseillons vivement d’utiliser un logiciel d’édition dédié. Heureusement, les logiciels d’édition pour l’audio sont raisonnablement peu coûteux et simples à découvrir.

Un favori individuel pour l’enregistrement et l’édition est Adobe Audition. Il est simple à utiliser et ne nécessite pas beaucoup d’expérience pour le maîtriser. Un autre avantage du logiciel Adobe est que vous enregistrez et modifiez exactement dans le même programme, ce qui facilite l’organisation de vos fichiers. Erika, notre PDG, utilise Audacity pour enregistrer son podcast 2 Minute Marketing Tips. C’est gratuit et facile à utiliser.

Action 6: Développer un script et enregistrer votre épisode

Parmi les éléments les plus essentiels de cette procédure se trouve votre script. Prendre le temps de rédiger un script, ou au minimum un résumé bien planifié, vous permettra de rester concentré et sur la bonne voie pendant l’enregistrement. Selon Buzz Sprout, «la randonnée est l’une des erreurs les plus courantes commises par les nouveaux podcasteurs, et la meilleure méthode pour lutter contre cette propension consiste à rédiger un plan de podcast». L’écriture d’un script vous offrira également un concept de la durée de votre épisode – que vous devez avoir identifié à l’étape 3.

Une fois que vous avez composé votre script et plus que satisfait du matériel et de la durée, vous êtes prêt à enregistrer! Buvez un verre d’eau à siroter lorsque votre gorge est sèche, découvrez un endroit calme, installez votre équipement et appuyez sur le bouton d’enregistrement.

Action 7: Modifier et télécharger votre podcast

Lorsque vous avez terminé l’enregistrement de votre podcast de service, il est temps de modifier et de soumettre le produit final. La modification peut être une tâche fastidieuse, mais l’effort que vous y consacrez se résorbera à long terme. Pour commencer, organisez vos fichiers en conséquence, modifiez la diffusion du contenu et terminez par des interruptions. Lorsque vous êtes satisfait du produit final, exportez-le et publiez-le sur la plateforme de votre choix. Les podcasts Apple, SoundCloud et Spotify sont trois plates-formes bien connues qui sont raisonnablement faciles à utiliser. Si vous souhaitez créer un fichier vidéo pour le compléter, vous pouvez également télécharger l’enregistrement sur YouTube.

Étape 8: Améliorez votre podcast

Le dernier l’action de la procédure de développement améliore le podcast de votre entreprise. Tous les éléments clés de votre podcast doivent être améliorés pour leur portée et leur engagement. Développer des œuvres d’art, des hashtags et des classifications qui correspondent à votre message aidera votre podcast à grandir et à grandir.

Félicitations! Votre podcast pour service est maintenant disponible pour que le monde entier le découvre.

Alors que vous commencez votre nouvelle aventure en tant que podcasteur, il est important de persévérer et de ne pas abandonner. Semblable à tout le marketing matériel, le podcasting pour le service est un marathon et non un sprint. Avec du temps et des efforts, vous en récolterez les fruits et établirez des auditeurs fidèles qui ne peuvent pas attendre votre prochain épisode.