Publicité programmatique vs Réseau Display de Google: lequel choisir?

Si vous avez déjà utilisé le marketing en ligne, vous avez peut-être pris conscience de personnes qui adorent le marketing programmatique.

Et si auparavant, vous avez été perplexe quant à la différence entre publicité standard, ou vous vouliez mieux comprendre la publicité programmatique par rapport au Réseau Display de Google, vous avez de la chance.

Dans cet article, nous décomposerons à la fois le Réseau Display de Google et la publicité programmatique, et discuterons de leurs différences essentielles , et évaluez pourquoi l’un est meilleur que l’autre.

Résolvons-y:

Qu’est-ce que Google Show Network?

Bien que vous n’observiez peut-être pas activement le réseau des écrans d’affichage de Google, vous le rencontrerez probablement tous les jours. Google Show Network est un système qui permet aux annonceurs d’atteindre leur marché cible lorsqu’ils utilisent Internet, par exemple lorsqu’ils consultent des e-mails, recherchent un article de commerce électronique, voient YouTube, utilisent les réseaux sociaux ou leurs applications mobiles.

En termes plus simples, le Réseau Display de Google peut diffuser vos publicités auprès d’audiences ciblées sur le Web. C’est vraiment un système très efficace qui atteint plus de 90% des internautes et 2 millions de sites Web sur le Web.

Le réseau d’écrans d’affichage, cependant, est une approche passive du marketing. Il intègre vos publicités dans des sites soigneusement sélectionnés, où les publicités deviennent accessibles aux utilisateurs lorsqu’ils font des achats, lisent ou surfent.

Qu’est-ce que le marketing programmatique?

La publicité programmatique est une méthode plus automatique pour afficher des publicités. Dans la publicité programmatique, il y a la vente et l’achat automatisés de publicités à l’aide du logiciel.

En termes plus simples, il y a l’utilisation de logiciels pour acheter et proposer des publicités. Alors que, dans la méthode traditionnelle, il y a beaucoup de processus manuels comme la demande de propositions, les devis, les appels d’offres et la négociation humaine. Au lieu de tout cela, les publicités programmatiques dépendent simplement des fabricants et des algorithmes pour acheter et offrir un espace numérique.

Avec le marketing programmatique, beaucoup de travail manuel inutile est éliminé, et par conséquent, les êtres humains ont plus de temps pour améliorer et améliorer les annonces.

Comment fonctionne le Réseau Display de Google?

Le Google Show Network sert d’interface entre l’éditeur et le responsable marketing. Les spécialistes du marketing utilisent cette plate-forme pour choisir leur public cible en fonction des intérêts, du domaine, du groupe et d’autres exigences essentielles. Ils obtiennent un contrôle total sur le positionnement des annonces, la planification des annonces et d’autres procédures similaires au sein d’un site.

Le placement d’annonces peut être pour un site Web particulier, une application mobile, un système publicitaire privé ou une page spécifique sur un site Web. Vous pouvez utiliser le Réseau Display de Google pour cibler les femmes britanniques de plus de 20 ans qui visitent les pages associées aux «soins de la peau».

Comment fonctionne le marketing programmatique?

Comme nous l’avons mentionné précédemment, la publicité programmatique automatise l’ensemble du processus – rendant ainsi l’exigence d’un travail manuel. Il n’existe pas d’intermédiaire sous la forme d’un réseau publicitaire.

Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous devrez simplement utiliser un logiciel appelé «plate-forme côté affichage» pour accéder au marché de l’audience (et autres secteurs) que vous souhaitez cibler. Et si vous êtes un éditeur, vous utiliserez un logiciel appelé «Plateforme côté offre» pour indiquer que vous disposez d’un stock publicitaire.

Il n’est pas nécessaire d’envoyer des demandes de placement d’annonces, de négocier, ou tout travail manuel en tant que tel. Une fois qu’un visiteur pénètre sur un site, les échanges d’annonces en sont informés. Si l’audience correspond à la spécification de l’audience cible choisie par l’annonceur, vous participez immédiatement à une enchère avec d’autres spécialistes du marketing.

L’annonceur qui a effectué les enchères les plus élevées obtient l’espace publicitaire et ses annonces sont diffusées sur la page Web. Chaque zone publicitaire est vendue sur une base d’enchères en temps réel, et pourtant tout cela s’est déroulé automatiquement en quelques millisecondes.

En quoi le GDN et le marketing programmatique sont-ils comparables?

Deux éléments cruciaux sont comparables dans ces deux réseaux. L’idée, l’emplacement et le ciblage. La publicité programmatique et le Réseau Display de Google sont des plates-formes d’enchères basées sur des enchères qui utilisent des publicités à l’écran pour atteindre un marché cible.

Ces deux réseaux permettent aux spécialistes du marketing en ligne d’accéder au site et aux emplacements des applications mobiles. Et à la base, ces deux plates-formes offrent des options de ciblage standard partagées. Les utilisateurs peuvent cibler des publics particuliers en fonction des sujets, des comportements, des données démographiques et du remarketing du site Web.

En quoi le marketing sur le Réseau Display de Google et le marketing programmatique sont-ils différents?

Indépendamment de la ressemblance, le GDN et le marketing programmatique ont des distinctions uniques. Ces deux réseaux ont leurs propres avantages et inconvénients. Dans ce domaine, nous allons passer en revue chaque fonction essentielle et comprendre les distinctions:

1. Marketing programmatique vs réseau Google Show: variété d’annonces

Si vous vous demandez lesquels de ces derniers prennent en charge la plus large gamme en termes de types d’annonces, sachez que le GDN et le marketing programmatique prennent en charge toutes les créations publicitaires importantes – composé de vidéos, d’images, d’annonces rich media et de HTML5.

En matière d’annonces rich media, Google Show Network est à la traîne. Un grand nombre d’éditeurs du Réseau Display de Google ne prennent pas en charge cette technologie sur leurs sites Web. En revanche, les DSP maîtrisent la diffusion d’annonces rich media.

Compte tenu de l’attrait des annonces rich media en tant que format d’annonce incroyablement interactif, vous pouvez opter pour la publicité programmatique.

2. Publicités programmatiques vs Réseau Display de Google: Audience

Vous l’avez peut-être compris: le Google Show Network a une large base d’audience. L’outil offre un accès à un grand nombre de sites Web qui se sont en fait associés à Google. Cela représente jusqu’à pratiquement 70% des sites sur le Web.

Ce nombre est toujours inférieur à ce qu’un DSP peut offrir. Préparez-vous à être épaté!

Oui, l’application logicielle de marketing programmatique peut vous donner accès à tout l’inventaire du Réseau Display de Google, ainsi qu’aux inventaires d’autres bourses publicitaires telles qu’Adscale, le projet Rubicon, etc. Cela résumerait à environ 95% d’Internet.

Ainsi, si vous voulez obtenir une plus grande portée, il ne fait aucun doute que la publicité programmatique peut le rendre possible.

3. Annonces programmatiques et Réseau Display de Google: ciblage

Les annonces programmatiques et le Réseau Display de Google utilisent de bons choix de ciblage. Vous pouvez cibler vos publicités sur des audiences en fonction de mots-clés, de sujets, d’intérêts et de données démographiques.

Grâce au ciblage par mots-clés, vous pouvez sélectionner des mots-clés pertinents pour votre message publicitaire. Grâce au ciblage par thèmes, vous pouvez sélectionner des thèmes pertinents pour vos publicités. Avec le ciblage par centres d’intérêt et par marché, vous pouvez choisir l’intérêt, l’âge et l’emplacement de votre public cible.

La seule différence entre l’approche de ciblage du Réseau Display de Google et les publicités programmatiques réside dans les données utilisées pour le ciblage. Alors que le Réseau Display de Google utilise les données de navigation de Google pour cibler les utilisateurs, les publicités programmatiques utilisent de nombreux représentants tiers pour utiliser des données plus détaillées.

En termes de ciblage, le marketing programmatique est un peu plus sophistiqué que le Réseau Display de Google.

4. Annonces programmatiques et Réseau Display de Google: prix

Si vous choisissez Google Show Network, vous obtenez de nombreux choix de prix, comprenant:

• CPC: le coût est choisi pour chaque clic.
• CPM: la dépense est choisie pour mille impressions.
• Expert-comptable agréé: le coût est lié à une action spécifique – par exemple, vous inscrire, télécharger un livre électronique ou essayer un essai gratuit.

Et si vous choisissez le marketing programmatique, il n’y a qu’un seul choix, à savoir le CPM.

La dépense pour mille (CPM) est calculée à l’aide de cette formule:

CPM = Dépenses publicitaires / Impressions publicitaires x 1 000.

5. Publicités programmatiques vs GDN: efficacité des dépenses

La majorité des logiciels de marketing programmatique (DSP) nécessitent des dépenses publicitaires minimales d’environ 5 000 $ à 10 000 $ par mois. Si vous ne dépensez pas autant, vous devrez payer un coût minimum – cela diffère d’un contrat à l’autre.

Néanmoins, sur le Réseau Display de Google, il existe une directive en tant que telle. Aucun investissement minimum n’est prévu de votre part. Pour cette raison, si vous débutez simplement, GDN serait un choix plus rentable que DSP. Nous vous recommandons de lancer la première fois sur le Réseau Display de Google, de gagner de l’argent, puis d’investir dans DSP.

6. Publicité programmatique vs Google Show Network: publicité vidéo

Encore une fois, le marketing programmatique et le marketing vidéo d’assistance sur le Réseau Display de Google. Dans le Réseau Display de Google, les publicités vidéo sont limitées à YouTube. Ainsi, vous avez un public limité à cibler.

D’un autre côté, la publicité programmatique utilise des plates-formes autres que YouTube, ce qui vous permet d’atteindre plus d’audiences.

Laquelle Devez-vous choisir?

Voilà toutes les différences majeures entre le marketing programmatique et le réseau Google Show.

Le Réseau Display de Google est un excellent choix pour les spécialistes du marketing en ligne qui vous commencez tout simplement et vous souhaitez garder les choses simples. Il n’y a pas de barrière de coût, et il est facile à utiliser. GDN s’intègre directement à Google Item Suite, ce qui permet d’accéder à Drive, à Google Agenda et à Gmail. En outre, vous pouvez utiliser l’outil pour cibler un public en fonction de son historique de recherche Google.

Le marketing programmatique, en revanche, offre une échelle de diffusion accrue, permettant d’atteindre 20 échanges d’annonces. Avec le programmatique, vous avez plus de contrôle sur le placement imaginatif, le ciblage d’audience et les choix de reciblage. Il permet des alternatives de ciblage sophistiquées telles que le marketing comportemental, l’attribution en magasin et la publicité basée sur la localisation.

The Bottom Line

Malgré les connaissances écart et coût, le marketing programmatique est un bien meilleur choix si votre budget le permet. Il vous offre plus de contrôle, de meilleures capacités de ciblage et une plus grande échelle. Cela ne signifie pas que le Réseau Display de Google est mauvais. Si vous avez un petit plan de dépenses, le Réseau Display de Google est une option super cool avec un coût d’entrée plus bas.

Quel que soit votre choix, l’essentiel est d’avoir une vision claire, un contenu de qualité et une forte technique de marketing derrière vos efforts publicitaires.