Le monde de l’OTT est si proche de nous et pourtant jusqu’à présent éloigné. D’une part, nous connaissons TRÈS Netflix et YouTube, et nous avons ou connaissons quelqu’un avec un téléviseur intelligent ou un Roku. Cependant, d’un autre côté, nous (ou au moins la majorité d’entre nous) n’avons aucune idée de ce que suggère même OTT. N’insistez pas, c’est pourquoi j’ai écrit ce guide.
Vous tout au long de ce post.
Dedans je’ Je vais décomposer les médias OTT et promouvoir en anglais simple afin que vous puissiez comprendre :
- Ce qu’indique précisément OTT et comment les médias OTT sont diffusés.
- Comment fonctionne la publicité OTT, y compris les modèles de tarification et les mesures de performance.
- Les avantages du marketing OTT (même pour les entreprises régionales) et ses obstacles.
- Conseils pour produire des publicités vidéo OTT attrayantes et efficaces.
Avec quelques rires en cours de route.
Allons-nous ?
- Qu’est-ce que l’OTT ?Est-ce que l’OTT est la même chose que la télévision connectée ? sont des services OTT ?Qu’est-ce que la publicité OTT ?Quels sont les avantages de la publicité OTT ?Le marketing OTT
- est-il destiné aux entreprises locales ?Défis des publicités OTT Quel est le prix de la publicité OTT
- ?Conseils pour développer des publicités vidéo OTT Le
- marketing OTT a-t-il plus de sens maintenant ?
- Récapitulons. Qu’est-ce qu’OTT
- ? OTT signifie over the top
- . Et voici pourquoi. Le terme réel pour le décodeur de télévision par câble est décodeur. Depuis l’époque où les téléviseurs étaient
d’énormes voitures et les décodeurs étaient petits, ils étaient assis sur le téléviseur.
Cependant, même lorsque les écrans finissaient par être plats et les décodeurs ont été placés ailleurs, le terme décodeur est resté. Des souvenirs, quelqu’un ? Le matériel diffusé en continu, en revanche, n’a pas besoin de décodeur car il est livré via le Web. Il contourne, ou va
sur les décodeurs
. Le terme excessif. OTT est-il similaire à la TÉLÉVISION ? OTT et TÉLÉVISION liée (CTV) ne sont pas les mêmes. Les CTV sont simplement un appareil sur lequel vous pouvez visualiser les médias OTT. Appareils OTT En règle générale, tout appareil
qui affiche une vidéo et se connecte au Web est un appareil OTT. Cela comprend : les appareils intelligents, les systèmes informatiques, les tablettes, les ordinateurs portables. Téléviseurs connectés Téléviseurs intelligents( Apple TELEVISION, Amazon
Fire TV, Android TELEVISION
). Téléviseurs ordinaires utilisant un gadget (Roku, Amazon Fire TV Stick, Chromecast). Téléviseurs ordinaires utilisant des consoles de jeux. Lecteurs wifi blue-ray. Que sont les services OTT ? Les services OTT sont les applications qui
Ici, vous pouvez accéder à du matériel diffusé en streaming totalement gratuit, mais avec des publicités. Des exemples de services de streaming AVOD sont TubiTV, YouTube, Hulu, Pluto et Crackle. Abonnement
Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video et Netflix.
- distributeurs de programmation vidéo (MVPD) multicanaux Il s’agit de fournisseurs de services de contenu diffusé en continu
- que vous dépensez pour un mélange de contenu diffusé et transmis. Les exemples de MVPD incluent
AT&T Now, Sling ou YouTube TV. Donc, en rassemblant le tout
des appareils et services OTT, la définition du marketing OTT est plus facile à
- comprendre. Il s’agit de montrer des publicités aux consommateurs lorsqu’ils voient des médias en streaming (OTT).
- Vous pouvez le faire de plusieurs manières : Programmatique : ici, l’automatisation est utilisée pour diffuser des publicités OTT partout plusieurs réseaux via des plates-formes côté demande (DSP) telles que Rocket Fuel, MediaMath, APPNexus, TubeMogul, etc. La diffusion programmatique
a un bien meilleur ciblage,
et peut être moins coûteuse, mais vous avez moins de contrôle sur l’endroit où vos annonces sont diffusées. Directement sur la plate-forme : c’est là que vous achèteriez des publicités directement auprès du fournisseur de l’appareil OTT (comme Roku ou Amazon Fire TELEVISION à partir de notre illustration TELEVISION liée). Direct éditeur : Ici, l’échange a lieu directement avec le fournisseur de services OTT (nos
- services de streaming OTT ci-dessus). Les moyens directs de marketing OTT vous offrent plus de contrôle sur l’emplacement de vos publicités, mais peuvent être coûteux et ne gèrent pas une exposition aussi étendue. Source de l’image Quels sont les avantages de la publicité OTT
? Il existe de nombreux facteurs pour lesquels les responsables marketing comptent sur les publicités over-the-top comme moyen efficace de générer des revenus. - 1. Les services OTT financés par la publicité sont en augmentation Selon Cox Media, le taux de croissance des services de streaming financés par la publicité en 2020 a presque doublé le taux de croissance des services de streaming sans publicité. La pandémie y a contribué , oui, mais la tendance se poursuit. Le streaming OTT a augmenté de 115 % en 2021 par rapport aux
années précédentes. En conséquence, de nombreuses sociétés de médias comprennent la nécessité de commencer à diffuser du contenu ou de proposer une version de leur service financée par la publicité.
2. Les clients préfèrent
le streaming financé par la publicité Les clients n’aiment pas les publicités
. Alors pourquoi les services de streaming financés par la publicité se développent-ils ? Eh bien, les consommateurs s’appuient sur des contenus diffusés en continu pour pouvoir voir
des vidéos à la demande. Après tout, vous pouvez le faire avec la télévision par câble/satellite de nos jours. C’est aussi pour économiser de l’argent. Il est donc logique que ces « coupeurs de cordon », comme on les appelle, préfèrent voir quelques publicités si cela indique du matériel gratuit (ou plus abordable). Et cela était vrai même avant la pandémie. Une étude de Deloitte a révélé que 62 % des consommateurs ont choisi des services financés par la publicité moins coûteux (ou gratuits) plutôt que des services sans publicité plus coûteux. Même avant COVID, 62 % des consommateurs préféraient les services de streaming moins chers et financés par la publicité.
Une autre vérité intéressante est que selon
Nielson, le contenu en streaming est plus diversifié et compris. 3. Un meilleur ciblage Avec la publicité traditionnelle à la télévision par câble, la seule façon de cibler est de choisir une zone de marché désignée (DMA). Ce sont de grandes régions (il y en a simplement 210 dans l’ensemble des États-Unis, ce qui signifie que vous atteindrez sans aucun doute des endroits dont vous n’avez pas besoin (ou que vous ne souhaitez pas). Avec la publicité OTT, vous pouvez cibler : Code postal (comme avec le ciblage géographique Pay Per Click )Gadgets Démographie Comportements Source de l’image 4. La publicité OTT fonctionne sans cookies tiers Non seulement le contenu diffusé en streaming devient de plus en plus populaire, mais il offre également des possibilités de ciblage sans cookie. Voici comment
: Tout d’abord, il y a la publicité contextuelle– qui ne nécessite pas de cookies, car vous ciblez des catégories de contenu TV/vidéo
plutôt que des personnes. Deuxièmement, les services d’abonnement en streaming recueillent un niveau suffisant d’informations de première partie auprès des utilisateurs (lors de l’inscription et de la connexion
activité) pour permettre un ciblage fiable. Vous utilisez donc leurs données de première partie sans y avoir réellement accès. Troisièmement, il existe toujours des moyens de générer des rapports sur l’efficacité de vos publicités OTT en utilisant des adresses IP et des horodatages . 5. Les publicités vidéo OTT ont des taux de conclusion plus élevés. Le public ne peut pas ignorer
- les publicités OTT, configurer des bloqueurs de publicités ou changer de chaîne (ils sont juste sur
- un) , les opportunités
- de visionnage de votre annonce
tout au long de la méthode sont donc bien plus importantes. Oui, ils peuvent quitter la pièce, mais avec des clients qui voient du matériel sur des appareils mobiles (dans le train ou dans la voiture, par exemple), ce n’est pas un choix. Vous craignez peut-être que cela crée une mauvaise expérience pour votre public, mais rappelez-vous qu’il préfère le contenu financé par la publicité car il l’obtient totalement gratuit. En termes simples, ils savent pourquoi ils se sont inscrits.
- 6. Progressez et optimisez Si vous diffusez vos publicités OTT par programmation, vous pourrez afficher des analyses d’efficacité afin de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. De cette manière, vous pouvez vous débarrasser des campagnes inadéquates et coûteuses en argent, apporter des modifications pour améliorer les campagnes existantes
- et faire évoluer vos projets les plus réussis. 7. Économisez de l’argent Avec les capacités de ciblage de la publicité OTT, les
taux de conclusion plus élevés et la capacité de mesurer et d’optimiser, ces types
d’annonces vidéo vous offrent de nombreuses opportunités pour tirer le meilleur parti de votre plan de dépenses et maximiser votre retour sur investissement marketing. De plus, c’est simplement un autre élément que vous pouvez ajouter à votre stratégie de marketing cross-canal. Le marketing via plusieurs canaux aide à augmenter la notoriété de votre marque, et plus vous avez de canaux qui interagissent pour améliorer l’efficacité des autres, plus votre technique globale de média payant est efficace. Le marketing OTT est-il pour les services locaux ? Bien qu’une publicité excessive puisse ressembler à une méthode de marketing innovante inadaptée aux petites entreprises ou aux entreprises régionales, les réalités ci-dessous peuvent tout simplement vous faire changer d’avis. C’est un bien meilleur type de marketing TÉLÉVISÉ régional La publicité télévisée régionale est en fait une stratégie marketing fiable pour les entreprises locales depuis des années. La publicité OTT est la même chose, mais avec un ciblage et des rapports bien meilleurs. N’oubliez pas que vous pouvez cibler par code postal si vous le souhaitez. Les coûts de production pourraient être inférieurs De plus
, les publicités vidéo sur Internet ont un aspect différent des publicités vidéo sur la TÉLÉVISION conventionnelle. Ainsi, entre les vidéos de stock, les animations, les voix off et l’application logicielle de modification vidéo facile, vous pouvez produire des publicités vidéo modernes et attrayantes sans avoir à filmer la moindre vidéo.
Ce n’est pas seulement pour les grandes marques La plupart des gens ne Au départ, n’associez pas la publicité over-the-top ou en streaming à des services peu nombreux ou locaux, car cela semble être une stratégie sophistiquée réservée aux grandes marques. Gardez à l’esprit que le marketing OTT inclut le marketing YouTube, qui peut être effectué via la plate-forme Google Advertisements
. Et même si vous choisissez de promouvoir sur d’autres réseaux OTT
, vous pouvez le faire via un fournisseur de publicité programmatique. Les coupeurs de câbles préfèrent les publicités OTT régionales Dans son article Street Battle sur le sujet, Ramandeep Ahuja, co-fondateur de ZypMedia
partage qu’un sondage qu’ils ont mené
Le Harris Survey a découvert que 62 % des téléspectateurs de diffusion gratuite ou financée par la publicité de publicités régionales choisies à l’échelle nationale. Ce pourcentage était plus élevé pour les téléspectateurs de services de streaming locaux ainsi que pour les milléniaux. De plus en plus d’annonceurs régionaux utilisent OTT Ahuja affirme également qu’en
2019, son entreprise a vu les annonceurs locaux
augmenter leurs achats de médias OTT de 127 % par rapport à 2018, dans presque toutes les catégories. Maintenant, si vous regardez le tableau ci-dessous, vous pouvez voir que les foyers de télévision par câble continuent de baisser à mesure que les familles OTT augmentent. Le nombre de foyers de télévision financés par la publicité devrait dépasser les familles de télévision payante d’ici 2024. les ménages de télévision payante ont dépassé les ménages non payants, il leur appartiendrait de continuer à se tourner vers OTT, car les foyers de télévision financés par la publicité dépasseront finalement la télévision payante. Nous pouvons nous attendre à ce que les applications OTT régionales augmentent. Ahuja note également que les entreprises de médias régionaux ont un avantage car les clients bénéficient d’un contenu local gratuit (actualités et sports). Applications OTT
. Cela offrira aux services régionaux plus d’opportunités de faire de la publicité sur du contenu diffusé en continu, ce qui finira par (potentiellement) devenir une norme. Les défis des publicités OTT Comme toute méthode pour, eh bien, tout dans la vie, il y a des avantages et des inconvénients. Jetons un coup d’œil à certains des inconvénients de la gestion OTT qui peuvent être un obstacle. Le fait que les gadgets OTT n’utilisent pas de cookies est
une bonne idée, mais cela suggère également que le suivi des performances est plus difficile que sur un navigateur. À moins que vous ne diffusiez vos publicités OTT par programmation, il est difficile de voir les mesures de performance ou de gérer vos publicités en temps réel. Politique minimale Étant donné que OTT est encore assez récent, il n’y a pas de règles ou de politiques en place pour
préserver la qualité des publicités OTT (pensez au nombre des mécontentements Google Ads il y a). Et bien que les appareils OTT soient moins vulnérables à la fraude, il existe encore de nombreuses directives de protection qui doivent encore être mises en place. Bien qu’il s’agisse simplement de 2 inconvénients, chacun a une influence significative sur votre capacité à diffuser des publicités de qualité, à améliorer votre plan budgétaire et à le faire de manière sûre et sécurisée.
C’est pour cette raison que le programmatique La publicité OTT est la méthode à suivre. Comment le marketing OTT est-il tarifé ? Pour vous aider à mieux connaître ce type de marketing vidéo, voici quelques conceptions et métriques de tarifs OTT à comprendre : CPM : coût pour mille impressions CPV : dépenses par vue. Combien vous dépensez à chaque fois qu’une annonce vidéo commence CPCV : coût par vue terminée. Ici, vous ne dépensez que pour les publicités qui ont réellement terminé de jouer tout le processus. Comme indiqué précédemment,
étant donné que les utilisateurs ne peuvent pas éviter
ou bloquer les publicités OTT passées, leurs taux d’achèvement sont bien supérieurs à ceux des publicités dans le navigateur. VCPM : coût par impression visible, c’est-à-dire lorsque la publicité
est vue pendant au moins 2 secondes.
VCPV : coût par vue visible. Il s’agit de VCPM/CPCV CPH/CPS : coût par heure, coût par seconde. Ici, vous payez pour combien de temps global 1000 impressions visibles produisent CPE/CPI : Dépenses par engagement/coût par interaction, comme avec une annonce lightbox.
Conseils pour produire OTT
publicités vidéo La production de publicités OTT réussies implique de suivre les mêmes bonnes pratiques pour tout type de publicité vidéo : 1. Ciblez vos personnalités Lorsque vous comprenez bien votre public, vous pouvez utiliser un langage, des images et des sujets qui résonnent avec les individus dans votre public. Assurez-vous de prendre en compte tous vos clients lorsque vous créez des scripts et des idées de publicité vidéo OTT. 2. Être accessible Pour la plupart, les publicités commerciales à la TÉLÉVISION traditionnelles se sentent « éloignées » de nous. Nous avons l’impression qu’une marque nous fait la promotion. Grâce aux annonces vidéo en ligne et au ciblage personnalisé, les spectateurs s’attendent à des contenus plus pertinents et personnalisés.
3. Marché avec émotion C’est une pratique idéale
pour tout type de marketing, mais la vidéo est le support le plus efficace pour un marketing avec émotion. Utilisez des images émotionnelles, de la musique émotionnelle et des
- mots psychologiques pour avoir un effet inoubliable et significatif
- sur votre audience. Puis-je déclarer une fois de plus émotif ? (Oui. )Et oui, l’humour est
- une émotion. Source de l’image 4. Tester et améliorer Comme vous pouvez le voir avec la « Version A » dans l’exemple ci-dessus, vous devez également tester A/B vos publicités OTT pour déterminer celles qui suscitent le plus d’engagement. C’est simple pour les publicités YouTube, car vous les gérez via Google Ads et pouvez les signaler via
- YouTube Studio. Comme indiqué à plusieurs reprises dans cet article, vous pouvez rapidement gérer et déterminer vos publicités OTT pour d’autres réseaux grâce à l’expédition programmatique. 5. Utilisation des voix off C’est
- une bonne pratique avec les publicités vidéo sur les médias sociaux de faire en sorte que le message interagisse sans bruit. Cela est vrai pour les publicités OTT, mais vous devez également
- avoir à l’esprit que même si les gens ne peuvent pas ignorer votre publicité OTT, ils peuvent la désactiver, passer à un
- sur votre audience. Puis-je déclarer une fois de plus émotif ? (Oui. )Et oui, l’humour est
divers gadgets pendant qu’il joue
, ou allez dans l’autre pièce. Il est donc très important d’avoir une voix off dans vos annonces qui transmettent le message avec du son, car cela va quand même
gérer votre nom de marque un certain type
d’exposition directe à votre public (et le résultat d’exposition simple est parmi de nombreux effets marketing). La publicité OTT a-t-elle plus de sens maintenant ? Résumons. Qu’est-ce que l’OTT suggère excessif, puisqu’il s’agit de contenus qui contournent, ou discutent
le haut du décodeur
(plus familièrement appelé le décodeur câble). Le contenu excessif (en streaming) est diffusé via un service de streaming OTT, qui peut suivre de nombreux modèles : TVOD (Google Play), AVOD (Hulu), SVOD (Netflix) ou MPVD (Sling).
Appareils OTT inclure des téléphones intelligents
, des ordinateurs portables, des ordinateurs de bureau, des tablettes ou des téléviseurs connectés (qui incluent des téléviseurs intelligents ou n’importe quel téléviseur ordinaire utilisant une clé OTT (Roku) ou une console de jeu vidéo (XBOX). Pourquoi la publicité OTT ? -les services de streaming pris en charge sont en hausse Les consommateurs préfèrent le matériel vidéo financé par la publicité car il s’agit de l’alternative la plus économique. La variété des familles OTT financées par la publicité est définie
pour aller au-delà du
nombre de familles de télévision payante d’ici
2024. Les avantages de la publicité OTT incluent le ciblage, l’analyse, le marketing sans cookies et un retour sur investissement plus élevé. La publicité OTT est une excellente méthode de marketing pour les entreprises régionales. Conseils pour les publicités vidéo OTT Optez pour la technique programmatique de la publicité OTT car vous pouvez obtenir la plus large exposition directe au coût le plus abordable, et avoir un aperçu des mesures d’efficacité. Familiarisez-vous avec les modèles de tarification, tels que pour 1 000 impressions, les vues
, les vues complètes et les heures/secondes. Ciblez vos personnalités, commercialisez avec émotion, soyez compréhensible, utilisez des voix off, testez et améliorez.
Toute l’actualité en temps réel, est sur L’Entrepreneur
