jeudi, 28 mars 2024

Promouvoir vos applications avec du contenu vidéo – La bonne façon!

Vous l’avez fait! Vous avez travaillé dur sur votre application et l’avez lancée avec succès. Félicitations! Mais maintenant, si vous souhaitez atteindre de manière cohérente les consommateurs, vous devez éliminer les millions de concurrents disponibles sur les magasins d’applications. Après tout, c’est là que la plupart des gens découvrent de nouvelles applications.

Cependant, c’est plus facile à dire qu’à faire!

Nom clair et accrocheur: check. Visuels bien conçus: vérifiez… Mais pour piloter ces installations, vous ne disposez que de secondes pour présenter les meilleurs aspects de votre produit aux utilisateurs potentiels. Le visiteur moyen ne passera pas beaucoup de temps sur la page commerciale de votre application – la plupart ne regarderont même pas la description complète!

Alors, fonctionnalité, interface utilisateur, fonctionnalités… Comment transmettre tout cela en quelques secondes? N’ayez pas peur; vous pouvez archiver tout cela et plus en simplement en suivant les stratégies éprouvées que les sociétés d’animation professionnelles utilisent pour produire des vidéos d’application étonnantes.

Et aujourd’hui, nous allons tout vous dire à leur sujet!

Pourquoi utiliser la vidéo sur le profil de votre application < / h2>

Au cours de la dernière décennie, la vidéo est devenue le meilleur moyen de fournir du contenu aux consommateurs toujours plus occupés. Les spécialistes du l’adorent, et pour de bonnes raisons. La vidéo est devenue un élément clé des stratégies de marketing , augmentant leur portée et leur impact et devenant pratiquement une stratégie à part entière.

Une partie de cette montée en popularité est liée à son accessibilité accrue – produire une bonne vidéo aujourd’hui relève du domaine de la plupart. De plus, la vidéo peut générer un bon nombre de vues sans avoir besoin de beaucoup de temps ou d’efforts supplémentaires au-delà de la production. Et être capable de s’attaquer à plusieurs objectifs avec une seule pièce est certainement un plus.

Désormais, lorsque nous parlons spécifiquement des magasins d’applications, la vidéo d’une application est la première chose à apparaître sur votre galerie – accrocher votre audience si vous jouez bien vos cartes .

N’oubliez pas que les utilisateurs ne sont là que pour un instant, essayant de décider si ce que vous avez à offrir correspond à ce qu’ils recherchent. S’ils peuvent se visualiser en utilisant votre application avec de bons résultats, la conversion suivra probablement.

Il est évident que les applications deviennent de plus en plus complexes et prennent du temps à apprendre, et le contenu vidéo peut garantir une compréhension claire de l’application avant que les utilisateurs la téléchargent. Lorsque vous êtes au coude à coude avec la concurrence, cela peut faire pencher la balance en votre faveur.

Si elle contribue à une bonne expérience des consommateurs avec l’application, votre vidéo aidera également votre AOS (optimisation de l’App Store) grâce à des installations, des commentaires positifs et des critiques.

Tout cela, simplement en affichant votre produit de manière efficace et évocatrice – quel contenu vidéo peut offrir comme aucun autre outil marketing!

Comment fonctionnent les vidéos sur Play et l’App Store < / span>

Concernant les app stores, vous êtes confronté à deux options principales: Google Play Store pour Android et Apple App Store pour iOS. Ils ont des présentations différentes et des ensembles distincts de règles et d’exigences pour le contenu promotionnel – chacun influençant la prise de décision des utilisateurs à sa manière.

Vous pouvez présenter simultanément les fonctionnalités et les USP (points de vente uniques) de votre application sur les deux magasins, avec des vidéos promotionnelles dans Google Play et des aperçus d’applications dans l’App Store. Ce sont essentiellement les mêmes, mais vous devez aborder chaque vidéo séparément et la rendre spécifique au magasin pour obtenir les meilleurs résultats.

Examinons de plus près les consignes des magasins d’applications – et comment les exploiter.

Contenu

Google Play vous accordera plus de liberté en termes de contenu, tandis que l’App Store ne permet que les séquences intégrées à l’application. Par conséquent, votre meilleur pari est de faire preuve de créativité dans les vidéos promotionnelles et de vous concentrer sur la convivialité de l’application dans les aperçus d’application.

Longueur

Il y a un minimum de 30 secondes recommandé pour les vidéos promotionnelles dans Google Play. Chose choquante, c’est la limite de temps sur l’App Store – vous n’avez que 15 à 30 secondes pour ramener votre point à la maison. Apple compense cela en autorisant jusqu’à trois vidéos différentes par localisation, alors que Google Play n’en a qu’une pour chacune.

Avoir plus de vidéos vous permet de prioriser divers aspects de votre application pour chacun d’eux, et les vidéos localisées seront généralement plus performantes sur leur marché local.

Résolution

Étant donné que les applications pour iOS sont spécifiques à l’appareil, vous devez télécharger un aperçu de l’application pour chaque taille d’écran prise en charge par votre application. L’App Store peut afficher l’orientation portrait ou paysage selon les besoins, tandis que Google Play n’affichera que le paysage quelle que soit l’orientation de votre application. En effet, la vidéo doit être mise en ligne depuis YouTube.

L’option de prévisualisation de l’application pour l’orientation portrait vous aide à afficher votre application avec plus de précision. Et l’orientation paysage rend les vidéos plus visibles sur la page de votre application, attirant ainsi l’attention avec succès.

Lecture automatique

Les aperçus d’application reproduisent automatiquement les 15 premières secondes et sont désactivés. Google Play, à moins que l’utilisateur n’ait activé la lecture automatique, affichera un bouton « lecture » en haut de la miniature YouTube choisie « . Si la lecture automatique est activée, l’aperçu désactivé durera 30 secondes.

Vous pouvez télécharger une image promotionnelle modifiée sur votre page Google Play, qui servira ensuite de couverture vidéo. En revanche, l’App Store vous permet uniquement de sélectionner l’image de l’affiche à partir du métrage de l’App Preview. Avec seulement quelques secondes pour attirer l’attention de l’utilisateur, utilisez la lecture automatique et Future Graphics pour engager instantanément les spectateurs.

Meilleurs types de vidéos pour promouvoir les applications < / h2>

Peu importe qu’il s’agisse d’une capture ou d’une animation dans l’application ou de votre budget – la première étape de la promotion vidéo consiste à trouver le bon type de vidéo .

Qu’est-ce qui fonctionne le mieux pour vous, vos objectifs et l’App Store que vous visez? Voici quelques-unes de vos meilleures alternatives:

Vidéo explicative

En termes simples, les explications expliquent pourquoi votre produit est le bon choix pour le public grâce à la narration et à la narration.

Une formule populaire consiste à mettre en valeur le parcours d’un utilisateur idéal, de la difficulté à le surmonter grâce à votre application. Cela donne au public une ardoise où il peut projeter son propre parcours en tant qu’utilisateur et vous donne une toile où présenter subtilement mais efficacement votre marque.

Ce type de vidéo vous donnera d’excellents résultats sur Google Play, où vous aurez plus de liberté créative et vous aidera à inciter les utilisateurs indécis à convertir.

Vidéo du didacticiel

Ce style vidéo peut fonctionner correctement sur les deux magasins d’applications, car vous n’avez besoin que de l’affichage de l’application pour le produire. Il aide les utilisateurs à acquérir les connaissances de base de votre application tout en montrant ses fonctionnalités. De plus, les didacticiels réduisent les chances que les nouveaux utilisateurs soient frustrés dès le départ lorsqu’ils téléchargent une application pour la première fois.

N’oubliez pas que pour garantir la satisfaction totale des utilisateurs, vous avez besoin que votre public sache exactement ce qu’il obtient lorsqu’il appuie sur ce bouton de téléchargement.

Vidéo produit

Ceux-ci présentent le fonctionnement de votre application et vos USP, ce qui incite les utilisateurs à essayer l’application par eux-mêmes. Vous pouvez même avoir un peu de storytelling grâce à l’utilisation de l’application elle-même! Une solution parfaite pour l’App Store et Google Play.

Conseils de production pour maximiser l’efficacité

Avant de partir, nous aimerions partager avec vous quelques conseils pratiques pour vous garantir de tirer le meilleur parti de votre stratégie marketing. Gardez-les à l’esprit quelle que soit la vidéo que vous décidez d’utiliser!

  • Ayez un objectif marketing en tête lors de la planification de votre vidéo. Sinon, vous risquez de perdre de vue votre objectif et de confondre le public. Commencez par ce que vous voulez que le consommateur fasse et terminez toujours votre vidéo avec le CTA (appel à l’action) approprié pour cet objectif.
  • Le fait de devoir gérer différents magasins d’applications peut vous inciter à utiliser le même script pour toutes les vidéos, mais méfiez-vous! Plus vous pouvez produire vos vidéos en fonction de votre magasin, plus vous obtiendrez de meilleurs résultats pour chaque magasin.
  • Ne retenez pas votre souffle en espérant que les utilisateurs regarderont votre vidéo jusqu’à la fin: accrochez-les tout de suite, ce qui rend les premières images intéressantes et accélérez le plus vite possible.
  • La musique peut être un atout pour votre vidéo si vous engagez suffisamment les utilisateurs pour contourner la lecture automatique en sourdine. Cela peut donner au public une idée de la façon dont l’application sonne ou de ce qu’elle va lui faire ressentir.
  • Ajoutez une copie pour que votre public puisse suivre le contenu, même en mode muet. Avec la lecture automatique, les utilisateurs risquent de rater les premières secondes, alors assurez-vous que votre texte est clair, dynamique et facile à suivre.
  • L’utilisation de transitions excessives dans votre vidéo peut être trompeuse pour quelqu’un qui n’a jamais utilisé votre application auparavant. Mieux vaut rester simple et direct.
  • Fournissez des vidéos adaptées à la région pour les localisations prises en charge par votre application. L’adaptation de votre contenu promotionnel à la langue et à la culture locales vous garantira un engagement supplémentaire.

À retenir

Dans un marché débordant d’options, pour promouvoir votre application, vous devez puiser dans les motivations et les besoins de l’utilisateur idéal. Au moment de la prise de décision, ils veulent savoir à quoi ressemble votre application avant de s’y engager, d’autant plus s’il s’agit d’une application payante!

Quelle que soit la manière dont vous le découpez, la vidéo est le moyen le plus adaptable et le plus efficace pour transmettre cela . Il peut montrer aux utilisateurs exactement ce qu’ils obtiennent de manière évocatrice, garantissant un téléchargement maintenant et une bonne expérience plus tard.

Bien que les algorithmes soient secrets, augmenter vos installations et vos avis améliorera la visibilité de votre application dans les magasins. Assurez-vous donc de tirer le meilleur parti de la vidéo de chaque magasin.

Maintenant, vous avez une meilleure idée de comment!

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